手机线上发布会将成为常态？
编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID：ilovedonews），姜伯静，36氪经授权发布
这几天，我一直在相应问题：如果手机产品线上发布会成为常态的话，那手机厂商老总就与网红带货没什么区别了!
由于疫情的影响，小米10的发布会已经铁定在线上举行。目前小米的股价表现不错，小米应该不能让小米10拖得太久。此外，比较小众化的黑鲨据传也将在线上发布。
而其他厂商，虽然并没有小米股价方面的压力，但肯定不愿意看到小米自己在线上活跃。据传闻，荣耀手机年后的第一场发布会也将转战线上。
照目前的状况，上半年发布新品的厂家，基本上或者说肯定都要在线上发布了。
那么，今后，线上发布会，会成为常态吗?
其实，线上发布产品早就有之。比如苹果，就曾经在2019年3月连续几天在线上发布产品。
但是，那次苹果在线上发布产品的形式与正式的线下发布会还是有本质区别的。并且，它当时的产品也属于“小改款”。
线下的发布会，我也看过几场，基本上都是一个套路，很少有什么新意。无非是黑科技、怼友商、猜价格、高评测这几个流程。
在我看来，真正的线上发布会，与线下发布会相比，在传播意义上并无太大的区别。对厂商后续的的推广、铺货、宣传、发售，也没有太大的实质性影响。它不像看演唱会、音乐会的粉丝们，需要一种氛围。
本来，发布会就不是面向大众的，它只针对一小部分人，比如行业人士、记者、超级粉丝等等。普通人，了解产品还得通过网络直播或者看广告。之前的线下发布会，基本上都有网络直播，并且网络直播还是传播发布会情况的主要方式。如今改为线上，只不过是让那些嘉宾、记者、超级粉丝不必坐在台下而已。
可以想象，小米、荣耀，乃至以后的华为、OPPO、vivo等，他们的线上发布会，却别应该仅仅是少了台下的观众。
至于互动，网络上的互动，与台上台下的互动，都能反映厂商的利益，且更为活跃有趣。不过，也可能会有意外。设想一下，线下发布会可以安排几个“托儿”，提问回答，活跃现场气氛。而线上发布的话，现在弹幕什么的很火，要是在网上大家“互怼”起来，肯定会热闹的很。
至于把产品寄给评测人士，让他们评测，然后在各个平台打广告，与线上线下发布并无直接关系。
唯一的疑问就是，与线上发布相比，线下的费用能够节省多少!
之前，雷军等人在线上“露面”，已经不是新鲜事去了。以后大家都做线上发布的话，说不定会给如火如荼的直播市场加把火。那，又是一个商机。
余承东、雷军、赵明、陈明永、沈炜等人，都有各自的特点和粉丝。要是任正非先生能露一下脸，说不定会更火。假如一边开发布会，一边同步预售，那种场面是不是很熟悉?于是，以后的产品发布又多了一个看点：除了看产品，还要看谁的带货能力强了。
如果这样的话，那手机厂商的大佬们和直播卖货的李佳琪们就太相似了!区别是，李佳琪们是“口红”的搬运工，手机大佬们还生产手机。
对了，游戏行业是很适合这种形式的。不知道，手机厂商们是否考虑与手游进行更加深度的合作。
既然不能随便出去，那就期待着大家的线上发布会，想想也挺有趣。只是，不知道手机厂商们会拿出什么样的新招数来。假如今年上半年的几场发布会火了的话，那说不定手机线上发布将成为常态!
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