创意无限，与年轻人共舞的购物嘉年华尽在天猫双 11 疯狂好6夜
写在前面：
2024年的双11早在10月14日晚上8点就已经拉开帷幕，标志着有史以来最长的一次双11购物节。随着电商市场竞争的加剧和消费者行为的变化，传统形式的营销可能不再能够满足所有消费者的需求。因此，电商平台需要不断地创新和调整策略，寻找更为高效和贴近用户需求的方式来保持双11购物力。
当下消费者越来越倾向于追求购物过程中的情感体验和个人满足感，而不仅仅是商品本身的使用价值。能够深刻理解并有效回应消费者情感需求的企业将更有可能脱颖而出，真正做到以消费者为中心，才能在这一轮消费升级浪潮中立于不败之地。
作为双11晚会的发起者，淘宝天猫以深厚的底蕴和无尽的创新力，以及独特的社交裂变模式和对下沉市场的敏锐洞察引领着潮流的方向。《天猫双11疯狂好六夜》定档后，迅速吸引了无数目光，大家都在期待《天猫双11疯狂好六夜》会以什么样的面貌呈现在全国消费者面前？
2024年的《天猫双11疯狂好六夜》活动，延续了以往双11晚会的娱乐与购物相结合的特点，同时在形式和内容上进行了不少创新。《广告人》采访了本次项目的总负责人，他表示：让这批当代的年轻用户感知到有一个载体，通过一些消费行为去代偿自己，能够在这个载体里释放情绪，这是淘天选择《你好，星期六》这档节目的原因。对于回馈消费者、贴近消费者的初心淘天集团一直没有改变。
结合从相关渠道获取的信息整理了今年《天猫双11疯狂好六夜》的五大看点，我们从中或许也能窥见电商行业的整体策略调整和发展趋势。
看点一：沉浸式创新场景体验 - “好六街”
11月10日16:00到19:30是属于“六之大集”的摆摊卖场。六之大集是好六街的精彩衍生，节目将以云探店的直播视角带大家全景式体验这座出新出彩的“双11宝藏打卡地”，同时双11好六街好友们也会在集市上疯狂采买，带领观众感受第一波直播的惊喜浪潮。就像“六之大集”核心创意呈现的那般，市集整体面貌主打的就是“意想不到”的新体验。设想一下，走近摊位你将发现喜爱的明星为了吸引你的眼球，原地上演了一出cos风，惊不惊喜，意不意外？
好六街，一个集娱乐、购物和互动于一体的虚拟街区，这种沉浸式的场景设计让参与者仿佛置身于一个充满乐趣和惊喜的小镇。同时，通过直播的方式，观众可以全景式地体验这个虚拟街区中的各种店铺和摊位，这种云探店的形式打破了物理空间的限制，提供了全新的线上购物体验。
看点二：定制化创意表演，最懂年轻人
活动星光熠熠，众多知名艺人如檀健次、刘宇宁、时代少年团、何炅、谢娜、张远、王星越、杨迪、宁静、张艺凡等将齐聚一堂，为观众带来精彩绝伦的表演。
明星们将带来精心定制的创意表演，这些表演往往结合了最新的流行文化和独特的创意元素。全民可以沉浸在最具创意的合作秀舞台，好6团和嘉宾团轮番带来精心定制的创意show，最意想不到的搭配将狠狠惊艳你。可以感受最简单直给的快乐冲击：好6团和嘉宾团高能PK，多轮好六经典游戏、趣味互动精彩荧屏。这一夜，可以追求最有年轻态度的潮流文化，让快乐多巴胺与正向消费观充分融合，搭载起“最懂年轻人”的正能量文化平台。
看点三：福利惊喜不断，互动游戏趣味满满
现场主持人和嘉宾们将会分为两队，展开多轮PK，包括经典游戏和趣味互动，这样的环节增加了活动的娱乐性和参与感。活动结束前，嘉宾们会在特别设置的下班通道中拍照打卡，这种方式既新颖又能引起观众的好奇心，增加了活动的趣味性。
在整个活动阶段，会提醒观众们打开淘宝搜索相关内容即可进入天猫官方直播间抽取福利。活动期间会有不定时的红包雨，观众可以通过参与互动获取红包，这既增加了观众的参与热情，也间接促进了消费。除了红包外，还有各种优惠券和促销活动，帮助消费者在享受娱乐的同时，也能享受到实实在在的购物优惠。
看点四：分时段、多平台，多层次的直播体验
分时段直播：整个活动分为多个时段进行，从下午4点持续到晚上10点半，每个时段都有不同的主题和内容，确保观众可以在不同时间段找到感兴趣的节目。
多平台直播：活动通过湖南卫视、芒果TV以及淘宝APP等多个平台同步直播，形成双平台新媒体矩阵，为不同喜好的观众提供了多样化的观看渠道。
嘉宾们透过节目为观众送去精彩，同时也沉浸在双11的氛围中，成为全民互动的一份子。欢乐不打烊，下班也疯狂，在下班直播间中，艺人嘉宾们将在《天猫双11疯狂好六夜》为他们精心准备的下班通道中拍照打卡，用特别的方式带领观众们一起“去班味”，而现场的热闹程度也将堪比时尚红毯秀。
看点五：捕捉社会情绪，强调年轻态度与正能量
整个活动非常注重展现年轻人的态度和潮流文化，通过各种创意环节传达积极向上、追求快乐的生活态度。通过健康向上的内容传递正能量，鼓励消费者建立正确的消费观，享受购物带来的快乐而不失理性。
这一变化也符合当下电商平台根据市场变化做出的策略调整，他反映了电商行业的成熟以及消费者需求的变化。不再单纯追求晚会的热度，转而专注于关注社会形态，顺应国民生活情绪，提供更优质的购物体验和服务，这可能是电商平台适应市场变化的一种表现。
本次项目的总负责人表示：今时今日消费者，更需要的是温暖、是性格。我们的内核是提供情绪释放的通道和平台，且这个内核根本就是让大家在这里感受到快乐。作为一年一度全民最期待的双11之夜，各种大型活动的初心都是为了回馈用户，今年的双11，淘宝天猫将更多地捕捉消费者情绪，提供情绪释放的空间，按照用户的社会情绪产生能与之共鸣的内容。
正如，在接受《广告人》采访时本次项目总负责人表示：“作为市场上独具优势的具备品牌心智建设的电商购物平台，天猫将继续追求品牌狂欢，提供好物好价、高品质的产品，让消费者意识到精致生活并不需要过多溢价。”
一路走来，期待天猫双11与湖南广电持续迸发着创新之力与能量之源。2024年《天猫双11疯狂好六夜》在创新上有着深远的意义，它不仅为消费者提供了全新快乐购物体验，也为企业带来了新的营销思路。
发布于：天津
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