首页 > 科技快讯 > 透视海信稳居全球第二的底层逻辑:技术与产品并驱

透视海信稳居全球第二的底层逻辑:技术与产品并驱

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

见微知著。消费升级的大趋势,从人们客厅彩色电视机的变化,就可以窥探一二。最明显的变化便是,过去客厅的CTR电视退出历史舞台,取而代之的是Mini LED、激光显示、Micro LED等显示技术产品带来的高端视听体验。

2023年,虽然受经济复苏缓慢等因素影响,全球TV出货量同比微降3.5%,但是种种迹象表明,消费者对高端大屏电视的需求依然强劲。

以海信为例,据奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,海信系电视以2585.2万台的出货量稳居全球第二,出货量份额为13.23%,同比增长1.17个百分点。

值得一提的是,这也是继海信2022年跃居全球第二以来,蝉联全球第二。尤其是2023年12月份,海信系电视更是以市场销售量占有率14.96%,再次登顶全球第一。

海信再次拔得头筹,也足以说明,中国彩电品牌正在凭借技术、产品优势,在国际舞台上成为一股不可忽视的重要力量。

世界TV市场看中国,中国品牌看海信

作为技术密集型的行业,2023年显示赛道的头部效应更为明显。奥维睿沃数据显示,全球彩电头部TOP5出货量占比已经超过60%。

而以海信为代表的中国头部品牌通过积极拓展海外市场,合计市场占有率达到32%。这也意味着,强者恒强的马太效应下,以海信为代表的国货品牌,也开始与世界级的TV品牌高手过招,甚至会淘汰一大批中小型的竞争参与者。

世界TV品牌看中国,中国品牌看海信。各项数据印证,显示赛道的头部企业海信的行业地位稳固,也正在成为国货代表性品牌,为我国夺得行业话语权。

数据显示,在不同国家,海信都深受当地消费者热捧。例如,在炙手可热的欧洲(含东欧+西欧)、北美市场,海信系电视出货量占有率位居行业Top3,而在中东和非洲地区,海信位居Top2。

在国内市场,海信的行业地位更是不言而喻。据奥维云网2023年1-12月全渠道监测数据显示,海信系电视销售量占有率26.86%,销售额占有率29.05%,均高居行业第一。

值得一提的是,除了在全球整体市场的表现十分突出外,在高端市场,海信同样占据了重要的一席之地。2023年,海信用实实在在的销量,诠释了高质量增长的内涵。例如,按尺寸来看,75吋及以上大屏电视市场,海信系电视出货量占有率为18.32%,位居全球第二。按价格段来看,以国内市场为例,在10000+高端市场,海信系电视销量份额29.8%,销售额份额30.2%,均高居行业第一。

国货品牌占据全球市场高地的逻辑

场景即需求,海信在全球市场的地位提升,显然来自消费市场的驱动、以及基于海信对用户消费需求的深刻洞察。

据观察,在全球消费升级的浪潮之下,显示技术的进步,在很大程度上满足了人们对电视产品大屏、高清、轻薄等高端属性的升级需求。奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国彩电5-10K市场零售额渗透率较去年增长3.2%,10K+市场零售额渗透率较去年增长1.8%。这也意味着,高端家电正成为居家消费市场的“主力”,而其高价值属性也被更多消费者认可。实际上,该趋势放在全球市场同样成立。

在这样的大消费趋势下,让海信奠定市场地位的,是其全方位的产品布局。例如,在传统的液晶电视领域,海信自2013年推出首台ULED电视以来,就不断通过技术创新,持续“翻山越岭”。

2022-2023年,海信更是发布了全新一代的ULED X显示技术平台,并升级为ULED X场景画质技术平台,在感知环境、内容、人等多维度进行全面升级进化后,便将Mini LED电视的画质效果推向更高的高度。

值得关注的是,基于ULED X场景画质技术平台,2023年海信接连推陈出新,相继发布了ULED X Mini LED全新阵容,并获得了积极的市场反馈。其中,110吋的UX是分区数达4万级的Mini LED电视,将画质推向新高度,并凭借显示技术的融合创新和领先的画质表现,在CES 2024展会期间获得了多项国际大奖。

与此同时,海信电视的产品升级,还在外观设计等方面不断突破,并获得了消费者的一致好评。例如,为了满足居家装修融合需求,海信壁画电视R8一体式壁画设计,上墙如艺术画框。而海信艺术电视R7配有可拆式落地支架,可以在家居空间随意安置。

值得一提的是,在激光显示领域,海信更是围绕用户需求创造了多个“首台”,例如100英寸全色激光电视、8K激光电视、可折叠激光电视等,都是海信在引领,在创造。尤其是全球首款可折叠激光电视的推出,凭借其独特的可折叠设计,进一步推动了百吋大屏市场的快速发展,满足更多消费者对高品质家庭观影的需求,引领百吋大屏时代。

硬核产品背后,是海信在传统显示技术与新型显示技术双向发力,并相继占领行业高地。例如,海信在实现了液晶显示技术的逐步自主后,也自2007年开始,海信就率先组建激光显示研发团队,提前布局激光电视,抢占下一代显示技术创新高地。公开数据显示,截至2023年6月30日,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利2230件,累计授权1075件,成为全球激光电视行业持有专利数量领先的厂商。

近年,显示赛道的热门话题是:什么样的国货品牌才能做到行业引领?通过前文的分析不难看出,海信已经给出了“最优解”。

一方面,具有全球视野、前瞻性眼光的品牌,才有一定品牌高度,才能将其技术水平转化为产品力、形成品牌价值与品牌资产。

另一方面,在技术层面有着民族自信、品牌自信的企业,才有胆量押注还看不清未来的发展方向。例如,海信在10余年前就重金押注激光显示技术,就是最有力地印证。

结语

显示技术的进步,离不开行业头部企业的推动。海信作为显示行业的头部企业,无论在品牌战略、技术储备、产品布局方面,还是全球化战略方面,都为行业树立了标杆。

而通过一套已经被市场验证的打造国货品牌的底层逻辑与方法论,海信也为行业未来的健康发展、高质量增长,提供了“参考答案”,为国货品牌做到行业引领,提供了“最优解”。

我们期待,在奥运会、欧洲杯等国际赛事密集的赛事“大年”,海信可以再攀高峰,在世界第二的荣光里,再下一城。

发布于:江苏

相关推荐

透视海信稳居全球第二的底层逻辑:技术与产品并驱
2023上半年全球电视出货数据出炉,中国头部品牌海信稳居第二
vivo 2023行稳致远:产品与技术多点开花
以品牌和技术深耕用户,海信视像领跑高端化和场景化
上半年中国电视出货量1711.5万台 小米第一 海信第二
2023年全球电视出货量排名公布:海信系电视蝉联全球第二
海信电视出货量连续第三个季度位居全球第二
中国科学院院士李静海: 2022年中国数字经济规模达50.2万亿元,总量稳居世界第二
海信视像2023半年报:扣非归母净利润增长110.06%
权威数据:6年持续增长! 海信系电视2023年出货量蝉联全球第二

网址: 透视海信稳居全球第二的底层逻辑:技术与产品并驱 http://m.xishuta.com/newsview107578.html

所属分类:行业热点