高晓松卸任董事长，在线音乐后的版权争夺
文/陈凯乐
在写《阿里传》的高晓松，不知会如何描绘阿里音乐这一章。
除了2018年“高晓松对马云点头哈腰”刷屏网络之外，关于高晓松和阿里最热的一条新闻，是他正式卸任阿里音乐的董事长了。
天眼查数据显示，10月21日，高晓松正式卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人，由阿里巴巴创新业务事业群总裁朱顺炎接任。早在2月份，盛传被离开阿里音乐时，高晓松就透过微博回应，2016年就已卸任。
2015年7月，高晓松和宋柯空降阿里，将阿里的音乐梦推到了众人眼前。然而，种种迹象却表明，阿里音乐成也版权，败也版权。
版权垄断开局高光
很多人不会否认的是，2013年将刘春宁从腾讯挖来，是阿里做得最正确的事。
在刘春宁北上入杭时，阿里干了两件大事，分别用8000万元人民币和4000万美元的低价，收购了虾米音乐和天天动听。这成了阿里音乐帝国的雏形。
刘春宁也动作频频，首先是天天动听，为了抗衡彼时的最大对手酷狗音乐，刘春宁用高薪挖了对方的墙角。高价挖人，即便6年过去了，这样的把戏依旧在现实世界上演。最明显的，就是某专注五环外的巨头频频以double薪资挖角大厂。
手段也很快奏效，最明显的例子，是占据360桌面和手机助手第一名的酷狗音乐，悄悄地被换成了天天动听。在这之前，这个位置每天为酷狗创造了15万的流量。
效果立竿见影，天天动听实现了日均新增25万用户，最高日新增50万用户的奇迹。而虾米音乐，更是创造了800万日活用户。
刘春宁更将目光标准了音乐版权。在他的带领下，2015年，阿里音乐签下了滚石、BMG、华研、相信唱片公司的独家版权。五月天、李宗盛、罗大佑著名歌星的经典，一度被虾米垄断，中文歌曲的版权占到了60%。后来入主的宋柯甚至底气十足，“别人急于去谈转授权，是因为不谈以后就没有可播的东西了。阿里不是，我们有可播的东西，我们拥有半壁江山，才敢以开放的心态跟大家谈判。”
当时的腾讯，版权市占还远远不及如今的85%。在版权局牵头，让大公司转售版权的会议上，腾讯甚至提议，“阿里有两款软件，应该出两份钱。”
然而，随着2015年刘春宁商业受贿的新闻被曝光，阿里高光的时刻也迎来终结。
错失版权
高晓松被人骂得最惨的，不是奇葩说里对辩手的刻薄，也不是不懂足球，而是活活把阿里音乐做成了音乐界的淘宝，完全错失了版权的争夺。
2015年7月，高晓松和宋柯空降阿里，出任阿里音乐董事长和CEO。为了把音乐行业线下的从业者和服务要素全部引导到阿里音乐，高晓松将天天动听升级成了阿里星球。
可用户打开的是什么呢？
听歌界面被放在了二级界面，一级入口则分别是“粉丝游乐”、“天天视听”、“幕后英雄”。三个功能。很多用户，甚至以为下载的是购物软件，
高晓松精心推出的阿里星球，被冠以“刚需被阉割的陌生应用”。仅仅7个月后，成绩单就出炉，阿里星球宣布全面停止音乐服务。到了2016年，虾米音乐创始人王皓被转岗到了钉钉，而天天动听团队则集体请辞。
阿里星球发布
而在此前的古永锵时代，一心放在了优酷运营上，直接对网易爬取自身音乐的行为视而不见。
很多人都不知道的是，2014年腾讯和阿里打得难解难分时，网易却在悄悄爬取虾米的歌单和曲库。第二天，当虾米的产品总监向负责人报告时，对方只轻描淡写地回了句“随它去呗。”
彼时的2014年，天天动听的市场份额为14.1%，虾米达到了3.1%，而网易云音乐只有1.3%。“犯了大错，就像巴西扇动翅膀的那只蝴蝶。”产品总监事后懊恼不已。
在高晓松专注“音乐电商时”，数字音乐发生了一件大事，酷狗音乐宣布与QQ音乐合并，成立了腾讯音乐集团。两年后的12月12日，这个总月活超8亿的音乐巨头，正式在纳斯达克上市敲钟。
如果再回到3年前，被问及如何看待酷狗、酷我、QQ合并时，高晓松的答案一定不会再是“让他们自己野蛮生长不如葬在自家后花园”。
不得不打的战
“阿里大文娱现在的重心放在优酷，樊路远曾甚至提出过用出售虾米音乐来换取优酷流量的政策，只是没有成功。”业内人士的一句话，揭示了阿里音乐的宿命。到了2019年6月，阿里新一轮组织架构的调整，坐实了音乐业务划出阿里大文娱，进入创新业务事业群的消息。
错失了音乐发展的黄金期，阿里音乐只能被动防御。
但时移势易，曾经诸侯割据的音乐市场，经过两年的洗牌，已经变成了QQ和网易两大寡头的游戏。极光大数据发布的《2019年国内在线音乐社区研究报告》显示，以QQ、酷狗、酷我、网易代表的第一阵营，渗透率达到了8%，MAU达8000万；阿里仅剩的虾米音乐则掉落至第二阵营，和咪咕音乐分得1%的渗透率以及800万的MAU。
渗透率的背后是版权优势，吃过甜头的阿里对此并不陌生，刘春宁时期，60%的中文歌曲版权依旧历历在目。只是如今，腾讯以90%的音乐版权夺走了铁王座。而作为阿里大文娱下的重要一环，音乐版权的重要性毋庸置疑。
“不仅仅是当前火爆的直播，短视频需要音乐，未来更多的媒体也需要音乐。这样一来，版权就十分重要。”业内人士的一句话，直接戳到了阿里的痛点。
PAPI因为使用侵权音乐被告的新闻，至今仍未散去。事情并不复杂，2018年，PAPI酱旗下“Bigger研究所”因为在一则短视频中，未经授权使用版权方的Lullatone的原创音乐，而被后者告上了法庭。法院最后裁定，Bigger研究所侵权行为成立，并被罚了7000元。
无独有偶的是，斗鱼平台因为在直播中播放他人音乐也被判罚，“1分钟音乐也侵权”自此成了阿里心头挥之不去的阴影。
网易也被版权戳过。2014年，在未经周杰伦团队的授权下，网易云音乐推出包含周杰伦200首热门歌曲的打包合集，售价400元，购买后终身免费听。随后双方关系开始恶化，最明显的，就是网易云音乐上再也听不到周杰伦的歌。
做音乐是不可能做的了，至少这几年是不会再做的了。为了弥补音乐版权的短板，阿里也提前布局。在用20亿美金买下考拉之后，又花了7亿美金投资网易云，间接弥补了音乐版权的短板。
但腾讯的铁王座也不容撼动，上市成功的腾讯音乐也并未放慢在音乐版权上的布局。手握3500万首歌曲的版权，让阿里既眼红，更心痛。
作为大文娱项目的重要一环，音乐版权就像阿里头上的达摩克利斯之箭一样，悬而未决。值得庆幸的是，针对腾讯展开的8个月反垄断调查，至少也给了阿里和网易，一丝喘气的机会。但8个月之后，何去何从，值得我们拭目以待。
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