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腾讯再度加码唯品会，能成为狙击阿里天猫的利器吗？

晰数塔互联网快讯
2019-03-11 07:34

编者按：本文来自“证券日报”，作者：刘斯会；36氪经授权转载。

近日，根据唯品会递交给美国证券交易委员会SEC的文件显示，腾讯在二级市场多次增持唯品会，持股占总股本的比例升至大约8.7%，再加上京东的5.5%的持股比例，二者合计持股数量占唯品会总股本的14.2%，这个比例已经超过唯品会创始人、CEO沈亚12.7%的持股比例。

截至3月10日晚间最新收盘价，唯品会股价为7.23美元/ADS。

在业内看来，腾讯与京东对唯品会的入股，是为了对抗阿里系电商，从实际的效果来看，腾讯对唯品会的帮助也非常明显。

唯品会方面有关负责人在回复《证券日报》记者时表示，腾讯京东唯品会的战略合作目前都在稳步进行中。根据最新发布的四季度财报显示，腾讯、京东向唯品会日均贡献23%的新客，且流量方面表现突出，成效符合预期。尤其是唯品会微信小程序在用户、流量等方面增速较快，新客环比增长38.3%。“未来唯品会将持续利用腾讯的服务通知、公众号、社交分享、支付、派券等社交功能，继续探索不同的营销玩法，并深入开发小程序，与腾讯共同提升转化效果，探索更大发展空间。”

腾讯加码唯品会

根据唯品会递交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，腾讯控股全资附属公司TencentMobility完成对唯品会的增持，该公司在2019年2月27日至2019年3月6日，在公开市场增持了582万股唯品会美国存托凭证，相当于唯品会116万股A类普通股。此次增持的平均交易价格为7.46美元，耗资总额为4341万美元。

在此次增持之后，TencentMobility已持有唯品会大约9.9%的A类普通股，占发行总股本的大约8.7%。

此前，对唯品会影响最大的一次动作是在2017年12月17日，唯品会公开宣布与腾讯、京东签署联合投资协议。唯品会按照每个ADS（美国存托股份）13.08美元的价格，定向增发10%的股份，共计8.63亿美元。完成后，腾讯和京东分别持有唯品会7%和5.5%的股份。

根据协议，腾讯和京东将分别斥资购买6.04亿美元和2.59亿美元的唯品会A类普通股。购买价格为每股A类普通股65.4美元，认购价格比最后一个交易日收盘价格溢价约55%。

公开资料显示，截至2018年3月31日，唯品会创始人、CEO沈亚持股为12.7%，为最大股东，唯品会联合创始人、COO洪晓波持股为6.8%，为第三大股东。

按照股权比例来看，腾讯与京东早已结盟，随着此次腾讯持有唯品会股权比例增至8.7%，腾讯与京东联手股权已达14.2%，超过沈亚的持股比例。

狙击阿里利器？

此前，唯品会方面有关负责人在与记者交流时表示，唯品会引入腾讯和京东两位战略合作伙伴，旨在建立共赢合作生态圈，持续深化和加强唯品会在时尚穿戴类（包括服装、鞋、包、配饰等）、美妆类等品类的领先电商运营能力和女性用户优势等，为唯品会的用户带来更高的价值和更好的体验。在控股权方面，公司董事长兼首席执行官沈亚仍位居第一大股东，保持对唯品会的绝对控股。

不过，经过腾讯此次加码，沈亚的第一大股东地位已然岌岌可危。截至2018年3月31日，腾讯旗下TencentMobilityLimited持股为7%，为第二大股东，京东旗下WindcreekLimited持股为5.5%，为第四大股东。

截至2018年2月28日，京东CEO刘强东持有京东15.5%股权，腾讯持有京东18%的股权，拥有4.4%的投票权。

腾讯总裁刘炽平曾公开表示，非常自豪的看到包括营销技术、支付解决方案、机器学习等在内的各种资源，能够很好地帮助发展一个线上线下的、健康并且多元的零售生态体系。

此次腾讯再度加码唯品会也让市场人士解读为，腾讯狙击阿里天猫的决心。

毕竟阿里线上有天猫、淘宝，线下有盒马鲜生，还大举入股了高鑫零售、三江购物等诸多零售上市公司，腾讯的零售布局也开始初具模型，入股永辉超市（永辉旗下超级物种）、线上的除唯品会外，还入股社交电商拼多多等。