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500亿到账后,“快手一哥”要暂停直播带货

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行业的蛋糕有多大?“头部主播”有多赚钱?薇娅当初一句话就道出了真相:“当明星有啥好的,你看这些明星,不都来直播了吗?”

图源:《吐槽大会》

然而让人意外的是,最近“头部主播”们却开始集体逃离直播间了。

前阵子,小杨哥刚说完自己打算更换赛道:“我会布局其他一些东西,包括电音节、音乐节、影视、小杨臻选实体店等。”

图源:三只羊网络

没多久辛巴就表示自己将沉淀两年,出去学习人工智能,两年后再重新开始。

有人不理解“头部主播”们每次登上热搜都是年入几十亿、几百亿的,保持现状,稳扎稳打,不是更好的选择吗?但其实,这两年直播圈已经没有大众想象的那么吃香了。

就拿辛选来说,虽然用户超过了8500万、合作品牌达到了13000个,是业内妥妥的头部直播电商公司,并且成绩相当亮眼,2022年GMV超过东方甄选,2023更是逆势增长,GMV超过了500亿,但从辛巴的角度看,企业依然盈利堪忧。

因为抛开需要投入的成本,一年下来基本白玩。

在辛巴列出的明细表中,公司除了要发十几亿的员工工资,2亿多的房租水电费,给平台分成20多亿,还有一长串的杂七杂八费用。

图源:蓝鲸财经记者工作室

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对辛巴来说,与其把所有的精力都放在直播上,不如另寻他路。一方面是因为攒够家底了,没必要继续演了。

做了这么久的“头部主播”,天天给别人输出情绪价值,其实很累的:“直播带货行业已经没有能让我兴奋的东西了。”

即使他不播,公司的运营也足够支撑,旗下签约的多名千万粉网红,各个能够独当一面。

在新榜发布的2023年快手直播带货预估销售额Top10账号,排名前三的都来自辛选。辛巴只需要在超级年货节、38妇女节、双11等重要的促销节点出现就完全够用了。像今年开年到现在,他的第一场直播带货就在3月份,虽然时间间隔很久,但单场销售额依然有5.4亿。

图源:新榜另一方面,则是因为AI现在确实热门,可以发展的行业也很广。比如,电子产品。3月20日,苹果公司CEO蒂姆·库克在接受采访时就表示AI已经运用在了苹果产品的各方面,例如Apple Watch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能,都是由AI来完成驱动的,包括生成式AI,今年也会有新闻宣布。再比如,短剧行业。本来这两年短剧就势头很猛了,截止2023年11月,国内备案的微短剧数量已经突破了4000部,日均流水达到了8000万。

谁入局谁赚翻。

咪蒙凭借两部短剧收入过亿,爆款短剧编剧月入超10万,甚至连许久不曾露面的周星驰都要来分一杯羹,今年打算拍短剧了。

图源:微博

结果有了AI技术加持以后,发展就更迅速了,因为成本可以压得更低。

只需要花几千元把主角AI换脸成人设相匹配的外国人,加上一些简单的翻译字幕,就可以直接发往海外,再收割一批新的流量和订阅金额。

所以,为什么前阵子Sora大模型的讨论度会那么高?因为大家发现AI技术其实已经进入到了快速成熟期。

只要按照预想输入一段描述性的文字,Sora便能迅速将这些元素融合,生成一段细节丰富的长视频。如果之后再优化一些,可以做到的事情就更多了。

图源:网友

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这个时候,辛巴计划暂停带货去学习AI,并不是莽,反而挺聪明的。

毕竟,主播这一行虽然回报高,但风险和压力也高。

比如,身体压力大。像李佳琦就说过自己连轴转的状态很累,董宇辉也曾被爆出过因为经常性睡眠困难,想和导演约时间辞职的新闻。

再比如,舆论压力大。越是“头部主播”收获的关注度就越高,一举一动都会被放大。

李佳琦是一句话得罪了所有女生,被追着玩梗讽刺了大半年。

图源:微博

小杨哥是被点名低俗带货,只懂装疯卖傻:“总有一些团队或主播个人拎不清轻重,舍不得流量,搞不清边界,改不掉思维,屡屡以审丑或低俗片段,登上热门话题。”

董宇辉则是被动上了几百次热搜,被卷进了舆论漩涡。哪怕主动关停社交账号,但只要他还在直播,话题中的负面评论就会如影随形。

据多家机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》显示,“头部主播们”在消费维权舆情的占比中,遥遥领先。

图源:时间视频

再加上,直播的时间长了,主播还容易陷入到一种固定的思维模式中,难以有什么能力上的突破,就更被动了。

与其受到环境的影响随时担心自己被淘汰,不如出动出击,想办法改变局面。

所以,辛巴一边选择了出战海外,拓展市场。除了第一站泰国,未来还打算开启马来西亚、新加坡、日本等地的专场直播带货。

一边选择了提前学习新技术,为以后准备。即使不用AI去做短剧、创品牌,用回到自己熟悉的电商领域,同样能带来新的变革。

比如,推荐某某产品时,直接用设定的AI定向生成一段视频,不需要亲自花费人力物力拍摄,也可以让消费者更直观的感受到它有多好用。虽然在网友看来有些疯狂,可实际上有资本原始积累、有人脉圈子,还有头部直播电商公司托底的辛巴,进入新赛道重新开始并不一定会失败。不知道两年后,AI学成归来的他,又会带来什么惊喜?

发布于:广东

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