乐高推全球首家黑科技旗舰店；肯德基开了家“创新实验室” | 一周消费新闻Vol.26
新·模式
《乐高推全球首家黑科技旗舰店，把“迷你北京”搬进店里》
乐高集团在 2015 年的全年销售额增长了 19%，这也给了乐高信心在中国频频落子。目前全球共有13家乐高旗舰店，其中最新开业的北京旗舰店于2月22日正式推出，这也是乐高集团自2016年以来在中国开设的第三家品牌旗舰店。
新开业的旗舰店，也是全球唯一的数字化乐高旗舰店。在这家店里，乐高首次尝试“实体+数字”的组合玩法。店铺面积626平方米，以数字化为主要特点。北京店中国风更加浓郁和突出，进店目之所及便是以故宫为灵感创作的巨型屋檐、长城景观、中式抬轿、石狮子模型和马赛克画龙柱。（36氪）
· 洞 察 ·
科技+的零售体验店似乎成为了快消/零售巨头们的重点发力点，但是具体应该如何布局和运营是一大问题。在布局上，巨头们可以借鉴乐高在科技+方面的做法，先推出网络及数字化相关产品来吸引消费者，然后通过开本土化的黑科技零售体验店增强消费者的零售体验，同时强化乐高年轻新奇有趣的品牌形象。
新·战略
《美博会创新项目蛋妆首亮相，用新型快闪店助力品牌升级》
在第51届中国（广州）国际美博会（以下简称“美博会”）上，人气最高的4.2展馆中，一颗“蛋”矗立其中。这颗蛋正体是一家长驻型化妆品快闪店，名为蛋妆，可提供产品体验、样品派发和品牌推广等服务。对如今的化妆品行业来说，快闪店已不新鲜，甚至已成为品牌活动标配之一。但随着消费者对快闪店认知的加深，如今许多品牌快闪店都面临多地巡回展出慢，成本高但转化率不定的问题。
为解决这些痛点，美博会推出了创新项目——蛋妆。它是化妆品行业首个互动营销连锁体验空间，通过规模化的快闪店，帮助品牌快速实现活动投放，产品推广等系统化营销方案。（化妆品观察）
· 洞 察 ·
这次美博会上提出的工业化快闪店比当前快闪店的展出时长更长，会长驻于网点，可为品牌提供更加自由且多样的服务。同时由于是全国规模化定点，并且统一管理，在一定程度上解决了品牌快闪店的成本高但转化率不定的问题。
新·战略
《为了让营销脑洞更大一点，肯德基开了家“创新实验室”》
最近，肯德基推出了一项“肯德基创新实验室”的活动——要把“突破性创意变为现实”，并且通过众筹平台Indiegogo来支持这些创意。
肯德基桶热水浴缸：这个巨大的水桶采用燃木热电加热技术，可容纳5个热爱鸡肉的人，浴缸看起来是个大号的经典肯德基全家桶。
上校滑冰表演秀：桑德斯上校滑着冰给你讲他的真人故事。
小型领结定位器：上校认证的时尚创新，结合了领结和最新的位置跟踪技术。这款可以进行位置跟踪的领带，可以让你轻松定位，只要……它在距离你手机不到100英尺的范围里。
智能手杖遥控器：“智能遥控器”和“手杖”的结合。
和上校野餐：硬纸板制造的餐桌椅。
以上项目一旦得到足够资助，肯德基就会把它做出来。根据众筹金额，赞助者会获得额外福利，比如肯德基的运动裤、T恤和3D立体贴纸包（数量有限）等等。（ FBIF食品饮料创新）
· 洞 察 ·
通过做自有孵化器来孵化新想法新品牌是现在快消零售企业常用的方法，这次肯德基为孵化新想法新产品走了一条新路径，在众筹平台上做“肯德基创新实验室”活动，这一做法在做品牌营销的同时，其实还在试探消费者对新产品的接受度，一定程度上减低新产品投放市场的风险。
新·产品
《亚马逊和网红合作孵化出护肤品牌，这依然是自建品牌的一部分》
亚马逊上周发布了一个护肤品牌 Fast Beauty Co，主打快速修复。这是亚马逊加速器计划去年 10 月成立以来孵化出的第一个品牌。来自拉脱维亚的 Instagram 博主 Simona Kubasova 和 Diana Kubasova 姐妹俩共同创建了 Fast Beauty Co.，她们现在在 Instagram 上拥有 7 万多粉丝。亚马逊虽然没有投资 Fast Beauty Co. ，但是帮助新品牌完成了前期工作。同时，亚马逊确保新品牌可以出现在搜索结果的前列，为了增进曝光度，亚马逊还准备从加速器计划的参与者和 Kubasova 姐妹的粉丝里面选出新产品的试用者。
亚马逊加速器计划（Amazon Accelerator Program）是为了让更多第三方品牌成为“亚马逊品牌系列（Amazon family of brands）”而设立的，参加计划的商家可以获得亚马逊提供给他们的销售业绩追踪服务，营销支持和物流管理等。（好奇心日报）
· 洞 察 ·
亚马逊加速器计划的第一个孵化产品就是网红自创的护肤品品牌，从目前透露的消息来看，一方面新产品通过网红可以积攒一定的话题度，另一方面，产品质量走的是高效路线，类似医美，可以说是把市场护肤热点都抓住了。另外从亚马逊对孵化品牌的掌控力来看，相信可以期待这些品牌成为亚马逊的一大收入来源了。
新·战略
《在彩妆这个拥挤的市场，爱马仕也得从头走起》
彩妆产品会在2020年正式推出。（界面新闻）
· 洞 察 ·
比起食品+美妆，似乎奢侈品+彩妆更令人期待。从channel、Armani等奢侈品的彩妆产品质量来看，爱马仕的彩妆产品应该不会令人失望。爱马仕的这一个选择可以作为其他传统零售品牌，特别鞋履或者服饰等品类的可借鉴例子，比起其他市场的发展，美容护肤市场一直以来的发展还是很稳固的。
看不够
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