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Turbo 3官宣！Redmi不想再做小米的“副牌”？

晰数塔互联网快讯
2024-04-01 20:34

小米总裁卢伟冰在高通骁龙8s Gen 3发布会上，宣布Redmi将带来全新产品线——Turbo系列。

今日，Redmi手机产品经理王腾在个人社交账号中公开了「Redmi新十年产品阵容」，除了早前已有消息泄露的「Turbo」系列之外，数字系列、Note系列和K系列均有相应的调整。

（图源：微博）

对于已在2019年宣布「独立」的Redmi而言，在过去几年时间里一直朝着中高端市场发力，但无论是K系列还是Note系列，都让米粉们感到了前所未有的混乱。譬如说，去年突然冒出来的Note 12 Turbo，凭借首发骁龙7+ Gen 2的优势，一举成为最受欢迎的Redmi手机之一。Note系列的定位从来不是专注于「性能」，这也让Turbo这个后缀在Note系列里显得格格不入。

如今，雷军潜心关注小米汽车业务，原Redmi产品经理卢伟冰出任小米手机CEO，原小米产品经理王腾则来到Redmi手机上，当起了「新十年计划」的开山祖师。但重整产品线，对于Redmi来说有什么意义呢？

扶正Turbo，杀出血路

Redmi产品线调整变化最大的还是Turbo系列，从Note的后缀摇身一变成为独立产品线，也算是落实了Redmi手机想要重拾「性能旗舰」的身份，在中端市场大杀四方。

Turbo最开始出现在Note 11系列上，发布于2022年的Redmi Note 11T Pro正式被官方追认为「Turbo」的初代机型。以现在的目光看，Redmi最开始推出带Turbo后缀的机型完全出于防御策略，前有一加Ace竞速版，后有iQOO Z6系列，都是在千元价位里的性能强者。

（图源：一加手机官网）

尤其是一加Ace竞速版，与Note 11T Pro相比，两者的配置几乎一模一样，相同的天玑8100移动平台、相同的6400万像素主镜头，就连散热方案和电池容量也十分相近。先开发布会的一加Ace竞速版定价1899元起，反而比Redmi Note 11T Pro还要便宜200元。

如果说初代Turbo是面对劲敌的一次反击，那么Note 12 Turbo的出现就是一场有预谋的降维打击。众所周知，由于高通在这次7系芯片上多挤了点牙膏，骁龙7+ Gen 2移动平台在峰值性能、能效比等表现都相当出众，首发这款SoC的Note 12 Turbo自然成为中端市场的香饽饽：

Redmi手机官方微博宣布，Note 12 Turbo首销月斩获全渠道/全价位销量第一，同时还打破了2023年新品手机的首销记录。

Note 12 Turbo的成功是必然的结果，但过于追求性能使它完全脱离了Note系列的定位，从品牌方的视角来看，这款机型甚至影响了后续K系列的销量。既然性能始终在中端市场里受到消费者的追捧，那么Turbo系列独立也是可以预见的。

（图源：微博）

作为Turbo系列独立后的第一款机型，Redmi Turbo 3最大的特色依然是骁龙8s Gen 3移动平台，而像是前代标配的X轴线性马达、双扬声器等周边配置也会延续下来，而定价上，大概与前不久发布的一加Ace 3V相近，都为2000元左右。

至于金属中框、影像、快充或者是IP68防尘防水这些「质感」配置，大概率还是会交给Note系列继承，不再会是Turbo系列的焦点。

前狼后虎，Redmi需强心剂

在小米「冲高」成功之后，空余出来的中端市场基本都靠Redmi这个独立子品牌覆盖，这让Redmi身上的担子变得更重，需要应付的竞品也变得更多。

同为子品牌，一加数字系列、iQOO数字系列和真我GT Pro都算得上是真正意义上的「次旗舰」，即影像、性能、屏幕等配置都比较均衡，定价也刚好卡在主品牌旗舰机型的覆盖不到的区间里。但Redmi的K系列不仅要承担起覆盖次旗舰市场的重任，还要保证在2000元左右价位里有「性能」定位的机型，这使得K系列变得有些「不上不下」，在市场竞争中变得被动。

（图源：微博）

Redmi和一加之间的「矛盾」本来就多，互相也将对方树为劲敌。一加的产品线布局基本上就是对准Redmi各系列而来，比如Ace瞄准K系列标准版、Ace Pro狙击K系列Pro机型等。但去年一加推出了Ace 2V这样「不走寻常路」的中端机型，即更关注设计、质感和手感等维度的产品，让Redmi突然迷失了方向。

一加的打法虽然不算太礼貌，但效果还是非常显著的。对于普通消费者而言，Ace标准版和Ace Pro之间配置有明显的差异，在这两款机型上做选择也非常简单，但Redmi就会因布局了太多机型而显得有些混乱。

（图源：iQOO官网）

相较之下，iQOO则用更简单的SKU完成了多个市场的布局。iQOO目前只有三个系列，分别为高端市场的数字系列，中端市场的NEO系列和性价比机型Z系列，消费者只需要看前缀就能大概了解哪款产品适合自己。更巧妙的是，iQOO并不会在中端机型或是入门款机型上做「越级」配置，简单来说，假如你的需求是影像表现出色，那么数字系列会是唯一的选择。

对于Redmi而言，将Turbo系列独立出来，一方面能让K系列有更广阔的空间往次旗舰层级靠拢，或是直接放弃E后缀的2000元「卡价位」机型，从而获得更强的市场竞争力；另一方面，Turbo系列能够满足对性能有高要求的用户，完善Redmi在中端市场的产品布局。

新十年，Redmi不想再做小米的“副牌”

在过去十年时间里，Redmi一直都是小米手机业务里的主心骨之一，在红米手机时期承担起了大部分销量，独立成Redmi之后则负责承接小米手机空余的中低端市场。小米目前已经靠着数字系列实现高端梦，Redmi自然有了更多发挥空间。

（图源：小米官网）

Note系列和数字系列一直是Redmi的舒适区，得益于适宜的定价、优秀的做工和不俗的性能，获得大量消费者的支持。其中，Redmi仍在坚持推出数字系列机型，这种千元以下的入门款机型，已经被大部分主流手机品牌放弃。

真正让Redmi感到压力的还是K系列，面对竞品们的「围剿」，显得有些吃力。譬如，定价3699元起的真我GT5 Pro，不仅同样搭载了骁龙8 Gen 3移动平台，还首次将IMX890潜望式长焦带到这个价位上；iQOO 12标准版内置Q1电竞芯片，配合vivo「家族式」影像算法，游戏、影像均表现出色。

（图源：雷科技现场摄制）

而Redmi K70 Pro还是老一套「打法」，虽然性能配置拉满，也有了同价位竞品没敢用的2K屏，但综合实力还是很难让其在市场上有一席之地。Redmi之所以给K70 Pro选择这套方案，很大程度上也是为小米数字系列让路，毕竟两者之间的差距并没有想象中大。

Redmi新十年计划确定后，可以预见的变化有两个：

1、Turbo系列承担起性能旗舰的定位，在往后几代里逐渐成为专注性能赛道的系列产品，甚至有可能首发旗舰级SoC，应对一加、真我等性能旗舰的「围剿」。

2、K系列在摆脱「性价比」关键词后，逐渐向小米数字系列靠拢，或会优先考虑补足影像、质感等部分，提升Redmi在次旗舰赛道的竞争力。

总体来看，2024年整个中端手机市场还是充满了机遇和挑战，相比于从前，中端机型有了更多前进的方向，Redmi重新调整产品线，其目的也是更好地应对接下来的市场变化。当然，Redmi Turbo 3作为新系列的首款产品，自然受到了市场的高度关注，至于这款机型能否打好第一枪，让消费者对其配置、价格都感到满意，或许就要等到发布会才能解答了。

发布于：广东