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榛果民宿更名美团民宿:借势美团流量 组织架构等不变

(原标题:榛果民宿更名美团民宿,借势美团流量)

来源:视觉中国

记者 |郑萃颖

10月12日,美团旗下的榛果民宿正式更名为“美团民宿”,借势美团品牌继续发力民宿业务。记者查找榛果民宿App、小程序,发现均已更名为“美团民宿”。

美团民宿App美团民宿小程序

据了解,更名的决定来自于今年3月榛果民宿的一次名称调研。美团民宿业务负责人冯威赫发现,消费者对美团民宿的认知度更高,最终决定借助高认知度的美团品牌来改变榛果民宿的辨识度。

“民宿板块从创立至今乃至未来,最核心的流量来源依然会是美团,既然如此,我们就大方利用美团的品牌效应和流量资源,更名更加顺理成章。”美团民宿业务负责人冯威赫在劲旅网采访中说。此前榛果民宿有近70%的流量来自美团体系。

“美团民宿”更名后,原组织架构、运营模式和业务方向保持不变,冯威赫依然担任民宿业务负责人,向美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川汇报。

“民宿业态能丰富美团的住宿供给,营销上,美团民宿可以提高用户认知度。”美团民宿内部人士对界面新闻分析称。

2017年4月,榛果民宿正式上线,随后又更新了亮黄色的榛子图案logo,在营销风格上偏年轻化。上线一年多后的数据显示,其30岁以下用户占比75%左右,35岁以下的民宿房东占比60%。民宿的用户属性和美团渠道的主体流量颇为一致。

借助美团的流量支持,美团榛果民宿的发展速度非常快。2018年8月,其全国房源为24万套,房东近6万名,最新数据则为房源72万套,房东数量15万,是一年前的两倍多。今年1月,冯威赫在一次数据分享会上称,美团的民宿日均间夜量在2019年的11月、12月超过了爱彼迎。这和美团酒店业务的赶超路径类似——依托本地生活服务构建的巨大流量入口,美团酒店业务的间夜量一度叫板携程,业内分析其中经济型及中档酒店为预定占比居多。

目前美团民宿团队共有接近500人,且有自己的地推团队。今年9月,美团榛果民宿宣布与马蜂窝合作,双方进行房源直连,美团民宿首批20万房源在马蜂窝平台陆续上线,由此获得新的流量入口。

劲旅网报道称,美团点评高级副总裁张川说,美团会在民宿业务上有更多的资源投入,具体方案则没有公布。

目前国内民宿房源量以途家居首,截止今年上半年途家全球房源超过230万,借助流量渠道整合和携程渠道的支持,途家表示其上半年境内预订订单量同比增长2倍,境外预订订单量增长近4倍。小猪在获得云锋基金投资后也进行了一次品牌更新,并在与地方政府合作发展乡村民宿上进行了颇多尝试。爱彼迎在过去一年作出更多本土化调整,并且其全球推出的体验业务,在中国已增加到超过2000个,今年上半年,爱彼迎公布其中国国内业务实现了近3倍增长。

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