挖掘优质传统文化IP，特展开发及运营商「零卡」获1000万元天使轮融资
36氪获悉，IP特展开发及运营商「零卡」近日已完成1000万元天使轮融资，投资方为浙江的一家投资公司。据悉，本轮融资资金将用于新IP开发和团队建设。
零卡成立于2016年3月，是一家全球化IP文化特展开发及运营商，成立之初专注于引进国际成熟IP特展，包括Google创意的鲁比克魔方展IP、NASA太空与火箭中心的展览IP等。其中，零卡独家代理的《星球奇境》是中国首个“NASA太阳系探索”主题展览，引入了NASA旗下博物馆的原版装备和360度全景式太阳系影院，在上海、杭州、北京等6个城市巡展，吸引了90多万参展观众。
《星球奇境》
创始人于晓芹告诉36氪，从去年开始，团队把目光转向国内IP市场，想要挖掘优质的中国传统文化IP，开发并策划出新的系列展览。中国文化经过几千年的发展，沉淀了非常丰富的原始素材，这些资源的价值具有很大的开发空间。
而这件事主要面临两个挑战：一是考验团队对IP的敏感度，即要找到真正受市场欢迎的IP并设计出好内容，这需要团队依靠过去积累的经验作出判断；二是为了保护文化遗产，原件往往很难多地运输，即便拿到展览中展示，互动性也很弱，形式非常单一。
针对第二个问题，零卡采用多媒体互动技术，把图画还原成动漫，用影像化的方式展示内容，虽然没有原件，但是展览和互动效果更好，能让参展观众获得沉浸式体验。于晓芹表示，国外对文化遗产IP的多媒体开发和运营已经很成熟，特别是在欧洲，数字开发技术已经很先进，但在国内类似的形式并不多见。
目前零卡主要面向亲子市场，项目聚焦在教育、科普类方向。拿到一个IP后，零卡会对主题深入研究，涉及学术的部分严谨论证，从内容打造到后期技术处理，单个IP的开发周期需要8-10个月，展览版权归零卡所有。在最终的呈现内容中，有70%是多媒体互动的动漫形式，搭配对背景知识的讲解，在家长和孩子获得娱乐性体验的同时，完成教育科普工作。
在场景的选择上，零卡主要与购物中心等商业综合体合作。于晓芹表示，购物中心缺少创意性的优质内容，而亲子类IP特展能为其有效引流。购物中心在选择展览时，更看重流量和品牌影响力，零卡也会根据IP情况选择符合调性的商场商户合作，比如成立相关主题的快闪餐厅等。
据介绍，零卡一场展览门票定价在70-120元之间，一线城市则为120-200元。此外，零卡的盈利点还包括赞助、周边、场景消费、三四线城市代理的借展费用等。目前零卡已经与中国航天、故宫达成合作，预计于今年5月和7月落地相关IP项目。
团队认为，文化输出需要更创新的模式和更深度的内容，零卡希望挖掘中国传统文化IP，打磨成优质作品并向国外输出；另一方面，团队仍会持续引进国际成熟的IP特展，也会与国外机构合作共同开发，比如美国国家地理、迪士尼等。
零卡团队目前共有12人，总部位于上海，在杭州设有办公室。创始人于晓芹曾任职于上海民生现代美术馆，其他核心成员来自博物馆、美术馆、商业地产等行业，在策展方面具有丰富的经验。
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