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东方甄选转让“董宇辉”商标,或是为进一步“划清界限”

日前,“热搜常客”东方甄选和董宇辉再次登上微博热搜榜。起因则是有消息显示,东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司已将其注册的多枚“董宇辉”姓名和肖像商标,转让给与辉同行(北京)科技有限公司,而后者正是董宇辉目前所负责的与辉同行工作室关联公司。

事实上,这并非东方甄选和董宇辉首次因为相关商标出现在热搜榜上。据了解,相关商标的国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等,是由东方甄选方面于2022年6月,也就是董宇辉走红不久后便申请注册。2023年6月相关商标注册成功,这一消息当时一经传出,便引发了诸多争议。有观点认为,董宇辉身为直播带货界的顶流,相关商标却被东方甄选抢注,就当于是被“套牢”、未来将很难离开。

对此,新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪曾回应称,不只是董宇辉,公司也为其他主播注册了商标,目的是为了保护主播及公司,避免相关主播的形象被不法分子滥用。同时他还承诺,如果相关主播未来要离开,东方甄选会以恰当的方式将这些商标权交还给他们,让他们进行自我保护。董宇辉本人也表示,是自己向东方甄选提议注册相关商标,而且自己跟俞敏洪有“君子协定”,“我走就会给我”。

在经历了此前的小作文风波后,如今董宇辉已经走出东方甄选直播间、开始在与辉同行直播间“单干”。所以东方甄选此时“出让”相关商标,似乎也算是做到了让商标随人走。不过,东方甄选此举能真正说服董宇辉的粉丝吗?要知道从本质上来说,东方甄选这一操作可谓是左手转右手,毕竟如今相关商标的持有者仍是该公司100%控股的与辉同行,而非董宇辉自己。

这个问题的答案或许见仁见智,但透过这一看似“多此一举”的操作,多多少少能够窥见东方甄选关于战略布局和业务发展的思路。正如前文中所提及的那样,小作文风波后董宇辉开始“单干”,这也被外界视为继减少董宇辉直播频次、撤销产品包装上董宇辉的形象后,东方甄选兵不血刃实现“去董宇辉化”的又一操作。

但就目前而言,东方甄选“去董宇辉化”的成效恐怕还不够,例如不久前董宇辉一时兴起清空了自己的微博,就曾疑似导致东方甄选的股价动荡。而这显然是东方甄选方面所不愿看到的事情,用俞敏洪的话来说,就是“如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话,那就不是一个正常的公司。正常的公司应该是全面发展的,所有主播们全力以赴地发展,公司本身也全力以赴发展”。

那么东方甄选选择的道路是什么呢?平台化+自营商品或许是这个问题的答案。抛开财报中的种种数据和以往的表态不谈,就在转让相关商标不久前,东方甄选还与青莲食品共同成立了东方甄选(嘉兴)供应链管理有限公司,持续深化在供应链领域的布局。

对于立志打造电商直播公司而非MCN、重投自营商品的东方甄来说,其显然已经过了需要借助顶流“出圈”的阶段。为了实现更长远的发展,其现在乃至未来最重要的任务,无疑是用品牌和产品本身来说话。相比之下,继续与董宇辉捆绑在一起虽然是捷径,但却充满了不确定性。

君不见,与辉同行的成绩虽然亮眼,却始终未带货东方甄选的自营商品,这很难说不是为了让双方“保持距离”。而且从人性的角度出发,如今对于东方甄选而言,彻底斩断退路或许才能真正全力以赴、背水一战。

所以东方甄选此次将相关商标转让,或是为了进一步与董宇辉这个IP“划清界限”,让东方甄选和与辉同行双线发展。换而言之,东方甄选需要尽量撇清与董宇辉这个IP的关联,两者虽然可以互动、可以借力,但不能深度绑定。

当然,试图与董宇辉这一IP“划清界限”的同时,东方甄选此举或许也是对董宇辉价值的肯定,并给了与辉同行更大的自由度,使得其可以继续进一步发挥董宇辉的作用,以及更灵活地应对市场变化。

要知道,此前在小作文风波期间就曾有知名MCN创始人表示,一般行业内是以“(GMV销售额-成本)*12个月*100个月”的方式对主播进行估值,因而董宇辉这个IP的估值大概达到了10亿美元。而且在成立、开播的第一个月,与辉同行便拿下了抖音直播带货榜的第一名。就连3C数码、智能家居这些以往被认为与直播带货“不合”的品类,在董宇辉的带动下也是分分钟售罄,并且据称仍有许多厂商在排队等待。

简而言之,如今的董宇辉宛如一块人形广告牌、且效果奇佳,既然坐拥宝山,又怎能不加以利用呢。更进一步来说,东方甄选此时将其和与辉同行、董宇辉的利益关系理清,也在一定程度上有利于减少未来所可能产生的“纷争”。毕竟随着与辉同行的日益壮大,包括不满现有制度、探索新方向在内的声音势必将会出现。虽然东方甄选已明确不会做MCN,但这并不意味着拥有董宇辉这一头部主播的与辉同行就不能MCN化。

总而言之,自身聚焦品牌化、平台化,同时让董宇辉带着与辉同行“单飞”,双方各司其职,或许就是东方甄选“去董宇辉化”最为理想的状况。不过说到底,这一状态还是需要建立在董宇辉坚守岗位的前提下。如今,相关商标依旧不在董宇辉自己手中,如果真有一天他选择跳槽或自立门户,关于商标权的归属究竟是“君子一诺,好聚好散”、还是再引发一场风波,就只有时间能给出答案了。

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发布于:湖北

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