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老年霸道总裁短剧爆火，3亿人捧起千亿市场

晰数塔互联网快讯
2024-09-18 12:48

来源|Tech星球

文|翟元元

中老年短剧持续霸屏短剧热度排行榜。

最新的DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，有两部为中老年短剧：分别是《五十岁保姆嫁豪门》和《卖菜大妈竟是皇嫂》。其中，《卖菜大妈竟是皇嫂》上线不到一周时间，累计播放量近3000万。再往前追溯，另一部短剧《闪婚老伴是豪门》更是连续数日创造热力榜第一的纪录。上线半个月时间，累计播放量高达5亿次。

中老年短剧爆火，吸金能力更是不容小觑。《闪婚老伴是豪门》背后制作公司听花岛编剧张静思告诉Tech星球，截至目前，该剧小程序充值金额2640万，端原生收入195万。目前收入超过300多万，因为还在持续投流，所以暂时没有最终收入数据。她表示，这是听花岛自今年春节以来最挣钱的短剧。

听花岛，一个创造过《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》》等数款爆款短剧的公司，业内称其为“爆款短剧制造机”。他们的内容布局，某种程度上代表着行业风向之一。张静思表示，中老年短剧现在是公司一个独立的产品线，在他们的规划里，未来作品中50%以上会是中老年短剧。

不止听花岛，《闪婚老伴是豪门》的爆火出圈，吸引着更多人入场。

充值数千万，中老年短剧井喷

中老年短剧的风，还在刮。

短剧制片贝吉塔在朋友圈发了一个中老年题材短剧剧本截图，寻求制作方合作。发出后不久，便有十几个剧组找他咨询。据他讲，之前有考虑过中老年题材，因为过去看小说那批用户已经开始逐渐变成中老年了，市场是有需求的，但是一直没有提上日程。直到《闪婚老伴是豪门》爆火出圈，贝吉塔决定入局中老年短剧。从决定入场到打磨出剧本，差不多只用了半个月时间。

时机很重要，日新月异的短剧行业，观众喜欢的口味瞬息万变，动作一旦慢了，风口可能就过去了。没人愿意错过风口。九州负责收剧本的商务同样表示，现在最火的题材就是中老年短剧。

事实上，中老年短剧早在6月份便已经火出圈。《闪婚五十岁》《金榜题名之母凭子贵》《人到五十，闪婚霸总》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《闪婚妈妈》等短剧都是在6月前后陆续火起来的。其中，《闪婚五十岁》作为第一部火起来的爆款，更是掀起了行业一阵模仿秀。

《闪婚五十岁》背后出品方天桥短剧公司员工李曼告诉Tech星球，《闪婚五十岁》是公司出品的一部大爆款，最后充值金额一千多万，虽然现在短剧都不直接对外披露充值金额，不过也有统计方式，一般充值金额是数据公司热力值的4-6折，ROI（投资回报率）高的剧会更高一些。《闪婚五十岁》爆火后，公司以同样的题材拍过多部中老年短剧，试图复制爆款神话。同样的剧本不同剧组拍摄，不过最后效果都没有《闪婚五十岁》火，反响一般。

其他中老年短剧，差不多都能看到《闪婚五十岁》的影子，相亲、闪婚元素，相似的“霸道总裁爱上我”的中老年爱情玛丽苏情节，善良女主与恶毒儿媳人设冲突。但只有《闪婚老伴是豪门》复刻成了大爆款。

眼下仍是中老年短剧火爆的窗口期，李曼称，天桥短剧公司6月份做起量的时候，很多人觉得是一波流，但是现在9月份也仍有短剧在出圈。现在各家都在筹备中老年短剧，想复刻甚至超越，但还没有上线的竞争态势。

据了解，接下来将会有一大批中老年短剧进入市场，50岁相亲遇到总裁，黄昏恋总裁，“老年霸道总裁”戏码泛滥成灾。

被吐槽为“霸道总裁爱上绝经的我”的中老年霸总短剧占领短剧市场，背后逻辑其实很好理解。市场足够大，老龄化趋势加剧，日前发布的《2023年民政事业发展统计公报》显示，截至2023年年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%，其中65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%。

近3亿老年人，加上40周岁以上的中年人，群体更为庞大。满足他们的精神需求与情感需求，便能撑起一片广袤的市场。银发经济崛起，中老年短剧，可能最早吃到人口老龄化红利的业态之一。

一部成本40万，有老人一月为短剧付费数千

短剧就像一个富矿，在它火了两年，以为被开发完、偃旗息鼓之后，没想到又能以垂类短剧的形式，再次爆火出圈。

中老年短剧的爆火，证明了中老年对短剧的消费需求旺盛。听花岛编剧张静思向Tech星球透露，《闪婚老伴是豪门》小程序投流付费用户画像：60-70%为男性，年龄41-50岁，以及50+，占比达到70-80%，主要集中在广东、浙江、江苏、四川等地区。

他们也是在春节后才认识到，短剧虽然是一个面向全年龄层的内容格式，但是付费人群集中在中老年人群，其中，40岁-60岁的中老年男性，成了主要的付费用户群体。

中老年男性成为短剧付费主力，不同于刻板印象里的“女性喜欢追剧”，女性沉迷霸道总裁剧情，数据显示，中老年男性比女性更喜欢短剧。

在张静思看来，这主要有三个原因：第一，中老年群体可支配收入比年轻人相对较高；第二，中老年群体的娱乐方式、消费方式相对较少，没有年轻人多样化的消费需求；第三，中老年人的陪伴需求很高，很多老年人在生活中其实很孤单，情绪的满足对他们来说非常重要。

老年人消费能力甚至比年轻人还要强。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。具体到短剧，不少网友在社交媒体上吐槽，平时父母可能习惯性节俭，但为短剧氪金上丝毫不心疼，有人一个月为短剧付费甚至高达数千元。

一部撬动数千万充值的中老年短剧，成本大概在40万元左右。这与其他短剧的投入成本差别并不大，今年短剧成本陡增，从最开始的十几万上涨至数十万元。天桥短剧一位员工向Tech星球表示，短剧单部剧目前市场，女频剧在40万左右，男频会稍微贵一些，因为男频或者特效戏花费更高，成本在45-50万一部，古装的更贵，大概在70万元左右。集数短的价格会低一点，也有13万元起步的项目。

当然，任何一种商业模式，都会有人带着信心涌入，有人试错之后转战其他战场。第一批做中老年短剧的玩家，现在很多反而不再把中老年短剧作为重中之重。美光员工称，现在中老年短剧不是主流了。天桥短剧员工同样表示，其实6月份，中老年短剧更火，现在虽然也有不少相关项目，但更火的题材是逆袭、减肥、复仇、古装。

没人能保证爆款率，短剧爆款跟长视频爆款一样，没有爆款公式可言，完全属于玄学。大家只能凭借过往经验，尽量少走弯路。

另一位天桥短剧员工表示，近两个月市场，如果有新题材新脑洞的项目，会更好冲击大爆款，毕竟还是内容为王。没被市场验证过的题材，风险相应的也会更高。比较稳妥的是走情感向或者古装题材，古装质感比较好的短剧或多或少会有量，只是投资更高。情感向，贴社会热点的可以借势。萌宝甜宠（包括老年甜宠霸总文学）、家庭情感类的会更好跑。

千亿市场，中老年短剧有望占半壁江山

人口基数高达数亿的群体，需要一个以他们年龄为主角的叙事载体。

中老年短剧崛起，某种意义上，跟短视频平台上“秀才”与“一笑倾城”的走红，并无二致。

过去，不止短剧，各大荧幕上，主流叙事永远是年轻人的爱情故事，中老年的情感表达始终存在巨大缺口。现实是，中老年人需要打发时间，也需要寻找感情出口、情感代餐。“秀才”与“一笑倾城”等网红，甚至现在的中老年霸道总裁甜宠短剧，只是这个群体的一个情感寄托载体，投射长期以来无处安放、无人在意的过剩情感。

以男频、女频归类短剧的形式，现在正在向更细分人群延伸。而未来占有人口大多数的中老年群体，或许会出现更多部类似于《闪婚老伴是豪门》短剧。张静思表示，关于未来的市场规模，从数量上来看，未来中老年短剧一定不会少，虽然目前市场上貌似中老年剧挺多的，但是它的占比可能未及一半。预计在未来有超过一半的可能。

但眼下一个不容忽视的事实是，它在整个短剧赛道占比还非常小，且存在很多行业乱象。

短剧行业同质化严重的现象，同样存在在细分垂直的中老年短剧。一部闪婚短剧火了，便有数十部相同题材的短剧问世。除了中老年演员换了一拨人，其他人设、剧情几乎都不做调整改动。观众很容易在同质化的短剧中审美疲劳。

此外，剧情狗血也是网友吐槽中老年短剧最为集中的问题所在。网友小云称，她妈妈每天午睡晚睡前都喜欢看短剧，抖音推荐什么剧她妈妈就看什么剧。有一次，她留意到，短剧剧情讲的是中老年小三小四小五出轨的故事。

除了情感纠葛，极端婆媳关系也是中老年短剧的重灾区，短剧为了故意制造矛盾冲突，会强化女配恶毒的人设，以此衬托女主的真善美。但如此刻板成见，甚至扭曲的婆媳观念，显然不适合现在社会实情，也不符合主流价值观。

行业乱象与行业出圈案例一样突出。数据显示，黑猫投诉平台上近1400条投诉，都是围绕乱收费、引导消费、恶意扣款、虚假宣传、难以提现等问题。中老年短剧如果想走得更远，需要投流方与平台共同设计出台相应的机制，规避这些可以人为控制的风险。

短剧经过两年高速发展，虽然现在增速放缓，但增长空间仍在。数据显示，2023年国内短剧市场规模为373.9亿元，预计到2027年市场规模有望达到1000亿元。变现方式也有所变化，从过去小程序短剧充值变现发展到现在IAP（全称In-App Advertisement，应用内广告变现）、IAA（全称In-App Purchase，应用内购买）、端原生三种模式并存。

只是短剧从业者会越来越卷，业内人士称，现在短剧大盘的消耗每周都在环比下降，每天虽然有数百部新剧上线，但日消耗超过100万的短剧比例很低。充值过亿的《无双》，成了业内迄今为止再也无法超越的天花板。