董明珠还是不服雷军
作者 | 汤小泉
编辑 | 汪戈伐
在6月28日的下午，格力电器的年度股东大会在公司珠海总部举行。
针对近期网上小米“空调第一”的传言，董明珠在会上直言，“近期网上有一些文章和短视频说小米空调销量超过了格力空调。最近网上编造的谣言较多，我们不断在打假。”
董明珠还补枪问到，小米说自己（空调）第一名，但全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？“谁是第一，消费者心里有杆秤”。言外之意是小米空调没有核心技术。
董明珠的公开质疑，让#董明珠打假小米空调#话题登上热搜，而小米官方尚未回应。不过小米总裁卢伟冰曾在一季度财报电话会上表示，“小米空调实现了100%自研”。
从数据来看，小米空调的销售确实不错。根据国盛证券研报，小米空调在今年1-5月的销售赠书达到58.05%，线下市场销售增速高达14952%，远超其他品牌。
大家都知道在2013年12月，董明珠此前与雷军有一场五年的“10亿赌局”，最终董明珠的险胜。不过雷军后来也表示，“第六年我赢了，后悔打赌”。
可以说，格力和小米之间多少有点相互较劲的意思，特别是当小米越来越涉入到家电产品，董明珠自然会视小米为直接竞品。
事实上格力去年的业绩表现不错，数据显示，2023年格力电器营业收入2039.79亿元，同比增加7.93%；归母净利润290.17亿元，同比增加18.41%，创下新高。
不过格力的多元化布局尚未出现明显效果，在2023年营收中，空调产品依旧占格力电器总营收的七成以上。
董明珠表示，格力将继续以空调为核心，同时在冰箱和洗衣机等新领域寻求增长点。
此前，格力电器成立了家用电器经营部，并将家用空调及小家电经营部、冰洗及生活电器经营部的职能和人员进行整合，并任命卢陆群为销售总监，负责管理家用电器经营部。
在股东大会上董明珠还特别提到了格力光储空产品在中东市场的成功，以及公司在工业板块的持续发展，包括数控机床、机器人业务，以及压缩机、电机、电容等关键零部件的对外销售。
至于大家比较关注的格力钛（银隆新能源），虽然因为历史原因处于亏损状态，但2023年格力钛收入增长50%，且毛利率正常。不过还没有大规模投入计划，靠目前盘活资产进行运营。
格力与小米相互深入对方核心业务，只不过，格力手机在市场上存在感较弱，但小米空调却取得了一定成绩。
格力近年来的一大挑战其实就是业务的多元化，在股东大会中，董明珠强调了格力需要从“好空调”到“好电器”转变，并计划在各省设立冰箱、洗衣机销售公司，以应对市场压力并寻求新的增长点。
更早以前，董明珠对格力还有一个美好的畅想，“手拿格力手机，乘坐格力汽车，吹着格力空调”。当然，现在格力离这个畅想的距离也是越来越远了。
在董明珠看来，空调业务是看家的现金牛业务，而格力未来的增长点在冰箱和洗衣机。董明珠还表示，格力有几十款上百款的冰箱，能满足高端需求、中端需求以及普通需求。
可以发现董明珠近两年频频登上热搜，孟羽童、王自如、玫瑰空调等事件，都让董明珠成为网红企业家，或许就是为格力造势宣传。
只不过董明珠自身表示，“很多人说董明珠喜欢做网红，不是我刻意要当网红，而是格力的产品深入人心。如果格力产品不好，我当得了网红吗？”
客观来看，格力的冰箱洗衣机产品显然比当初的做手机要靠谱很多，但如今家电行业的渠道正在发生剧烈变革，格力的冰洗第二曲线能否形成，也要看渠道改革的成果如何。董明珠在股东大会表示，格力电器的渠道改革现在已经初步成型，但还在变革中。
另一方面，空调品类整体也再面临需求下滑的压力，这可能会让格力面临更大的竞争压力。根据奥维数据显示，2024年截至6月9日，国内空调市场线下渠道销量同比下降17.87%，线上渠道销量同比下降20.63%，市场收缩明显。
也就是说，格力今年的日子恐怕并不好过了。
发布于：北京
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