华为P40发布：搭载HMS硬刚谷歌，未涨价抢全球高端机市场
编者按：本文来自微信公众号“连线Insight”（ID:lxinsight），36氪经授权发布。
文/向阳 编辑/水笙
3月26日晚，华为消费者业务CEO余承东登上台，以熟悉的英文口音开启了华为发布会，他说，“这就是我们的P40系列。”
以往华为P系列通常会分成普通和Pro两个版本，这次华为另外增加了一个版本——P40 Pro+，也被称之为皇帝版。
P40系列三款机型均搭载华为自研的麒麟990 5G SoC芯片，在外观上基本一致，都是正面双挖孔全面屏、后置矩阵排列相机。
P40屏幕尺寸为6.1英寸，屏幕分辨率为1080P。
P40 Pro和P40 Pro+的尺寸为6.58英寸，屏幕分辨率为2K级别，并且刷新率达到了90Hz，支持DCI-P3 HDR。
比较明显的区别是在相机配置上，三者分别配备了三摄、四摄和五摄，此前备受关注的五摄成了现实，不过只存在于皇帝版。
P40系列镜头拥有5000万像素，传感器尺寸达到1/1.28英寸，是迄今为止轻薄型智能手机上安装的最大尺寸的图像传感器。
华为P40系列，图源华为官方公众号
余承东花了大量篇幅介绍相机配置，网友调侃这场P40系列发布会为“相机发布会”。
近期小米的新品发布会处处“碰瓷”华为，昨天P40系列发布时，小米中国区总裁卢伟冰发布微博称，P40普通版打不过Redmi K30 Pro。
不过，华为则保持了一贯的风格，提及变焦功能、夜拍模式、ISO、传感器等参数时，“手撕”的对象是苹果和三星。
价格方面，目前P40系列只公布了欧版的价格，对比P30系列并没有提高，只有Pro+突破了一万元人民币。
尽管华为在全球高端机市场具有一定优势，但苹果和三星依然具有统治地位，此番不涨价，或是为了争夺更多高端机市场份额。第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线Insight，“华为在2020年最紧迫的任务是，如何在最核心的旗舰机上超越苹果和三星。”
华为手机过往的表现已经显露出部分优势。孙燕飚提到，从2019年以来，苹果热销周期也不过是三个月，并且热销持续只能通过降价来实现，放在华为身上，这种现象也不可避免，“但是华为热销周期在中国市场已经超过了苹果。”
另外一个值得关注的点是，谷歌去年暂停向华为手机提供GMS（谷歌移动服务），可以说是在海外市场封锁了华为手机，而华为手机的突围方式是研发HMS（华为移动服务）。
此次P40系列，是华为正式搭载HMS的里程碑式产品，承载了华为重新开拓海外市场的重任。随着HMS的进一步落地，华为硬刚谷歌的发令枪声已经响起。
但HMS临危受命，到目前为止并不算成熟。连线Insight此前的文章里《突破谷歌封锁，华为绝地反击》里详细描写了HMS的发展，到目前为止，全球接入HMS Core应用数仅仅只有5.5万余个，与GMS超过300万个应用的数量差距不小。
在海外市场承压、国内高端机市场竞争加剧的情况下，华为面临的压力不小。
高端机竞争加剧，P40系列却未提价
随着手机市场竞争加剧，市场利润更高的高端机市场，成为所有一线手机厂商进军的方向。
2020年初发布的新机型中，除了小米10， OPPO Find X、iQOO3、Realme X50 Pro等新机均有一个共性，都是旗舰机。旗舰机一般指该品牌目前最高端型号，性能、技术等各方面配置都属于高端档次。
另一个趋势是，旗舰机越来越贵了。
此前发布的小米10起售价为3999元，小米10 Pro顶配（12G+256G）售价为5999 元。OPPO Find X2系列起售价为5499元，最高卖到了6999元。vivo NEX 3S 起售价为4998元，12GB+256GB版本售价则达到了5298元。
整体看来，目前国产高端旗舰手机价格区间在4000元到6000元之间，相比4G时代相同定位产品高出1000元到2000元不等。
但这次发布的P40系列，除了突破万元的P40 Pro+，其它版本的价格与P30系列持平，没有涨价。
余承东在发布会最后公布了P40系列的售价。其中P40售价799欧元（8+128GB），约合人民币6199元。P40 Pro 999欧元（8+256GB），约合人民币7740元。
P40 Pro+则为1399欧元（8+512GB），约合人民币10845元，突破万元。不过，这都是欧洲地区的价格，国行版将于4月8号正式发布，按照以往情况，价格会有一定优势。
去年国内P30系列定价，最低只需要3988，比欧版便宜近2000元，因此今年的P40系列国行价格，很多人保持着期待。
孙燕飚认为，华为没有选择涨价的原因，主要是考虑到今年手机市场销售不景气的状况，设定合适的价格，有利于华为提升销量。
华为P40系列，图源华为官方公众号
P40系列推出的背景是，华为在全球高端机市场依然与苹果和三星有很大差距。
根据Counterpoint Research数据，截至2019年第三季度，在全球高端智能手机市场中，苹果依然占据着绝对的霸主地位，市场份额达到了52%，三星和华为紧随其后，但市场份额仅为25%和12%。
华为冲击高端市场已经好几年，并且已经具备一定优势。华为掌门人任正非曾在接受CNN记者采访时提到，华为要向苹果学习，把价格做高一点，让所有的竞争对手都有生存空间，而不是通过降低价格来挤压市场。
“消费电子发展的规律是，在市场普及之后，芯片、制造工艺等硬件和供应链成本会快速下降。”孙燕飚提到。
但手机品牌们普遍的做法却不是降价，在竞争加剧的市场中，包括华为在内的众多手机厂商一直试图说服消费者升级设备，并接受更高价位的高端机型。
目前品牌旗舰机的价格，在消费者心中突破了4000元，现在正在突破5000元、向万元进军。
这是过去六年从未出现过的现象。
一个绝佳的历史机遇是，在5G手机和折叠屏手机的两股热潮下，手机厂商拥有了一个提高售价的时机和台阶。
华为在这波热潮中存在一定优势。
在5G手机方面，“包括华为在内的国内手机厂商，都享受到了中国率先发布5G技术的成果。其中华为未来拓展的空间更大了，因为华为连芯片都生产了，这是其他手机厂商所没有的。”孙燕飚表示。
另外在折叠屏手机方面，目前全球头部手机厂商中，只有华为和三星推出了相关产品。
虽然折叠屏手机还未到成熟的时候，良品率不高，质量饱受质疑，但是折叠手机已被三星证明并非是伪需求，此前三星电子总裁孙英权提到，折叠屏手机Galaxy Fold的销量已经达到了100万部。
销售火爆背后，折叠屏手机未来可能会给手机市场带来剧变。而华为在折叠屏手机上布局和落地得最早。
HUAWEI Mate Xs折叠屏，图源华为官方公众号
2019年初，华为正式对外发布首款折叠屏智能手机Mate X，采用的是华为自创的铰链设计。折叠屏的工艺要求非常苛刻，尤其是铰链技术最为关键，目前华为的铰链设计方案，是在自身铰链设计的基础上，与多家铰链供应商的合作总结出来的。这段时间的探索，让华为和其它手机厂商在技术上已经出现时间差。
此前，华为发布了第二代折叠屏手机MateXs，售价高达16999元。折叠屏手机也进一步拉伸了华为产品线，使其更具弹性。
华为HMS想替代谷歌GMS，任重道远
“回顾过去一年，华为经历了极为不平凡的一年。”余承东在发布会开场时提到，2020年将会是更让人振奋的一年，最美的风景还会在后头。
过去一年，华为因实体清单而脱离谷歌GMS后，导致华为手机在海外的销量暴跌。
据IDC于1月30日发布的数据，2019年四季度，华为全球出货量下滑7%，份额位列苹果和三星之后。
此前华为在海外市场销售的机型中，P30在禁令前上市，可以使用谷歌GMS，但已是上市接近一年的产品。在依靠新品带动销量的手机行业，这十分影响华为的业绩。
华为急需可以推动海外市场的新产品，挽回目前的颓势。P40系列是首款搭载自家HMS Core，并面向全球发布及销售的P系列旗舰，意义非凡。
图源华为发布会截图
华为HMS如果要全方位替换Google，应用商店是一个重要的呈现。
因为华为手机不允许用Google官方安卓新版本和Google的GMS服务，包括Google浏览器、Google地图、YouTube等。华为不得不启动备胎方案，通过HMS强推华为手机商店和移动应用服务。
HMS Apps全球化布局落地速度不断加快。
此次发布会提到，华为P40系列的HMS上提供了华为阅读、华为视频和华为音乐等多项应用，余承东在现场再次呼吁，“更多的开发者和合作伙伴加入到HMS的体系中来。”
余承东还提到，华为HMS生态为用户提供的三种数字服务形态，它们分别是原生应用（Native App）、快应用（Quick App）和快服务（Ability）。相比传统应用，快应用主打"无需安装、即点即用"，被认为是瞄准了5G时代的应用体验。
图源LeoGo科技
HMS的推出和快速落地，是华为挽回海外市场的一个标志性动作。但孙燕飚认为，HMS替换谷歌GMS全家桶的过程，不会是一蹴而就的，在短期内也不会让华为恢复过去在欧洲市场的销量。
Strategy Analytics预计，2020年华为智能手机的海外销量会同比下滑超过50%，在西欧的下滑幅度会更大。
“2020年是一个涅槃重生期，在2020年布局的软件加硬件，到了2021年才会有更深远的影响。”孙燕飚表示。
不过，在软件方面的布局，将给华为带来更多的利润空间。此前，华为在海外市场的利润空间仅来自手机，苹果则拥有硬件、软件和移动互联网服务等带来的收入。
在未来一段时间，随着华为终端HMS的推广，将有可能提升其利润空间。孙燕飚说，“如果能实现，其它厂商需要赶超华为的地方就更多了。”
寒冬下的增长困境
国内智能手机市场的冬天已经来临了。
寒冷的气氛从2019年一直持续到2020年。中国信通院3月9日发布最新数据显示，2020年2月，国内手机市场总体出货量638.4万部，同比下降56.0%，其中2G手机4.3万部、4G手机396.0万部、5G手机238.0万部。
在存量市场，国内手机厂商之间的竞争更加激烈。
小米进军中高端市场，并成立新品牌Redmi针对中低端市场。OPPO和vivo仍加码中高端市场，并进一步争夺海外市场份额。
余承东曾预测，2020年国内手机市场可能只存在三大手机厂商，如今手机市场的头部效应确实越来越明显，更多玩家在竞争中覆灭，2018年金立倒闭、锤子资金链危机，魅族出货量下滑了50%以上，而剩下的玩家们之间的竞争更加激烈了。
2019年，华为在国内市场打了一场胜仗，继续拉近与苹果的距离，靠近三星。根据IDC数据，2019年全年，华为在中国的出货量达到2.41亿台，份额增长近3个百分点至17.6%，正拉近与老大三星的距离。
其中，三星出货量为2.95亿台，占据21.6%的份额。苹果全年出货1.91亿台，市占率下滑一个百分点至13.9%。
但2020年，却没有那么容易了。根据外媒information报道，华为在内部公布了销量目标，2020年的手机销售量因为美国制裁加上疫情影响，今年会下降20%。
年初，小米、OPPO、vivo等手机厂商都陆续发布了新品。其中小米10、OPPO Find X2都是瞄准了华为占据优势的中高端市场，华为要守住自己的阵地，压力颇大。
OPPO Find X2和小米10
疫情无疑加剧了手机行业的紧张气氛。
随着疫情的持续，经济下滑带来的恐慌情绪、消费者外出频率降低，会让消费者换机欲望下降，华为将面临国内市场需求下滑的风险。
同时疫情影响推迟了工厂复工时间，手机厂商的供应链受到冲击。华为在海外市场的扩张，也会受到产能的影响。
2020年，华为的艰难处境还将继续。HMS对GMS的全方位替换，对中高端手机市场的防守，将是华为自救成功的两个关键因素。
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