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营收大跌13%!面对华为、小米“出招”,苹果只能降价突围!

近年来,苹果公司CEO库克曾多次访问中国,除了中国作为全球制造业中心有苹果众多供应链以外,库克之所以频繁访华,更是因为他对中国市场的深刻洞察和对未来发展的强烈看好。

中国是全球最大的智能手机市场之一,拥有庞大而多元的消费者群体,库克通过与中国消费者密切互动,深入了解了消费者的需求、喜好和购买习惯,有助于苹果更好地调整产品策略。

但让库克没有预料到的是,中国的手机厂商这几年在高端市场竟突围得如此之快,导致苹果在中国的营收出现了严重下滑。

虽然此前Canalys公布的数据显示,苹果2023年第四季度在中国市场的出货量达到了1750万台,以24%的市场份额稳居第一,也实现了6%的增长,但问题也很明显。

苹果手机的出货量的确上升了,但在大中华地区的营收却出现了大幅下滑,苹果发布的最新一季财报显示,2023年第四季度(第一财季)中华区营收仅为208亿美元

这个成绩相比2022年同期的239亿美元,同比减少13%,并且还远低于华尔街235亿美元的预期。

而苹果出现出货量上涨但营收下滑的关键原因,就是因为其面对华为、小米等国产厂商的不断出招,只能选择降价突围了,而降价造成的后果就是营收减少,利润下降。

2023年第四季度,面对华为Mate 60系列、小米14系列等机型的畅销,苹果仅实现了6%的增幅,而华为和小米分别增长了47%和12%两家厂商的高端机型均得到了市场认可。

反观苹果即便有6%的增幅,但这个增长其实是靠不断降价换来的,iPhone 15系列可以说是时尚最不保值的苹果,刚发布不久就全面破发,iPhone 15跌破千元也只花了一两个月。

而现在苹果面对的挑战还在持续升级,前不久华为、小米、OPPO、vivo等厂商相继发布了全新高端产品,将进一步抢夺苹果在高端市场的份额。

面对如此激烈的市场竞争,苹果已别无他法,唯一的办法就是通过不断降价来刺激消费者购买,当前iPhone 15的起售价在电商渠道已跌至4580元,相比首发价降了超过1400元。

苹果通过对iPhone 15系列降价,试图在中国市场刺激消费者的购买欲望,随着价格的下降,苹果手机更有可能吸引那些对高价位望而却步的潜在消费者。

尽管降价有助于提升销售和市场份额,但也将对苹果公司的财务状况产生一定影响,降价意味着每部手机的平均售价下降,可能导致公司整体的利润率下降。

苹果降价争夺市场份额的同时,也可能对整个品牌形象造成影响,苹果过去一直以高端品牌形象而著称,随着iPhone 15系列价格大幅跳水,苹果的高端形象也因此受损。

不过从整个中国市场激烈的竞争关系来看,苹果只能在份额和价格上做出取舍,降价愿意买的人必然不多,降价就只能接受营收利润下降以及品牌形象受损。

当然苹果降价对于我们普通消费者而言自然是好事,过去五六千才能买到乞丐版苹果,如今只需要花四千多了。那么你会不会考虑买一台iPhone 15呢,欢迎评论、点赞、分享,谈谈你的看法。

发布于:湖南

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