老“格力”让贤 新IP上线 71岁董明珠能否挽救格力颓势
据不完全统计，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份的专卖店已经完成了更名，挂上了“董明珠健康家”的新招牌。
这一变化，源于格力电器不久前宣布的一项重大决策：将旗下的专卖店更名为“董明珠健康家”，并且这一更名行动已经在全国范围内陆续展开。
与此同时，小米雷军个人IP流量暴增，小米SU7 Ultra发布三天，锁单量就已突破10000台，提前完成全年任务。在两会上与雷军同框的海尔董事局周云杰，被网友喊“出道”。
尴尬的是，全新IP“董明珠健康家”却遭到了投资人、青年消费者和网友们的三重质疑。有投资者提出疑问：“格力专卖店”为何要更名为“董明珠健康家”？这是否意味着“董明珠”这个名字将永远与格力绑定在一起？毕竟，董明珠总有退休的一天，那么在她退休后，格力是否还会继续推广“董明珠”这个品牌呢？而且在年轻人群体中，“董明珠”这三个字或许并不像想象中那么具有品牌吸引力。
如何选择“人格驱动”和“系统驱动”
个人IP与格力命运深度捆绑，这是否是正确的选择。资料显示，董明珠女士1954年出生，如今已有71岁高龄，历任公司业务员、经营部部长、副总经理、副董事长兼总裁等职务。
到2024年三季度末为止，董明珠直接持有格力电器1.01亿股股份，所占股份比例约为1.79%，成为公司的第六大股东。此外，通过珠海明骏投资合伙企业及其一致行动人的持股，董明珠实际上掌握了格力电器约17%的表决权。
面对质疑，董明珠本人也亲自作出了回应。她表示，将“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”，是把自己的声誉全部押在了上面，如果做不好，那她的声誉也将受损。对于外界关于“董明珠绑定格力”的说法，她觉得非常可笑。她强调，格力是一个上市公司，即使改名为“董明珠公司”，绝大多数股份也仍然属于市场。同时，她也澄清说，“董明珠”这三个字已经被格力注册为商标，她自己无法用这个名字去变现。
“三大隐疾”凸显
不断引发质疑和关注，关键在于人们对格力电器业绩和未来成长性的隐忧。
从年报数据来看，就主打产品空调而言，格力电器在家电三巨头中的优势也在不断缩小。美的集团空调业务的营收已经超越格力电器，2024年上半年领先优势达到近300亿元。
更为紧迫的是，横向对比之下，美的集团和海尔智家这两大家电巨头，除了空调这一业务外，在冰箱、洗衣机、生活电器等领域也取得成就，实现了家电产品的多元化布局。
海外业务遇阻、多元化拓展迟滞、过度依赖空调，“三大顽疾”凸显，“董明珠健康家”这一全新IP能不能成为一副良药，尚且未知，网友的评论文章却有点刀光剑影的意味。
《财经生活帮》编辑 吴云峰
发布于：山东
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