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36氪独家｜美团App换帅：原好乐买CEO李树斌空降出任副总裁

晰数塔互联网快讯
2019-12-24 20:10

36氪独家获悉，12月23日，美团点评小范围宣布了一起人事变动：美团App部门原负责人李明调离原岗位，接替他的是空降而来的李树斌。李树斌出任美团点评副总裁，向美团点评高级副总裁、用户平台负责人王慧文汇报。李曾是知名垂直鞋类电商公司好乐买创始人兼CEO。

这次调整非常迅速，“对内宣布消息后，当天就完成了调整，”一位接近美团点评的人士告诉36氪。据了解，美团App部门的职能是美团App的研发、产品、运营，其负责人是美团点评用户增长的关键人物。

36氪向美团点评求证该消息，对方称属实，并表示“原美团App部负责人李明作为产品委员会执行主席，将聚焦产品委员会的建设工作。李明向产品委员会主席王慧文汇报不变。”

2018年10月，美团点评开启一轮公司层面组织架构大调整，四大事业群演变为两大平台（用户平台、LBS平台）、两大事业群（到店、到家）、两大独立事业部（快驴、小象），美团高级副总裁王慧文接管用户平台和LBS平台，用户平台的主要目标就是通过市场、运营等手段，为App拉新促活，提升DAU。

这次人事变动是王慧文接管用户平台后做出的第二次重要调整。今年2月，美团点评将点评平台更名为点评App部，并整合若干业务，任命黄海为负责人。由此，用户平台部正式下辖三个部门：美团App部、点评App部和服务体验部门，时任美团App负责人李明、点评App负责人黄海均向高级副总裁王慧文汇报。

随着餐饮外卖行业进入下半场，“80%的目标人口已经使用过外卖服务”（美团高级副总裁王莆中近日公开场合演讲中称），处于行业领先地位的美团点评也面对增长压力，同时阿里本地生活的竞争也令美团点评无法懈怠。

在王慧文主导下，美团点评今年以来已经实行一系列促进用户增长的动作。1月，摩拜单车更名为“美团打车”，同时将单车入口接入美团App；6月，美团品牌全线“刷黄”，从线上的Web端和App端，到线下的单车、POS机、收款码、充电宝首款盒统一使用黄色logo；10月，“榛果民宿”更名为“美团民宿”；此外美团App 还效仿支付宝促活手段，增加天气等工具入口，并在局部城市内测过公交乘车码等服务。

这些都说明，美团渴望聚拢所有流量，并挖掘一切场景匹配的新流量，把美团App打造成一个超级App。

巨头阿里、腾讯的业务基石无不是一款超级App。不只一位美团点评前高层人士曾对36氪指出，美团点评内部认定的美团App “安全区间”是1亿 DAU。据36氪了解，2019年美团App实现了比2018年更快的增速，但目前距离上述目标尚有一定差距。

相比之下，拼多多日活早在今年618期间就突破了1亿，且仍在快速增长中。“11月DAU 超过1.7亿，MAU 超过了4.2亿。”一位接近拼多多的人士称。虽然两家公司正面竞争有限，但在成为中国互联网公司新第三极的路上，拼多多恐怕是美团点评最强劲的敌人。