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iPhone 16或被大幅砍单！只有AI才能拯救iPhone销量？

晰数塔互联网快讯
2024-10-08 21:46

iPhone 16，真的卖不动了？

日前巴克莱银行分析师Tim Long和George Wang在报告中指出，对iPhone 16系列供应链的调查发现，因需求低于预期，苹果可能削减了第四季度iPhone 16系列产量，零部件采购数据表明，iPhone 16系列大约砍单300万台。

（图源：苹果）

巴克莱银行还表示，结合iPhone 16系列交货日期缩短来看，苹果新机需求出现了疲软，而造成该情况的主要原因，则是缺乏吸引力十足的新功能和AI应用生态。供应链人士称，智能手机需要经过重新设计，才能契合AI应用，但这一过程预计2026年或2027年才能完成。

近两年，手机和PC行业都在向AI领域转型，AI手机、AI PC产品层出不穷，但几乎所有产品的AI功能给人的印象都只是噱头，很难看出与普通手机、PC的差别。被手机厂商寄予厚望的AI功能，为何迟迟未成为新机的核心竞争力，并吸引老用户换机？

AI手机，

功能与体验是两码事

面对iPhone 16系列销量不达预期，花旗银行认为问题在于该系列的主打功能Apple Intelligence未能上线，10月28日Apple Intelligence上线、明年Siri重大更新，以及iPhone 17系列推出后，能够吸引大量iPhone用户换机。

（图源：苹果）

然而这些分析机构与将AI功能当作重磅功能宣传的手机、PC厂商都忽视了一个本质问题——现阶段AI体验与设备的AI性能、功能关系不大。

这几年，不少手机厂商在宣传自带的AI应用可以提炼文档、生成图片、文字创作、写代码。问题是，这些功能都在云端实现，而不是手机端。五六千元的旗舰机能够实现的功能，一两千元的中低端机型同样可以。

哪怕手机不提供相关的AI应用，通过海外的ChatGPT、Bard，国内的豆包、文心一言、讯飞星火等第三方AI，在应用端或网页端也能实现这些功能。小雷就经常使用AI应用提炼文章重点，或者生成图片为文章配图。

（图源：OpenAI）

无论是生成图片、文字，还是辅助用户写代码，既然都可以在云端实现，还有众多App可用，手机就很难通过AI功能区分与竞品的差距，自然难以成为核心竞争力，给消费者很容易留下只是噱头的印象。

将于10月28日上线的Apple Intelligence支持八大功能，包括AI理解、AI摘要、文章总结/改写/生成、AI回复、AI识别、AI筛选、AI转录、AI助理，其中绝大多数功能使用第三方应用也能实现。仅依靠这些AI应用普遍支持的功能，iPhone 16系列难以做到人无我有，对于提升销量的作用恐怕较为有限，仍需苹果不断为Apple Intelligence加入更多功能。

（图源：苹果）

正因如此，手机厂商都在寻找破局点，陆续提出了端侧AI、AI Agent等方向，OPPO、荣耀等厂商还推出了搭载70亿参数端侧大模型的旗舰机型。前段时间的柏林国际电子消费品展览会（IFA 2024）上，荣耀还展示了AI Agent的功能特性，并宣布该功能将由Magic 7系列首发。

手机AI绝非噱头，只是生态与功能特性有待进一步完善，发展方向也需要企业一步步探索。即将普及并发挥出作用的端侧AI、AI Agent，或许就是AI手机崛起的契机。

AI手机的希望：

端侧AI、AI Agent

相较于云侧AI，端侧AI的主要优势有二，一是交互延迟更短，不会受到网络波动的影响；二是数据在端侧计算，能够有效保护用户的信息安全。各大手机厂商推出端侧AI的同时，都在强调数据安全性，以及端侧AI可以根据用户的使用习惯生成大模型，打造出更符合用户喜好的AI助手，从而更便捷地帮助用户处理各种任务。

当然，端侧AI的劣势也很明显，手机端的算力有限，适合处理即时性要求高、交互繁琐、性能要求低的推理任务，面对性能要求高的训练任务和部分推理任务则难免有些力不从心。庞大的参数与能耗问题，也是阻碍端侧AI发展的关键因素。

在不牺牲性能与功能的前提下，苹果推出的Apple On-Device大模型，将参数量压缩到30亿，谷歌DeepMind发布的Gemma 2 2B，将参数量压缩到26亿参数，进一步所需的资源，提高了运行效率。

（图源：谷歌）

苹果A系列芯片与高通骁龙芯片都在提升AI算力，则为端侧AI的发展进步奠定了基础。芯片AI性能与端侧AI的发展相扶相持，前者提供性能基础，后者才有发挥空间，后者功能提升，才能发挥出前者的潜力。

AI Agent是端侧AI的目标形态，用户仅需给出指令，AI Agent就能自主思考并执行所需操作，无需用户每一步都下达操作指令。IFA 2024上，荣耀展演示了AI Agent一键关闭自动续费操作。App关闭自动续费按钮一般在四五级菜单中，用户很难找到，荣耀AI Agent却能够一句语音指令就智能帮助用户关闭，可见AI Agent的实力。

苹果公司在今年6月的开发者大会上也强调，新版本Siri将具备屏幕感知功能，能够理解用户正在浏览的内容，并提供相应的操作建议，而且还将深入与第三方App融合，方便用户操作应用。从荣耀与苹果AI功能的侧重点可以看出，深层次解读用户指令与跨应用操作，将会是未来手机AI必不可少的能力。

（图源：苹果）

理解用户指令是AI完成复杂操作的基础，而实现跨应用操作，则是提升使用体验的关键。在生态较为简单的汽车行业，部分车企已做到了“全场景可见即可说”，即屏幕上显示的文字，用户都可以通过语音指令进行选择或操作。

荣耀更进一步，能够直接通过语音指令操作四五级菜单的选项。不过考虑到手机App数量众多且功能庞杂，初期大概率只有部分与手机厂商深度合作的App，才能实现语音指令随意控制。

现阶段手机AI功能与App所能提供的体验拉不开差距，但手机AI的进步清晰可见。端侧AI与AI Agent两大方向，一个切中了隐私问题的痛点，另一个则让我们看到了手机AI的无限可能。

AI手机加速，

科幻正在变为现实

《流浪地球》中的MOSS、《钢铁侠》中的贾维斯等是人类可靠的帮手，可以帮助我们完成许多工作，也是人类对于AI的幻想与期待。@数码闲聊站爆料称，荣耀Magic 7系列内部代号“钢铁侠”，迭代方向便是贾维斯，科幻电影中的AI，正一步步走进现实世界。

（图源：微博）

尽管目前AI功能尚不能作为手机的核心竞争力，但从端侧AI到AI Agent，我们看到了手机AI功能的进步。只是正如供应链人士所言，智能手机硬件需要改进，才能契合AI时代的应用生态。AI行业的进步需要供应链与手机厂商共同努力，消费者所能做的只有等待与拿出真金白银去支持AI产品。

从Apple Intelligence和荣耀AI Agent预告的功能，我们已能够预见未来AI对手机体验的提升。更关键的是，这些跨应用操作与随时随地调用AI的能力，第三方AI应用很难实现，能够成为未来旗舰手机的核心竞争力，以及销量增长的驱动力。iPhone也有机会凭借Apple Intelligence，实现销量增长。