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大V程前道歉背后:教你创业赚钱,还是赚你创业的钱?

出品 / 新浪科技(ID:techsina)

作者 / 周文猛

一个有着636万粉丝的所谓创业导师——程前,昨晚向周鸿祎等人道歉了,他用“错误低级”“不可原谅”等词汇表达歉意。

事件的起因是一场圆桌,程前与嘉宾周鸿祎产生了观点冲突,导致场面一度陷入尴尬。整场活动下来,观众们除了看热闹外,其余的所获无几。

实际上,程前的商业模式可以大体分为四类,这场圆桌也只是揭开了网红创业导师“注水”的冰山一角。

有意思的是,近两个月来,越来越多的导师们翻车了。例如刘润,经常教创业者如何处理危机,但当自己出现危机时又显得手足无措;再如导师罗振宇,当面对全场人数不足三分之一的质疑时,有人说道:“当罗振宇需要亲自辟谣时,证明知识付费的鸡汤就已经凉了”……

一边倒的舆论趋势,程前做错了什么?

圆桌结束后,周鸿祎硬怼程前的各种报道评论,也很快引起了热议。但评论的趋势多呈现一边倒,几乎一致认为——程前道行粗浅没下限,太尴尬了这样的人不能代表我们。

不少博主则直接在朋友圈骂了起来,“这个程前,老同志们一直给他台阶下,他一直在秀自己没有下限只有更下限。”不少网友也纷纷表示,“一些网红只能出现在视频里,现场一交流就马上玩完,最后的结束语对嘉宾非常不礼貌,哎,太无语了。王石已经很给他台阶下了,程前到最后依然没有感知到,还依然让大家很无语。”

对于程前最后的总结发言,网友们也纷纷表示,“居然诅咒穿红衣服的,这不是缺德的人身攻击嘛!最后这个诅咒式的结尾发言真是缺了大德。我都看不下去,我觉得三个大佬跟他说话都是浪费时间。”

大家普遍认为,“整场圆桌环节,程前全程只展现了自己的攻击性和小肚鸡肠,年轻人应该有起码的谦逊,更何况是面对周鸿祎这样的前辈大佬。”也有之前看过程前视频的人表示,“之前觉得他的内容还行,但今天一看觉得没有什么格局,还说代表90后,我不需要这样的人代言!”

教你创业赚钱?还是赚你创业的钱?

在抖音上,目前程前主理的程前朋友圈抖音号有着636.2万粉丝,账号的定位是“和更多创业者链接,做一个影响创业者的创业者”。在外界看来更像是一个商业创业导师。

但遗憾的是,有着大量创业人物采访经验的程前,却在这样一场与周鸿祎、王石同台交流的场合,暴露了自己的道行。而这,也直接引发了外界对于那些自诩商业导师的网红们的质疑。

实际上,程前的商业变现模式可以大体分为4块:

首先是内容广告费和项目合作费,这一部分主要来自访谈对象。即访谈对象付费来借程前的视频宣传自己的创业项目,视频发布后创业者得到大量曝光。与此同时,程前也得到了优质的内容,为后续持续吸纳优质创业案例奠定了基础,由此形成了一个良性循环,越来越多的人会来找到程前做访谈。

第二个变现模式就是社群会员,简单地说也就是“卖圈子”。在程前旗下所有矩阵账号的评论区均可以看见引流入口,通过这个入口层层导流最终将添加到一个小助理的微信号,就这样,程前通过矩阵账号将1000万粉丝逐渐转变为私域流量。

第三是卖会员。程前的私域社群会员名为新火社区年度会员,售价2198元一年,购买的用户可以享受程前独家、小群互动、5000+人脉等12项权益,详情页介绍称,会员适用于想学习商业内容、正在创业、需要优质商业资源的人。

第四是私董会,会员的进阶版本。私董会的价格在五六万左右,主要目标是高端商业人士,可以和程前1对1对谈,聊得好的可以给对方做IP定位、商业策划等内容。

值得一提的是,最近翻车的不仅程前一人。

2023年10月28日,知名商业顾问刘润在年度演讲中谈论“增长收敛”时,因为引用错误的数据遭到质疑,最终在经过四轮回应道歉后,刘润终于通过其个人微博发文解释并致歉,承认“有几件事,我确实做错了”。刘润称,“调研完案例,我和创始人确认后,有实地验证数据,或者和同行交叉验证数据。这是大家质疑最大的点。这是我的错。” 

这一系列的操作,不禁引发外界疑惑,“此前讲解头头是道”的商业导师,为什么当自己发生突发事件时处理的方式却如此的初级。“刘润代表的理论派在实践中是否有更强的适用性”。

有观点认为,回到本次事件中,视频采访中侃侃而谈的程前,当直接面临周鸿祎、王石等真正意义上的成功创业者时,不仅在被怼时毫无招架之力,甚至于连基本的礼仪和尊重也都完全丧失了。

网络让太多的人通过文字和音视频内容,将自己光鲜的一面包装并呈现到了台前,但同时也将自己的脆弱与无知,巧妙地隐藏了起来。

发布于:北京

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