App Store免费榜排名第二，「Spot」要在地图上开一场party
编者按：本文来自微信公众号“新商业情报NBT”（ID：newbusinesstrend），作者：李威 李萌嫡，36氪经授权发布。
使用时长和用户留存是社交产品存活的关键。
基于地图做社交应用并不是一个新的想法，登上App Store免费榜第二位的Spot却让这个想法变得更有趣了。
作为一名体验者，Spot喊出的“只交真朋友”的口号并没有能够对我产生太多吸引力，App Store上的高排名也仅仅为我提供了一个下载它的理由。让我眼前一亮的是在使用过程中体验到的各种有趣的互动形式。
有趣的微创新
音乐表情包是最吸引人的一个功能，支持用一段歌曲来帮你表达文字的意思，比如，你在输入框里输入“不用麻烦了”，然后点击音符代表的音乐表情包按钮，系统会自动推荐给你周杰伦在《牛仔很忙》里演唱的那句“不用麻烦了，不用麻烦了，不用麻烦，不用麻烦了”，点击即可将这段歌曲发送给好友。
与多数社交产品类似，Spot 用户可以通过短信、微信、QQ等途径邀请好友加入。在微信上分享邀请链接邀请好友下载使用spot之后，我收到的来自朋友的第一条信息基本都是一个音乐表情包，而且无一例外，都选择了雷军那句著名的“Are you OK？”表情包轰炸和朋友合影功能也会让人产生更多互动和分享的欲望。在Spot主界面有一个飞机按钮，点击飞机按钮可以寻找地图上的好友，并通过点击头像向其发送表情包轰炸，受到轰炸的好友在打开和你的聊天界面时，会有一堆表情包从上往下掉落，增强互动性。
朋友合影功能，则支持用户选择好友，生成一个带有背景音乐的7秒长的视频内容，背景音乐可以自己选择诸如《卡路里》、《老司机带带我》、《一起摇摆》这样的歌曲，用户和好友的头像会随着歌曲的节奏在地图上摆动。初次见到这种功能的用户，会有比较强的分享欲望。
地图上的“party”当然，作为一款基于LBS（地图位置 ）切入熟人好友互动场景的社交产品，Spot试图通过这些吸引用户的功能点吸引、留住更多用户。然后在用户数量扩张的基础上，让更多人在地图上发生互动，将好友的位置、动态在地图上直观展示出来，让大家围绕好友的“实时动态”展开打通线上和线下的互动。
Spot 更像“地图式”的朋友圈，以用户位置为核心，为好友提供潜在的交流和见面机会，比如邀请附近的朋友约饭等，将社交场景从线上延伸到线下，强化用户关系链。
其玩法类似于Snapchat中的Snapmap和Facebook推出的Local。用户可以在地图上猜测在线的好友此时正在此地做什么，也可以向好友公布自己在做什么。甚至，在理论上可以向好友分享某一地点的美食、购物信息、景点tips等。
同时，用户能够拉好友进入匿名群聊，在这个群聊里，只有用户作为群主知道每个发言的人的真实身份，其它参与的好友彼此之间是匿名的。在一定程度上畅所欲言的同时，也有人充当类似于法官的角色，节制大家的发言。
在交流动态之外，线下的聚集将通过两个渠道发生。一个是在Spot上直接通过聊天确定。另一个是通过点击主界面右上角的“约”字，生成一张可以分享到微信朋友圈和群聊中的图片，向微信好友发出吃饭、喝酒、发呆的邀约。有意向的好友扫描图像上的二维码，点击同意，即可跳转到Spot上。
当然，“实时更新定位”的玩法一定程度上会让用户担忧没有太多隐私可言。Spot 首次登陆时有引导动画，演示如何允许定位授权通过，且要求在全天允许定位。二次登陆时启动界面再次演示定位授权，不通过则无法进入应用，并且不能跳过这个步骤。
为应对用户对隐私保护的担忧，Spot提供了两种选择，将自己的位置原地冻结和让自己的位置不再显示在地图上。原地冻结位置的操作单次点击最长可以持续12小时，在这个过程中，可以点击“加时间”按钮将原地冻结时间还原到12小时，并且不会让别人看出自己冻结了位置。
Spot还支持阅后即焚功能，户交流可以发文字，图片或视频，如果接收方对阅后即焚的内容进行截屏，发送方会收到“截屏了”提示。
独立存在还是作为补充？
地理位置与社交结合并不是什么新鲜玩法，从最常用的微信发送位置、朋友圈定位，到陌陌、探探等“附近的人”功能，再到Spot “实时查看好友动态”，都属于这种结合。这种产品的短板在于很难让用户长时间沉淀在上面，反而更适合作为成熟社交产品的补充而存在。
因此无论是Snapchat还是Facebook都推出了这样的产品或功能。通过这类产品或功能，可以在微信、陌陌“附近的人”基础上更近一步，利用地图上显示的朋友常去的地点、朋友晒过的餐厅、朋友看过的演出，来触发聊天的话题，并为自己的吃喝玩乐决策提供参考，在更大程度上发挥出社交关系的筛选作用。
启信宝信息显示，Spot 开发团队为“深圳那个什么科技有限公司”。这家公司由95后创业者陈子凌于2015年创立，注册资本为100万人民币。同年，该公司获得来自腾讯投资、梅花天使和多个个人的 150 万美元种子轮融资。
在Spot之外，该公司还开发过另外一个基于地图信息的社交产品“一天”，用户可以挂在上面等朋友登陆，然后发起实时对讲并互相丢便便表情。同时，该产品还支持用相机随手拍摄，分享自己的一天，在24小时焚毁。某种程度上，Spot是对“一天”进行的升级迭代，并将用户与好友的链接从线上扩展到了线下，并增加了新的、有趣的功能。但是，使用时长和用户留存依然是社交产品存活的关键。Spot 靠音乐表情包、朋友合影、匿名群聊等微创新，很难搭建起用户持续稳定的使用场景。
如果成为一个依附其它社交产品的、即用即走的工具，Spot将难以沉淀更深层的社交关系，甚至无法保证自己的不可替代性，在自身商业模式的形成上会受制于人，其所具备的价值和想象力也会大打折扣。
因此，增加用户的数量和活跃度，保证使用时长和用户留存，会是Spot在流量暴涨、新鲜感褪去之前需要继续解决的问题。至少现在我还没有能够说服我的好友在体验之后不去删除Spot。
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