“肺龄95岁”？头部主播辛巴宣布退出直播行业，“过劳模式”引思考
“医生说我的肺是95岁的肺，如果再不注意身体，肺的寿命只有8-10年。”8月18日晚，快手头部主播辛巴在直播中宣布因健康问题正式退出直播行业，其创立的辛选集团将由其妻子初瑞雪接管。
这已经是辛巴第五次公开提及“退网”，此次表态的决绝程度远超以往。部分网友对其是否真退网、日后是否回归仍持观望态度。对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也对羊城晚报记者表示“要拭目以待”，张毅同时认为，辛巴退网短期内将让辛选家族和快手平台承压。尽管去头部化是趋势，但头部主播在当下阶段所扮演的角色仍然非常关键，平台的调整需要时间，不可能一蹴而就。
高强度直播模式亟待改变
辛巴因长期高强度直播导致肺部功能老化，其退场为直播行业敲响了警钟：过度消耗主播健康的模式已难以为继。记者了解到，头部主播为维持流量和销售额，往往需要连续数小时甚至数十小时直播，导致身体透支。这一事件提醒行业“过劳模式”不可持续，平台和主播需共同探索更健康的运营方式。
对此，知名天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛认为，这一事件将迫使整个行业重新反思固有的增长逻辑。头部主播在聚光灯下的高光表现，背后往往是身体的严重透支。此次事件将推动从业者更加重视健康管理，促使平台进一步优化排班机制、设置强制休息期，同时也为中小主播拒绝超负荷工作提供了契机，进而倒逼行业从人力密集型向效率驱动型转型。
中国商业联合会直播电商委副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊则建议：平台需从技术、政策和经济激励三方面入手。在技术层面，可通过AI监控系统实时检测主播疲劳状态，自动提醒休息或强制下播；在政策层面制定行业规范，明确主播工作时长、休息间隔和健康检查频率，并与第三方医疗机构合作提供免费体检服务；在经济激励层面，鼓励主播从“体力型”向“管理型”转型，减少亲自出镜频率，同时推出“健康主播”认证体系，给予流量倾斜。
辛选与快手面临转型关键期
正如张毅所言，头部主播在当下阶段所扮演的角色仍然非常关键。以辛巴为例，今年“6·18”期间，辛巴首播后晒出单场后台最终成交数据，销售额超过了40亿元。这个数字在全网属于绝对的头部，也意味着辛巴的退网，或将让辛巴家族和快手面临短期流量和GMV的双重压力。
张毅表示，辛巴的个人IP是辛选集团的核心资产，他的退网将直接导致部分核心“铁粉”流失，进而影响直播间流量和整体销售额，“这一判断有其历史数据支撑，在辛巴过去的停播期间，相关数据已有明显波动。”
张毅进一步分析称，辛巴家族是快手电商生态的重要支撑，其直播场次多、受众广，GMV贡献占比巨大（巅峰时占平台30%，目前约19%）。辛巴的退出必然会对快手的电商流量和交易额造成冲击，并削弱平台的“低价心智”标签。近年来，快手已在积极推动“去头部化”，扶持品牌直播间与中腰部主播，辛巴的退出客观上加速了这一进程。但平台生态的重构仍需时间，如何平衡头部效应与生态健康，成为快手亟待解决的课题。
曹磊对此也持相近观点，他认为，辛巴的退场可能导致快手短期内GMV下降。快手需加速孵化“第二梯队”主播或依赖品牌自播填补空缺，同时警惕中老年用户（辛巴核心受众）流失。他同时也提醒，其他平台头部主播（如东方甄选董宇辉、淘宝李佳琦）需提前布局健康管理和业务转型，避免类似风险。
文 | 记者 沈钊 实习生 蔡欣潼
发布于：甘肃
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