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为什么苹果越来越“好色”了？

晰数塔互联网快讯
2019-10-09 07:50

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID：leitech），作者雷科技，36氪经授权发布。

AirPods（包括初代和第二代）的做工算不上好，价格也不够实惠，但由于独领风骚的设计和良好的连接性，使得它顺理成章地成为了最受欢迎的 iPhone 配件，同时也是综合表现最出色的无线蓝牙耳机。

然而 AirPods 也不是十全十美，例如不支持降噪这一点就让许多用户感到惋惜。不过在 iOS 13 的测试版系统中，网友们发现了一款全新的 AirPods。

这款 AirPods 换用了全新的设计，从外形来看显然尺寸更大了，而且结构也从此前的半入耳变成了入耳式。 考虑到整体尺寸的增大，网友猜测新款 AirPods 将终于加入降噪功能，而且续航时间也有所延长。

新款 AirPods 的有意思之处还不止这些，爆料显示，这款新品居然有四种配色。无论是此前的 AirPods 还是 EarPods 均只有白色，因为这是从 iPod 时代延续至今的设计哲学。

在AirPods“沦陷”之后，不得不说苹果的产品终于来到了一个全新的阶段： 几乎所有主力产品，都有多种配色。 显然，苹果正站在十字路口，而我们对未来的苹果产品，也应该做好心理准备。

“好色”的库克

实际上苹果玩色彩已经不是什么大新闻，毕竟第一代 Mac 就是多彩设计，大红大紫的 iPod 也不乏多彩机身。 然而在苹果成为举世焦点的那段时间里，苹果的产品（主要是 iPhone）一直都是以冷峻、低调且凌厉的设计风格示人。

早前的 iPhone 只有黑白（或者说深空灰）两色，iPad、MacBook 等产品也以单色或者双色为主，当时的苹果对待产品功能有着无限的创新热情，但对颜色这事情却十分谨慎。

直至 iPhone 5s、5c 出现，苹果的智能手机才终于有了黑白二色之外的“色彩”。但显然 iPhone 5c 的诞生更像是一个“意外”， 苹果没有在这款产品上投注太多的心思，iPhone 5c 的配置全方位落后于同期产品 ，而仅采用 32 位的 A6 处理器，也说明 iPhone 5c 并非苹果长期战略中的一员。
为什么苹果越来越“好色”了？

iPhone 5s、iPhone 6 系列（包括 iPhone 6s)产品，虽也有新增配色，但放在整个手机圈里这个数量根本不值一提。 在当时不会有多少人觉得苹果在玩色彩战略，毕竟论配色的丰富程度，安卓友商们在数量上有碾压的优势，而且苹果的其他产品也基本只有星空灰配色。为什么苹果越来越“好色”了？

我们认为，在当时的苹果，根本没有打“色彩战”的必要。 iPhone 如日中天，每一代产品的销量都创下新高，消费者嘴上说着这里丑那里丑，但最后还是掏钱将手中的 iPhone 升级至最新（iPhone 6 + iPhone 6 Plus 的销量合计 2.224 亿台）。

但巅峰过后便是下坡，2017 年推出的三款 iPhone 卖得并不好，iPhone X + iPhone 8 + iPhone 8 Plus 三款手机的总销量只是“接近”1 亿台（2018 年 Counterpoint 数据）。

2018 年起苹果不再公布手机销量，因此我们只能从营收的角度来分析2018款新iPhone的销量。 自发布 iPhone XS 系列手机，苹果每一个财季的销售额均有下滑。 2019 年第一财季，iPhone 销售额下滑 15%； 第二财季下滑 17%，而第三财季则下滑 13.4%。 为什么苹果越来越“好色”了？

这侧面证明 2018 年款的 iPhone 在销量上仍然难有起色，同质化和弱创新严重打击了消费者对 iPhone 的信任和信心。

就在我们以为苹果会一泻千里之际，定价更低，特别是色彩丰富的 iPhone XR 成为了苹果在 2018-2019 年的救命稻草。 2019 年上半年，iPhone XR 以 2600 万台的出货量成为全球最热销的智能手机。如果不是 iPhone XR 有着强势的表现，苹果在 2019 年的财报表现还会更加糟糕。

iPhone XR 的成功有多重原因，而且主因应该是 2019 年初的大降价。 但无法否认，降价后的 iPhone XR 依然不便宜，是多彩设计带来的新鲜感让这款手机从“恶臭”变成“真香”，进而获得了广大年轻用户的欢迎。

要知道，吸引用户购买iPhone的最好办法之一，就是制造外观上的差异化。消费者需要一款功能正常且有个性的 iPhone，显然 iPhone XR 相比 iPhone XS 更能满足消费者的需求。

库克变成“好色之徒”的原因显而易见，彩色设计的成本不高，但却能在一定情况下弥补创新不足带来的新鲜感流失。 从效果来看库克的做法是正确的，iPhone 11 Pro 的墨绿配色被一扫而空，iPhone 11 的绿色、紫色配色出现了供不应求的情况，以至于消费者们忘记了 iPhone 11 系列升级寥寥，而且不支持 5G 网络。

AirPods 的表现同样如此，对于一款强调便携的真无线蓝牙耳机而言，在功能上已经无法带来更多创新，单靠加入降噪或者延长续航，恐怕吸引不了消费者升级换代。

而借助新配色，应该是一个不错的做法。

追捧颜色乃无奈之举？

抛开苹果不谈，在各行各业中追逐颜色并不是什么罕见现象。好的配色能够吸引消费者的注意力，色彩心理学早由来已久，包括餐饮、食品等多个行业早已借助色彩心理学来指导产品设计。

如果不是发生在苹果身上，事件本身甚至算不上是“新闻”。

早年的苹果很少接触彩色配色，其实原因很容易理解。除了坚守过往的设计格调外，更重要的是当时的表面处理工艺并不成熟， 当时苹果的手机基本都是金属外壳，黑白灰三色的着色是成本最低、工艺最成熟的，其他彩色不仅难调配，而且良品率也不高。

（各种掉漆在早期iPhone中并不罕见）

但现在不同了，现在的 iPhone 基本都是玻璃后壳，颜色对玻璃后壳的手机来说，不过是一层或几层覆膜而已。 而 AirPods 这类耳机更是采用塑料外壳打造，说起玩塑料着色，苹果可以说是行家中的行家。

归根到底，现在掀起的多彩配色潮流，和着色工艺的进步不无关系。 苹果陆陆续续推出各式各样的多彩产品固然有商业上的考虑，但从整个大环境来看这更像是一种趋势，就如多摄像头、全面屏设计一样。

另外，小雷不认为颜色能够决定新款 AirPods 的命运，作为一款蓝牙耳机功能性始终是放在第一的，目前在售的 AirPods 可谓做到了设计和功能的完美平衡，而且在使用过程中几乎没有较大的痛点，新推出的 AirPods 必须拿出足够的差异化表现才能唤醒消费者的升级欲望。 更重要的是，从早期渲染图来看就算加入新配色，新款 AirPods 也不见得在颜值上能超越前作。