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三分钟一集的微短剧，为何能火爆全网？

晰数塔互联网快讯
2024-03-21 15:37

近年来，微短剧作为一种新兴的网络文艺形态，在各大社交平台呈现出了迅猛的发展趋势。近日，随着#一对夫妇做短剧每月进账4亿多#、#月薪5000元看不起付费短剧#等热门话题冲上热搜，再度将短剧行业的暴利展现在网友们的视野中。据悉，完成一部微短剧的成本只需要10万～50万元左右，一旦作品成为爆款却可以收获上千万甚至过亿的充值票房。

数据显示，2023年某短视频每日主动搜索微短剧用户数量增长2倍，平台上播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量更是突破了10亿大关。[1]有报告显示，2023年中国微短剧市场规模已攀升至373.9亿元，预计到2027年，中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。[2]微短剧之所以如此火爆，背后有多重因素共同作用，形成了其独特的流量密码。以下是腾讯媒体研究院对微短剧火爆原因及其流量密码的深入解析：

微短剧成为了一种新的“社交货币”

微短剧的受众人群十分广泛，涵盖了多个年龄层和社会阶层，但主要以年轻人为主。中国传媒大学戏剧影视学教授、博导赵晖在2023年发布过《微短剧创作现状问题与发展趋势报告》，根据报告显示，微短剧的受众主要集中在20岁到34岁这样一个青年人群当中，其中以女性观众为主。这部分人群通常对新鲜事物充满好奇，更注重内容的创意和新鲜感，微短剧以其独特的故事情节和新颖的表现形式，能够迅速吸引他们的注意力。

此外，微短剧往往涉及社会热点和流行趋势，其内容形式特点也与年轻人的生活习惯相契合，一些年轻人将微短剧内容作为“社交货币”。微短剧作为一种短视频形式，易于在社交平台上传播和分享，网友们通常会将具有乐趣、高端性和共鸣性强等属性的微短剧分享给身边的朋友，这既是一种娱乐方式，也是扩大社交话题范围的重要方式。总的来说，微短剧具备以下特点：

乐趣性是微短剧吸引观众的重要原因之一，一些土味霸总、小说改编等题材的内容，以其轻松幽默的故事情节，带给观众乐趣，成为社交平台上分享的热门内容；

拍摄手法精良则是微短剧区别于其他短视频形式的独特之处。作者往往通过高端的拍摄手段，如一人分饰多角色或创意性极强的带货手段植入等，展现了专业性和创新性，提升微短剧的艺术价值，让其在社交平台上更具有吸引力。网友们通过分享这些视频，以此来展现自己的审美价值，与朋友们进行互动交流；

共鸣性强是微短剧能够深入人心的关键，一些情感类、职场类等题材，往往可以反映出人们的情感体验和生活状态，将网友们的情感代入其中，引发共鸣，他们也可以发表自己的观点，与朋友分享生活中的喜怒哀乐。

微短剧爆火的原因

2023年的爆款短剧《逃出大英博物馆》和今年年初原班人马出演的《小年兽与捉妖师》、日订阅额超两千万且某短视频平台播放量超过4亿的《我在八零年代当后妈》以及《厉总，你找错夫人了》《我最亲爱的》《季总你的马甲叒掉了》等作品都是微短剧领域的代表作，综合来看不难发现，微短剧爆火的原因主要是以下几个层面：

一、从制作层面来看

1. 制作成本相对较低

由于微短剧篇幅短小，所需拍摄时间、场景布置、演员阵容等方面都会有所减少，从而降低了制作成本，使得更多制作公司和创作者能够参与进来。这也促进了微短剧市场的竞争和创新，为观众带来了更多优质内容。

2. 内容创新与多样化

相较于传统剧集，微短剧在题材、风格、叙事手法等方面更加灵活多样，能够迅速捕捉社会热点和观众兴趣点，推出新颖有趣的作品。例如一些“爽文”类型的：《豪门快婿》《都市至尊豪婿》等、“霸总”类型的《爱的年龄差》《以成长来装束》等，皆在各大短视频平台有着很大的受众与不错的播放量。

二、从用户受众层面来看

1. 符合当下年轻人的观剧习惯

快节奏的生活使得现代年轻人的时间越来越碎片化，他们很难抽出大量时间观看长视频。微短剧以篇幅小和情节紧凑的特点，恰好适应了这种碎片化的时间消费模式。微短剧每集的时长通常在2至8分钟之间，整部作品大概20至40集。这种短小的篇幅使得微短剧在讲述故事时，需要每一集都充满了剧情爆点，反转和冲突频繁出现，使得故事节奏快，剧情连贯性强，非常适合在通勤、午休等碎片时间通过手机、平板等移动设备随时随地的观看，既不会感到时间上的压力，又能获得丰富的剧情体验。

2. 渠道推广更加社交化

微短剧的主要推广渠道基本都是短视频平台，利用社交媒体进行营销，一方面可以吸引大量年轻观众的关注，一方面，则更容易引发二次传播，这些观众通过分享、评论等方式，进一步扩大了微短剧的影响力，传播成本相比而言更可控！

微短剧发展趋势

总的来说，微短剧以其独特的制作优势和受众适应性，在剧集市场中占据了一席之地。未来，随着制作技术的不断提升和观众需求的不断变化，微短剧的发展趋势一路飙升，无疑为观众带来了更加精彩纷呈的内容。这一趋势的兴起，不仅反映了观众对于高质量、快节奏内容的追求，也体现了制作方在创新和市场定位上的敏锐洞察，接下来我们就从内容、消费以及政策等层面来深度解读下微短剧的发展趋势如何：

从内容层面来看，随着市场的竞争加剧，制作方在题材选择、叙事手法、拍摄手段等方面不断创新，力求为观众带来更加丰富的视觉体验。

就在今年春节期间，《逃出大英博物馆》主创团队又出一力作《小年兽与捉妖师》，剧中不仅以创新的的方式讲述了民俗故事，还在民俗形象和文化的呈现方式上让人眼前一亮，为观众带来了全新的视觉和情感体验。

从消费模式来看，微短剧也展现出了巨大的市场潜力。随着观众对于微短剧的接受度和喜爱度不断提高，其付费意愿也在逐渐增强，其原因在于二者的付费模式上存在着差异。微短剧在短视频平台上的付费模式较为灵活，观众可以按集数付费，每集最低起价一般为1元，同时也支持一次性付费解锁全剧，为观众提供了更多的选择权。而长视频平台则通常采用会员制，观众通过购买VIP会员来享受免费观看全集的权益，或者选择单剧付费观剧，起步价一般为3元。

付费模式的成熟也为微短剧的发展提供了商业基础。随着观众对于优质内容的付费意愿逐渐增强，微短剧通过付费观看模式，不仅能够为制作方带来稳定的收入来源，还能够激励其创作出更多优质内容，进一步推动微短剧市场的发展。

从营销层面来看，微短剧的广告植入和品牌合作形式也越来越多样化，为制作方带来了更多的商业机会。这种商业模式的创新，不仅为制作方提供了更多的盈利渠道，也为观众带来了更加多样化的内容选择。其中以“姜十七”团队的“霸总”微短剧最为出名。

从扶持政策来看，各大视频平台纷纷加大对微短剧的投入力度，推出了一系列优质作品，以争夺市场份额。平台之间的竞争不仅推动了微短剧制作水平的提升，也促进了微短剧市场的繁荣发展。不仅如此，1月12日，国家广电总局也宣布将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，推动微短剧创作与文旅产业的深度融合，促进文化传承和经济社会发展，更好地满足人民群众的精神文化需求。

未来，随着技术的不断进步和市场的进一步成熟，微短剧有望成为网络视听内容的主流发展方向之一。

结语

综上所述，微短剧以其内容精炼、节奏紧凑、观看方式灵活等诸多优势，确实在当下成为了一种备受欢迎的内容形式。这种新型娱乐方式不仅满足了人们消磨碎片化时间的需求，随着短视频平台的不断发展和完善，微短剧也将在内容创新、观众互动等方面实现更多突破，为观众带来更加丰富多彩的观赏体验，逐渐展现出巨大的市场潜力和发展空间，并有望在未来继续发挥更大的潜力。

参考资料

[1]抖音2023年播放量破亿微短剧达500部

[2]中国微短剧市场规模或将在2027年突破1000亿元大关

[3]广电总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划

本文来自微信公众号：腾讯媒体研究院（ID：TencentMRI），主编：井婷婷，编辑：陈健、肖郅皓、闵雨晴