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Facebook公布新Logo，曾计划公司更名但放弃

晰数塔互联网快讯
2019-11-05 08:21

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校承曦。36氪经授权转载。

在过去一年时间里，Facebook开始对旗下几大社交工具进行整合或互联互通，通过“抱团”以防止外界分拆公司的呼声变成现实。据外媒最新消息，11月4日，Facebook发布了一个新的公司标志（Logo），意在强调自己是拥有Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger四大全球性社交网络的母公司。

据国外媒体报道，Facebook的新标志只有“Facebook”单词，但字体非常温和普通，看起来很适合信用卡。该公司发布的一个GIF动图以不同的颜色显示单词，代表不同的旗下社交工具品牌——蓝色代表Facebook平台（和公司名字同名的社交网络产品），绿色代表WhatsApp，粉红色代表Instagram等等。

Facebook公布新Logo，曾计划公司更名但放弃

该标志预计将在“未来几周”在Facebook产品和营销材料中使用。几个月前，媒体就报道称，Facebook很快会在其他一些社交应用软件中添加“（本产品）来自Facebook”的字样。除了文字修改之外，外界现在看到了一个全新的公司标志，Facebook告别了传统的块状蓝色文字标志。

Facebook是扎克伯格在哈佛大学期间开发的社交网络产品，逐步从美国大学走向全美国和全世界，Facebook成为全世界用户规模最大的社交网络公司。一直以来，Facebook一直使用其社交网络的名称来代表整个公司。

但是在创立15年后，Facebook作为一个母品牌，公司业务正在多元化扩张，扎克伯格显然觉得有必要将自己与它所建立的多个社交网络区分开来。

该公司表示，新标志采用个性化字体设计，是“为清晰的视觉效果起见而设计的”，目的是“在公司和应用程序之间形成视觉上的区别”。

Facebook表示，在社交产品中加入“来自Facebook”的文字是让人们知道其应用程序拥有“共享基础设施”，并依赖于许多相同的开发团队。“人们应该知道哪一家公司开发了他们使用的产品。”Facebook首席营销官安东尼奥·卢西奥写道。

与此同时，新标志似乎也是为了在几乎无休止的争议中让Facebook的不同品牌更加鲜明。不同的标志似乎表明，Facebook这个公司并不完全由Facebook这个社交网络来定义——公司和这一产品只是碰巧拥有相同的名字和控制人。

卢西奥告诉国外媒体称，他们曾经考虑修改Facebook母公司的公司名字，但是最终决定不这样做，因为Facebook如果改名可能会让外界觉得他们想逃避目前面临的各种问题。

Facebook用标志修改替代了公司改名，新的品牌形象试图用一些与其他子品牌（如Instagram和WhatsApp）相关的涵义来给Facebook“着色”。

卢西奥告诉外媒称，当Instagram、WhatsApp等社交工具的用户知道产品的开发者是Facebook后，他们开始更加喜欢Facebook。

Facebook此次修改公司标志的一个大背景，是公司正面临美国立法者和隐私保护倡导者的批评，他们担心Facebook平台上常见的隐私数据收集可能会渗透到其他业务中。

该公司还面临了来自美国国会、美国联邦政府以及美国州一级司法部门独立展开的反垄断审查，他们认为Facebook在社交网络领域拥有太大的主导权，构成了不公平竞争，抬高了网络广告价格，另外通过收购大量的科技新创公司，提前“消灭”未来可能构成威胁的社交领域竞争对手。

在“英国剑桥分析事件”等一系列侵犯隐私的丑闻曝光后，网络上掀起了卸载Facebook的运动，外界要求扎克伯格和二把手桑德博格辞职，另外对Facebook进行分拆，尤其是剥离过去收购得来的WhatsApp和Instagram公司。包括民主党总统候选人伊丽莎白·沃伦在内的一些政治家呼吁强制剥离Instagram的收购交易。但是作为首席执行官和控股股东的扎克伯格强烈反对。

扎克伯格之前宣布，将让三大移动聊天工具Instagram、WhatsApp和Messenger实现互联互通，外界认为目的就是让公司更加难以分拆。

该公司还面临新计划的批评，如其准备发行的数字货币天秤币和建立在这一基础上的Calibra支付系统。