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梁超：《长安十二时辰》开播前就被数据推测成爆款

晰数塔互联网快讯
2019-11-24 14:10

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杭州网讯由杭州市人民政府和网易集团联合主办，杭州市经济和信息化局、杭州滨江区人民政府、杭州萧山区人民政府、北京网易传媒有限公司及网易（杭州）网络有限公司承办的“2019网易未来大会”23日在杭州举办。

24日上午，在“未来数字生活论坛”上，《长安十二时辰》总制片人梁超表示，《长安十二时辰》在开播前就被数据推测成为爆款。“制作爆款的复杂和挑战主要来源于不确定性，并且这种不确定性渗透在内容的采集、宣发和投放的所有环节中。此次为《长安十二时辰》建立的智能北斗星，是一个具有思考能力的AI大脑，在投、制、采、宣、发、放的内容生命周期中，都融入了AI能力，目测就是向数据和算法架取确定性”。

梁超认为，目前影视行业弥漫着寒冬的论调，但这其实是市场去泡沫的表层反应，表面的寒冬之下，市场正在呈现出精品化的趋势，粗制滥造的作品逐渐失去了生存空间。

梁超指出，当下日益发展的科技不断为影视创造赋予能量，比如《长安十二时辰》最令人刮目相看的是大唐的大数据系统。如“靖安司”本身是大数据存储、传递信息、数据加密和数据传输，“长安沙盘”其实就是数据可视化，还有最重要的“大案牍数”是智能推荐系统。“一部好剧是艺术和技术的融合。剧集作为一种大众文艺的作品，它要破圈传播，需要有扎实的基础，艺术创作的品位、格调、细节是为它保驾护航的关键；而剧集所拥有的技术观，比如说勾连历史和关于当下科技感的探讨，都有无限的延伸价值”。

附：《长安十二时辰》总制片人梁超演讲实录：

尊敬的各位嘉宾，大家中午好！我今天带给大家演讲的题目，是从《长安十二时辰》来讲一部剧的可能性和未来。感谢今天主办方的邀约，其实现在我和网易也在做后面的一个特别大的IP，也是全球化。因为现在在保密阶段，所以也希望大家将来如果有一天，我们的发布会对外公布的话，希望大家能够关注，未来可能和网易国际化的团队做的一个超级大的IP。

我先讲的是，这个夏天《长安十二时辰》爆了，但是在我眼中，这既是情理之中，又是意料之外。因为《长安十二时辰》逐渐成长为一部为全社会津津乐道的线上剧作的过程中，有一部分是必然，而另一部分则是建立在必然基础上的可能性，这也是我今天做的分享的核心。

一部剧能有怎样的可能性呢？说实话，在筹拍这部剧的时候，我思绪万千，总是以一种老父亲的心理想象着《长安十二时辰》这个孩子长大成年，正式在观众面前亮相后的一百种、一千种、一万种的可能。它可能不温不火却受到一些小群死忠粉的由衷喜爱，它也可能男女老少通吃，变成吸引全社会关注的混世大魔王。但是，当《长安十二时辰》在6月27号晚8点，在优酷上线的一刹那，我对它的想象又顷刻间坍塌的无限小，我没有办法再在头脑里构思出任何一种具象的可能性，只是在冥冥之中感受到会有一种小确幸。都说怀胎十月（我也要当爸爸了，还有一个多月时间），《长安十二时辰》的剧本创作持续了15个月，拍摄更多无休止地拍摄了217天（整整7个月的时间），再加上后期创作、制作等等其他程序，最后完成了一次艺术和技术的漫长融合之旅。面前这样一个哪吒式的孩子，我确信它能够成为我希望它或者观众希望它成为的那个样子。现实是《长安十二时辰》做到了，它以数倍于我想象能力的可能性，给我带来了2019年这个夏天最大的惊喜。

（图示）这是大家可以看到的《长安十二时辰》的一些数据。

第一部分，精品化的可能性。首先，和大家分享的是精品化的可能性。不久前，影视行业弥漫着寒冬的论调，但是我从来没有觉得这个市场在经历着寒冬，我恰恰觉得它在经历着一场春明。但是，其实这是市场去泡沫的表层反应，表面的寒冬之下，市场正在呈现出精品化的趋势，粗制滥造的作品逐渐失去了生存空间。那么，一部剧在艺术和技术的层面能够做到这样的程度，《长安十二时辰》让我看到了这个行业的极致所在，它也有底气成为这个行业的标杆。创作之初，我们整个团队前前后后读了3遍的原著，仅第一集就写了23个版本，花费了4个月的时间，抓住了人物的故事和核心。这部剧从创造之初就本着讲好中国故事的初衷，想要努力还原大唐的一天。还原这件事情说起来特别容易，但是做起来真的是太难了。面对着距今千年的唐朝，我们只能从有限的历史资料中去按图索骥，这里还有技术层面的各种落实，还有美学层面的各种落实。

比如说，我们要如何呈现生活在长安的诸多异国人士和大唐各民族人士，我们通过不同形式的多姿多彩的服饰，把这些不同国度的人物都描绘了出来，其中我们参考了很多比如说唐代的名画《步辇图》等中的形象。再大的时代，都是由无数曾经生活在这个时代里作为个体活着的人物来实现的，因此我们要做到的是通过成千上万人中每一个真实而生动的人物造型，真正印射出那个繁花似锦的盛世年代。剧中出现的所有建筑、食物、礼仪和称谓等方式，也都特别有历史的考究，这些不止是艺术活，也是技术活。可以说，在这部剧之前，每一个观众、每一个人心目中都有一个关于大唐盛世的印象，可能这个印象来自于你们以往听过的诗词歌赋，包括见到的建筑、听到的音乐，包括文物、艺术品等元素。但是，其实往往都是东鳞西爪的残片，而我们所做的就是把这些综合起来，还原出来，呈现出一个完整的繁花似锦的绚丽大唐。

第二部分，科技化的可能性。《长安十二时辰》以它的精美打动了我，相信也打动了很多喜欢他的观众。我觉得作为一部影视作品，即使在《长安十二时辰》看上去离当代人的现实比较远，但其中所传递的精神价值却处处关照着每个人的现实生活。如果你把《长安十二时辰》所呈现的唐朝和当下社会做一个对照，你会发现很有趣的很多契合之处，比如说科技感。全剧的核心舞台是一个叫靖安司的部门，虽然在历史上并不存在这个机构，但是肯定有着发挥同样功能的机构。作为城市的智能指挥中心，靖安司通过望楼检测盗窃、抢劫等犯罪行为，勘比如今的天网系统。靖安司最厉害的办案武器就是大案牍数，就是那个年代的大数据分析。通过大批梳理、汇总并阅读长安各个部门记录的人员往来，靖安司可以从数据和信息中发现诸多的关联，进而找到线索。

不仅如此，唐代也有虚拟现实。在剧集的探案过程中，每个人物的时辰走向，在长安清晰可见。靖安司还有长安城的3D立体沙盘，108坊和25条大街整齐排列，用来推演各项行动。其实长安城的大沙盘和现代的虚拟现实有着异曲同工之妙，为了方便在工作中俯览全局，剧中靖安司特地把108坊都制作成了沙盘，从街道到街道门坊的一窗一户都十分的细致。

除了刚刚所说的远距离通信、大数据、边缘计算等前沿科技之外，《长安十二时辰》还出现了很多通信技术的细节。比如说，指示位置的火箭、烟丸、飞鸽传书等。此外，在剧中还能看到很多非物质文化遗产的代表。在《长安十二时辰》中，造纸术、草木染、发簪、打铁花等等，其实都是非物质文化的代表。其实某种意义上，《长安十二时辰》不仅是一部文化硬核剧，其实也是一部科技硬核剧，这一点带给了我们无限的想象。

第三部分，产业化的可能性。在复盘《长安十二时辰》的过程中，我也常常跳出这部剧的本身，尝试从产业视角出发，寻找《长安十二时辰》能够给整个影视文化产业所开拓的全新空间。因为当下日益发展的科技不断为影视创造赋予能量，其实优酷作为我们的合作伙伴，在《长安十二时辰》成为爆款的过程中也发挥着特别重要的作用。因为除了《长安十二时辰》里有恢弘的长安美景，令人流口水的火晶柿子、水盆羊肉等，其实剧中最令人刮目相看的是大唐的大数据系统。靖安司本身是大数据存储、传递信息、数据加密和数据传输，长安沙盘其实就是数据可视化，还有最重要的大案牍数是智能推荐系统。

其实大家不知道，雷佳音是我们用北斗星选出来的，为什么《长安十二时辰》在开播前就被数据推测成为爆款，当时我们边实现看剧，边和观众粉丝互动，在火热的屏幕后面，优酷的工程师在敲敲打打的代码之间创造出了智能算法和音视频技术的新高度。

爆款稀有，所以可贵。制作爆款的复杂和挑战主要来源于不确定性，并且这种不确定性渗透在内容的采集、宣发和投放的所有环节中。其实优酷这次建立了人机结合的智能北斗星，是一个具有思考能力的AI大脑，在投、制、采、宣、发、放的内容生命周期中，都融入了AI能力，目测就是向数据和算法架取确定性。而面对用户极致的高清观影需求，优酷这次通过技术手段，将剧进行了4K和HDR的重置，为的就是让用户更深层次的卷入剧中。它们还推出了“剧看”模式，在剧集播放中增加了人物百科，包括角色、伴侣，包括剧情进展图等，让所有的用户边看剧、边互动。

此外，优酷的媒资中台承载着优酷全站媒资数据的存储、查询和搜索工作，是介于上层分发侧业务和生产端之间的中间层，为优酷的业务体系提供了核心数据的存储、输出和技术支持，每天承载着百亿级的API调用，也为下游服务提供了可低延迟、可扩展的架构支撑。

《长安十二时辰》在播出期间，整个西安的旅游上涨了30%，包括水盆羊肉、火晶柿子，在《长安十二时辰》期间比以往卖出了2000%的成绩。

第四部分，关于未来：艺术与技术共融的社会化图景。一部剧的出现并不难，一部好剧的出现也并非无迹可循，但是一部好剧怎么样给整个行业和社会带去怎样的想象力空间，我觉得艺术和技术的融合，是当下我们共创社会化的图景。

首先，是艺术层面的打样。剧集作为一种大众文艺的作品，它要破圈传播，需要有扎实的基础。艺术创作的品位、格调、细节是为它保驾护航的关键。所以，我们能从剧中要看到无数经得起推敲、耐人寻味的线索，它是一部好作品的韵味，这非常重要。

技术层面的探索。从国剧市场诞生到至今的60多年里，剧这个事物并不陌生，但潜藏在剧背后的变化却总在带给人们惊喜。《长安十二时辰》就是这样，一方面它的制作技术可以说代表了今天国剧的标杆式的水准，另一方面，它所拥有的技术观，比如说勾连历史和关于当下科技感的探讨，都有无限的延伸价值。基于这两种要素的融合，才有了这部得以大众化、社会化的作品。

其实《长安十二时辰》探索出了文创IP和城市IP的全新路径。因为《长安十二时辰》的热播，网友纷纷表示想去西安，想穿越去大唐。西安市的文化旅游局联合我们，借势《长安十二时辰》，利用此次的网络热点，在郑州、合肥、杭州三地开展“《长安十二时辰》游千年古都西安”的主题活动。大家可以看到，其实推介活动包括网红西安、时尚西安、民俗西安、美食西安、音乐西安、书香西安、博物西安、生态西安等。

一部剧的可能性，远不止停留在视听感官的享受，也不止是带给观众内心的震撼和共鸣。一部好剧作为优质的文创产品，需要释放出的是对蓬勃发展的影视产业和人民群众美好生活有所裨益的能量和价值。

以上是我的分享，特别感谢大家！谢谢！