报告：2019年数字广告份额占比首超50%，移动应用仍在黄金时代
编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），36氪经授权发布；原题目《2020年，移动应用、数字广告、AI技术将共享黄金时代》
《移动营销杂志》连续第十五年分享了他们对移动领域未来趋势的看法，应用、广告和AI技术，是现任编辑主任戴维·墨菲（David Murphy）和国际新闻媒体协会（INMA）成员一起选定的2020关键词。
本期为大家编译墨菲在2020年移动趋势网络研讨会上与INMA成员的分享内容。与其说这是一场关于未来的对谈，不如说，这是一次对过去和当下的深刻洞见。与所谓“趋势”相关的实践早已呼之欲出。
移动应用仍在黄金时代
尽管移动互联网的发展势头一再被唱衰，但从数据上来看，移动应用仍处在最好的“黄金时代”。
当前，全球拥有超27亿智能手机用户，他们仍对移动应用充满热情。统计数据显示，平均每10分钟的机械时间里，有7分钟花费在移动网络上，而平均每10分钟的移动网络使用时间里，有9分钟花在移动应用上。
用户在不同类型应用上花费的时间
截至2019年年末，Apple App Store收录有超过220万个移动应用，Google Play收录有超过280万个移动应用。App Annie的统计数据显示，2019年，iOS和Google Play的App全球下载量突破1200亿次（仅统计新下载数量，不包括重新安装和App更新），同比增长5%。
支出方面，《移动营销杂志》的统计数据显示，2019年全球范围内的移动应用内支出达到了1050亿美元，App Annie方面的统计数据与此结果类似，还对数据进行了进一步划分，其中约800亿美元的支出来自游戏类App用户，约300亿美元的支出来自非游戏类App用户。
未来，伴随Disney+等在线视频服务的推出，应用内订阅服务的增长势头将继续保持。《移动营销杂志》预测，2020年的移动应用内支出有望超1890亿美元。
APP Annie全球“热门”应用与游戏预测
除应用内付费外，广告收入在2020年预计也可以到达可观的体量。但对于大多数移动应用开发者来说，市场规模的持续增长带来的并不全然是好消息。
目前，移动应用广告市场的大部分收入流向了Google、Facebook和App Store等平台级流量入口。以App Store为例，调研机构伯恩斯坦（Bernstein）的分析师Toni Sacconaghi预测，依靠竞价搜索，2020年App Store的广告收入将超过20亿美元。
更加值得关注的是，在印度、东南亚、南美、非洲等新兴互联网市场，“超级应用”的崛起速度比我们想象中更快。因此，行业的零和博弈在加剧，大多数流量和收入被头部玩家收割。
数字广告份额占比首超50%
在已经过去的2019年，数字广告（Digital Ad）在全球广告的市场份额占比首次超过50%，搜索广告已经成为最大的流量入口。在品牌主3060亿美元的数字广告支出中，移动广告支出达到了2100亿美元，预计在2020年，这一比例将超过80%。
2018-2020全球数字广告支出
3060亿美元的广告支出中，超过半数的收入流向了Google和Facebook。搜索广告方面，除Google外，亚马逊在搜索广告上的市场份额占比正在提升，尤其是对于实物商品品牌主来说，亚马逊是仅次于Google的全球第二大搜索引擎。
社交广告方面，Facebook依然保持领先地位，平台本身拥有24.5亿月活跃用户，其旗下的Instagram依托网红经济向社交电商的成功转型，提升了从品牌方获得的数字广告投入。预计2020年，由KOL驱动的数字广告收入和商品销售收入将进一步增长。
美国数字广告市场：Facebook vs Google
Instagram向社交电商转型
在一片红海的竞争环境中，墨菲认为播客市场或成为数字广告相对新的增量机会。播客市场数字广告收入的提高将主要依托于程序化广告的发展，即通过程序化广告的精准投放区分付费用户与免费用户的使用体验，在提高数字广告收入的同时促进付费渗透率的增长，预计播客市场的数字广告收入规模在2020年将达到数十亿美元。
信息流广告之后，程序化广告已成为下一个技术驱动的行业增长点，但是目前仍存在广告欺诈、透明度和信息安全隐患等问题。
目前，以机器点击骗取广告费用的欺诈行为已经给品牌主造成了超过50亿美元的损失。此外，程序化广告在YouTube等平台上的试水也遭遇了困境，具体表现为广告内容可能被随机投放在品牌主不希望展示的位置上，如与极端言论、低质内容相关的页面。
新技术加速落地应用
长期备受关注的增强现实（AR）、混合现实（MR）和虚拟现实（VR）等技术概念在2020年将走向落地。其中，相较于仍需要借助可穿戴设备完成体验的MR和VR，应用门槛较低、更受营销人员关注的AR率先被宜家、7-11等商家应用于消费者互动场景。
此外，人工智能将迎来更广泛的应用。专家表示，2020年，人工智能将成为主流，更多地解放人力。尽管外界普遍预测数字广告市场增速将趋于放缓，但随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟，营销市场仍将迸发出新的活力，迎来更广阔的发展空间和机遇，并不断向智能化变迁。
原文链接：
1.https://www.inma.org/blogs/conference/post.cfm/mobile-trends-for-2020-apps-advertising-and-ai
2.https://www.appannie.com/cn/insights/market-data/a-successful-finale-to-the-decade-mobile-highlights-of-2019/
3.https://www.cnbc.com/2018/10/22/apple-app-store-ads-to-be-2-billion-business-by-2020.html
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