价格不到国内三分之一，医美“特种兵”涌向韩国
来源|Tech星球
文|任雪芸
精打细算的打工人们，正在捧热“特种兵式轻医美”。
在上海工作的王敏，每三个月都会抽出一天时间往返韩国首尔，“早8晚8的飞机，中间的时间足够我做5个医美项目。”
在深圳工作的小程，也是这股医疗美容“特种兵”热潮中的一员。尽管深圳本地也有不少医美机构，但她依然会选择利用周末休息时间跑到韩国做项目，有时候赶上往返机票便宜，小程甚至会特地用上年假。
去韩国做轻医美项目，成了不少爱美打工人的“香饽饽”。一位在韩国工作的中国人告诉Tech星球，去年一整年，她接待了好几波家人、朋友，“一开始是有个朋友听说韩国轻医美性价比高，就让我帮忙打听靠谱的诊所。我陪着去体验了一次，效果确实不错，她回去后就在朋友圈各种分享，身边一群人都被种草了。”
而在小红书、微信等社交平台的“医美交流群”中，“寻找韩国医美搭子”的话题讨论热度颇高，有的人会在群里发布自己医美计划，详细列出预计出发时间、心仪的医美项目，以及预算范围，希望能找到志同道合的伙伴。
为了变美，打工人不惜耗费心力，既要办理签证，又要预订机票，韩国轻医美背后究竟有着怎样的吸引力？
三倍差价诱惑，带火医美“特种兵”
王敏告诉Tech星球，“虽说这么折腾一趟确实挺累的，但架不住价格太诱人了，性价比超高。”
2月份刚去做过5个医美项目，王敏统计下来一共花费了不到1万元。“我去的是流水线医院，价格比在韩国找皮肤科医院要便宜一些，但就算是找皮肤科医院，价格也比国内的医美机构便宜很多。”
小程在2024年一共去韩国5次，做过多个光电和注射项目。据她统计，加上机票和酒店的总花费在3.5万元，“同样的项目在深圳做，翻倍都不止。”
极具吸引力的价格优势，是驱动打工人“跨国求美”的关键。
王敏拿自己体验过的注射类医美项目举例，韩国肉毒素注射的价格不会超过1000元，而国内价格一般在3000元左右。
一位对接韩国医美机构的翻译告诉Tech星球，由于消费者需求量大，韩国已经出现了多种多样的本地肉毒素品牌，价格早被卷下来了。
不止肉毒素价格低，韩国玻尿酸、水光针的价格，也大幅低于国内医美机构。以玻尿酸品牌乔雅登为例，2cc规格在韩国售价不到4000元，而国内同等规格普遍高达25000元左右。“五倍的差价，的确很香”，王敏表示。
小程常做的是光电类项目，“超声刀、热玛吉、钛提升，我都做过。”根据小程做过的功课对比，她表示，韩国光电类项目的价格一般是国内的三分之一。
而且，小程告诉Tech星球，因为韩国轻医美普及度高，项目和产品的选择会比国内市场更多。比如，钛提升，其实是韩国最受欢迎的激光提升项目之一，是超声刀和热玛吉的两种技术的结合，被称为韩国“土特产”，“目前国内能做的不多。”
还有水光针，在韩国许多美容院，水光针品牌丽珠兰已经成为热门项目，但在国内，能够打这个产品的医美机构却不多，而且价格更高。
在决定踏上“跨国求美”之旅前，王敏和小程就已是医美消费的常客。但当下，随着社交平台针对韩国做轻医美分享内容的增加，越来越多从未涉足医美的小白也开始心动。
在小红书上搜索 “韩国轻医美”、“医美特种兵” 等关键词，相关的攻略、经验分享铺天盖地。小红书、抖音等平台关于“周末去韩国do脸”、“体验韩国土特产”等话题热度持续增加。
据智美品质CEO张宠此前公开分享称，2024年求美者“出海”的比例大幅上升，其中去韩国的最多。
德勤中国医美行业2024年度洞悉报告也显示，2024年31%中高收入人群计划出境医美，若按照当下中国求美者数量2800万计算，31%的比例下，已经超过了900万人。
医美机构迎合国内消费者
华经产业研究院发布的《2024—2030年中国医美行业市场发展监测及投资潜力预测报告》显示，2022年，中国医美项目渗透率为4.5%，而日本为11.3%、美国为17.2%，韩国则高达22%。
与此同时，根据Arizton的报告，韩国医疗美容市场2023年的价值为5.7214亿美元，预计到2029年将增长至11.4亿美元，2023—2029年期间的复合年增长率为12.29%。
这一高速增长态势背后，外国消费者的贡献不容小觑。
根据韩国保健产业振兴院此前发布的数据显示，2023年上半年，外国消费者的医疗支出总额为2500亿韩元，其中，整形外科占比最高达793亿韩元。
据一名医美机构翻译介绍，一方面，进入韩国医美市场的医疗设备和药品获批周期相对较短。这使得消费者能够以更低的价格，体验到更新的医美项目和技术，极大地提升了韩国医美在性价比方面的优势。
“就像丽珠兰等一些新型的激光美容设备和进口的注射类药品，能较快地在韩国医美机构投入使用，让消费者受益。”
与此同时，为了抓住外国消费者涌入韩国做轻医美的热潮， 韩国还在2023年对中国人恢复了韩国医疗观光签证。一位签证代办称，该签证出签速度很快。
不过，王敏和小程告诉Tech星球，韩国普通签证办理流程也较为简便，无需特意办理医美签证。她们还提到，“如果时间紧张，还可以选择前往免签地区的医美机构。”
此外，韩国医美聚集地江南区还通过设立医疗旅游中心，与翻译机构、民宿紧密合作，构建起涵盖咨询、翻译、住宿、医美服务的一站式服务体系，来帮助“跨国医美”旅游者提升便捷性与舒适度。
上述翻译称，许多医美机构很早就打出了提供中文服务的标签，“现在许多机构都会单独招聘会中文的客服和顾问，主要就是为中国消费者提供服务。”
小程曾去过提供中文服务的医美机构，“从踏进医院开始，就有美容顾问进行接待，而且只要告知是中国人，就会提供专门的翻译进行服务，资料也会提供中文版本。”
淘金者扎堆，滋生行业乱象
林悦加入的韩国轻医美交流群里，大家除了频繁交流各个医美项目的体验、分享恢复心得，还会讨论韩国知名医美机构的特色项目、哪位医生技术最佳等。
但更多的是“避坑”分享。随着韩国轻医美热潮的兴起，行业内鱼龙混杂的现象也日益凸显。越来越多抱着“捞金”心态的人涌入这个行业，导致市场乱象丛生。
小程第一次在韩国做医美项目时，并未做详细的功课，后面回来发了个分享贴才被网友告知：相比韩国人去做，价格贵了很多。
一位做了四年医美地陪的从业者称，不少医院会给韩国人和中国人报不同的价格，因为有些人不懂韩语，就很容易上当吃亏。
但就算找到地陪人员，也并不意味着能够高枕无忧。上述从业者称，部分地陪与医美机构存在利益关联。地陪“吃回扣”已经成为一个行业潜规则，一些与医美机构有合作的翻译，往往会在一些小白消费者咨询时，诱导其选择一些特定项目。
据其透露，地陪能够拿到的返点在20%至50%左右，“韩国人300块钱就能做的项目，可能卖给外国消费者的价格就能达到千元。”
“而且在利益的诱惑下，她们可能会夸大机构的优势，淡化项目风险，甚至隐瞒一些重要信息。”据她观察，一些轻医美项目的宣传会刻意规避风险，营造出一种轻松变美的假象。
比如，玻尿酸填充能让肌肤瞬间饱满、水光针能让皮肤即刻水润透亮、瘦脸针能迅速打造精致小脸等显著效果，但却对这些项目可能引发的诸如局部感染、肌肉僵硬等严重并发症只字不提。
林悦曾深受其害，她很早之前在韩国做了玻尿酸填充苹果肌的项目，回国后，填充的部位出现了疼痛、感染的迹象。好在经过及时治疗，没有造成严重后果。
林悦的经历并非个案。在社交媒体上，越来越多“踩坑”的消费者分享了自己遭遇“轻医美”失败的真实案例。
可即便如此，跨国医美的热度依旧居高不下。消费者对美的执着追求，以及国内医美市场在某些高端、特色项目上的供给不足，也助推了跨国医美的火爆。
对于国内的打工人而言，跨国医美依旧不失为一种很具性价比的选择。
有过失败经历的林悦也表示，并不会因此放弃跨国医美。在她看来，性价比是无法忽视的优势，“只要认真筛选，做好功课，还是会选择出去做医美的。”
（备注：文中为化名。）
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