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刘强东太狠了,京东砸65亿搞以旧换新

出品 | 电商报Pro   作者 | 李响

京东携手合作伙伴重投以旧换新

正所谓,旧的不去,新的不来。

在这样的消费观念推动下,电商行业近期掀起了一股“以旧换新”风潮,市场开始呈现出一种全新的消费趋势。

3月18日,京东宣布2024年将携手合作伙伴共同投入65亿元,为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供支持。

图源:现代都市报

具体而言,在3C数码品类中,京东投入高达30亿元的补贴;在家电家居品类中,同样投入了30亿元的补贴;而在汽车品类中,京东则提供了5亿元的补贴,以推动这一环保且经济的消费模式的普及。

要知道,截至目前,京东以旧换新服务已覆盖超200个细分品类,覆盖全国95%以上城市/乡镇等地区。

如今,京东再度投入高达65亿元的资金,必将为以旧换新服务注入新动力,进一步推动这一服务的升级与发展。

说到这里,许多人或许会心生疑惑,京东如此大手笔的投入究竟意图何在?

其实很简单,京东之所以会在这些品类中积极投入巨额补贴,并鼓励消费者通过以旧换新的方式购买商品,很大程度上是受到了国家政策的影响。

近日,国务院发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,宣布实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。

推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案

这一方案的发布,无疑标志着推动消费品以旧换新将作为一项关键的经济发展政策,开始进入紧锣密鼓的推进落实阶段。

而在此前的中央财经委员会工作会议上,有关部门着重强调了“加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措”,并鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。

在这样的背景下,京东为了积极响应和配合,这才进行了相应的调整与策略部署。

据商务部统计,2023年,冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量已超过30亿台。其中,不乏使用了十多年甚至20年的老旧家电,更新换代的需求与潜力极为庞大。

值得注意的是,过去三年,京东已成功助力超3000万用户让旧物焕发新生,其在以旧换新方面的经验已十分丰富。

如今,随着京东的重磅投入,新一轮以旧换新必定会获得强大的助力,甚至有望取得事半功倍的效果,推动市场向着更加绿色、环保的方向发展。

从这个角度看,京东携手合作伙伴投入的费用虽然很高,但其在推动以旧换新市场发展、提升消费者换新体验等方面的成效显著,绝对物超所值。

各路玩家开始激烈争夺

一个有巨大潜力的赛道,往往会如磁石般吸引众多玩家竞相涌入。

除了京东之外,天猫、抖音、快手等电商平台也在加码以旧换新。

抖音方面,于今年1月份全面推出了大家电和3C产品的“以旧换新”服务,覆盖空调、冰箱、热水器、洗衣机、电视等18个大家电品类,以及手机、笔记本、平板、智能手表、耳机等3C品类。

在以旧换新的过程中,消费者不仅能够获得丰厚的换新补贴,还能享受到一系列贴心服务,包括免费上门拆旧和免费上门安装等。

而在早些时候,抖音电商就与转转携手推出了“以旧换新”服务,那时用户在平台内购买手机、笔记本、耳机、手表、平板这五个品类的产品时,均可享受到转转提供的专业回收服务。

天猫方面,于3月8日宣布,2024年将联合商家投入5亿元加码以旧换新补贴,扩大补贴范围与力度,并扩充团队支持全国1800区县大件商品上门送新取旧。同时,以旧换新范围将扩展至家装家居品类,新增商品超10万。

图源:天猫

与天猫几乎同步,快手也迅速作出反应,特别推出了“以旧换新”项目。

在项目落地期间,快手不仅给大家电领域提供了平台补贴和商家补贴,还设置了高价回收限时加价政策,以鼓励用户积极参与换新活动。同时,针对3C领域,快手也提供了平台补贴、商家补贴和旧机补贴,以全方位满足消费者的换新需求。

除主流电商平台外,其他玩家也在积极行动。例如,苏宁易购升级全民焕新节优惠,加码以旧换新百亿补贴,覆盖大家电及手机电脑等主流品类;红星美凯龙家居集团在全国多地启动了家电、家具大宗消费品以旧换新活动……

图源:苏宁易购

各路玩家的入场,让“以旧换新”市场焕发出勃勃生机。

而随着这块蛋糕越做越大,电商平台作为重要参与者,必然能吃到不少市场红利。以京东为例,预计到了2024年,参与家电家居以旧换新的用户数将在京东平台上突破2000万大关,同时,通过这一服务回收的家电家居旧物数量也将达到惊人的3000万台以上。

不过,话又说回来了,消费者进行以旧换新的过程中仍然存在诸多难点和挑战。

一方面,旧物的估值涉及众多因素,往往呈现出复杂且主观的特点,这导致消费者与商家在估值上可能存在显著差异,进而使得换新交易难以顺利达成。

另一方面,市场上关于以旧换新的政策、流程、补贴等信息纷繁复杂,有时缺乏足够的透明度,这使得消费者难以获取全面且准确的信息,进而影响到他们的换新决策。

此外,尽管以旧换新服务日益普及,但流程依旧显得相对繁琐,涉及多个环节和步骤,这无疑增加了消费者的时间和精力成本。同时,旧物中可能包含的隐私和安全问题也不容忽视,这在一定程度上也制约了以旧换新服务的推广和应用。

目前来看,这些难点和挑战如同拦路虎一般,阻碍了电商平台的前进步伐。

在这种情况下,平台必须与商家、政策制定者以及消费者齐心协力,共同攻克这些难关,才能在“以旧换新”的市场上开疆拓土,取得更大的成功。

以旧换新,大有可为

哪里有需求,哪里就有市场,这是亘古不变的真理。

举例来说,近两三年来,我国家电市场已经由单一的“增量时代”迈向了“增量与存量并重”的新阶段。

在这一背景下,家电产品以旧换新展现出了前所未有的广阔市场空间,充满了巨大的成长潜力,大有可为。

数据显示,当前我国正处于家电报废的高峰期,每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰,并以平均每年20%的幅度增长。

随着大量的废旧家电被淘汰,如何让旧家电“变废为宝”就成了一个令人苦恼的问题。因此,为减少家电浪费、推动循环利用,电商平台开始加速健全废旧家电家具回收体系,完善回收网络布局。

同理,在其他领域亦是如此。电商平台所付出的种种努力,皆是为了更好地担当起行业领军者的角色,并充分展现其作为行业标杆的示范效应和引领作用。

就现在而言,以旧换新这一规模高达万亿的庞大市场已成为当下的热门趋势。在这一趋势的推动下,电商平台唯有紧跟市场趋势,方能事半功倍。

发布于:广东

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