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格局小了,新东方真没必要赶尽杀绝!

作者:张是之

新东方的“东方甄选”最近因为董宇辉的小作文事件连续火爆,成为顶流中的顶流。

巨大流量之下,“西方臻选”也突然获得了很多关注和流量,但在火了一把之后却惨遭封杀。

据说是被“东方甄选”举报,这真的有必要吗?

01 创意落地却昙花一现

“西方臻选”突然受到关注,并不简单是因为这个名称和东方甄选相似,主要还是因为他们主播跟董宇辉颇有几分神似,被网友称为“东方甄选高仿号”。

两个“董宇辉”的确很像,都是方脸小眼睛,不仔细看还真看不出来。

微信群里有人发视频,我以为又是董宇辉的视频片段,都没有点开看。直到有人告诉我这是高仿版的“董宇辉”,我这才有兴趣点开一看。

“西方臻选”17日晚上10点首次开启直播,直播间人数一度超过4万。

在18日凌晨发布的最新视频称,首播就有近100万观看量,并表示18日晚上10点还会继续直播。

但是在18日上午,账号的昵称和头像都已经不可见。随后,该账号其他内容也全部清空。

直播间负责人表示,账号是遭东方甄选举报下线的,举报称有侵权。

但他查证过“西方臻选”这个商标还没有被注册,他认为不构成侵权,目前正在积极申诉。

这次开播,他们也是筹备了3天,山寨版“董宇辉”的主播姓汤,已在公司工作了近7年,之前是公司网店的店长,并不是临时拼凑的班子,只不过是临时想到的点子。

山寨版“董宇辉”本人也在微博上表示了委屈,“脸长得像都有罪,我们团队有创意有点子,不偷不抢,不坑不骗,都变成了罪过了,只能有东方,不能有西方。”

为了证实真实性,他还晒出了自己的生活照和身份证照片。

不得不说,世界这么大,他们就是很像。

这个事如果确实是东方甄选举报的,我觉得完全没有必要,新东方属于格局太小了。

市场应该更包容,应该更有活力,应该允许人们模仿甚至是恶搞,不至于看到露头就打。

你说一个长得像的人直播,能抢走你新东方多少流量?能分走你多少蛋糕?真不至于。

02 模仿也可以很成功

其实,模仿本来就是各行各业的常态,抖音、微信都有“拍同款”的功能,本质上也是在鼓励人们相互模仿,相互学习创造快乐视频的方式。

李子柒、张同学火了之后,很多同类视频账号都冒了出来。形式相近,但内容不同,整个生态也就更活跃、更丰富了。

很多做视频的账号就是靠模仿起家,而且有的还模仿得非常成功。

而有的主播因为跟明星撞脸,老天爷赏饭,同样获得了不少的关注和收入。

比如网红“佛山电翰”,他是一名工厂流水线上的工人,因为长相酷似演员张翰而走红。

他的视频,有的是配上魔性的音乐和动作拧螺丝,因为侧脸非常像张翰,会给人一种是在看张翰本人拧螺丝的错觉和反差。

现在“佛山电翰”本人虽然知名度不如张翰,但粉丝比张翰还多,而且也已经开始接商业活动了,具备了变现能力。

因为模仿明星走红的还有“鹿哈”,他模仿的是鹿晗。

“鹿哈”是山寨男团“ESO”的成员之一,而这个“ESO”成员,就是一个专门模仿明星的组合。

比如里边有模仿黄子韬的“黄子诚”、模仿王一博的“王二博”、模仿易烊千玺的“易烊干洗”,还有模仿林俊杰的“林俊绝”,以及模仿权志龙的“权酷龙”。

从这些昵称就可以看出,他们准确把握了“娱乐至上”的时代脉搏。

“鹿哈”才开始模仿时一度被骂,骂他的可能很多鹿晗的真粉,觉得这是对他们偶像的不尊重。

被骂后的“鹿哈”改回了真名“凌达乐”,他现在仅抖音平台的粉丝就已经达到了741.7万。

此前直播中,他曾经自曝走红后一个月就赚了500万,七个月就赚了3500万,扣除成本有2500万入账。

前几天上海万圣节,还有一位女士 COS 那英,并且自称“这英”。

“这英”不仅在妆容、穿搭上模仿得惟妙惟肖,更传出连声音都酷似那英。

“这英”的表演很快出圈,让很多没在上海的人都感受到了万圣节的快乐。

突然走红,“这英”表示很惊讶也很开心。她说自己其实也是那姐的粉丝,只是喜欢模仿她而已,并没有恶意。

在直播间和粉丝互动后,她的粉丝数量从5万涨到了12万。

长得像明星、模仿明星、成为明星,这并没有错,既没有侵权,也没有冒犯别人,可以说这是一个良性的模仿生态。

那么,为什么一个山寨版的董宇辉就容不下呢?

还是那句话,其实没有必要赶尽杀绝。

03 每个人都可以成为董宇辉

从公开信息来看,与真正的鹿晗深厚的背景不同,高仿的“鹿哈”凌达乐是是普通的农村家庭出身,父母都是农民,没有什么背景。

他初中毕业后就没有继续读书,而是去了广东打工,先后在电子厂、美发店、奶茶店等地方做过各种工作。

没想到,短短一年时间,凌达乐就从一个靠模仿他人的素人,变成了一个超级大网红。

实际上,如果是鹿晗一开始想“掐死”这个模仿者,他完全有这个能力,估计也就是打个电话的事。

但是鹿晗没有这么做,这才成就了另一个励志故事,让素人成为红人。

如果有一天真鹿晗和山寨鹿晗同台,鼓励他继续好好发展,那这该是多么动人的又一个故事?

其实董宇辉的走红,除了自己的优秀和努力之外,也有很多的运气和时代成分。

董宇辉自己都很疑惑:“我始终不理解大家,为什么这么喜欢我,我长得不好看、个子又不高、家境也不好,我不完美、而且毛病非常多。”

其实很多人喜欢董宇辉,还是因为他们在董宇辉身上,看到了自己的样子。出身农村、并不富裕,通过自己努力一步步走到了今天。

也有很多人喜欢董宇辉,则是希望孩子能够像董宇辉那样有才、实在,而且低调诚恳。

董宇辉本身就是一个充满能量的励志故事,一个平凡人通过努力和对知识的追求,到达了一个非常高的高度。

董宇辉的人生,就是千千万万个普通人的人生,有贫穷、有努力、有迷茫,也有成功和喜悦。

人们喜欢董宇辉,其实也是希望看到更多的董宇辉,希望通过自己的努力,自己有一天也能够成为那个董宇辉。

但是现在,最快速、最接近、长得最像董宇辉的那个人突然冒出来了,很多人却不高兴了,纷纷指责这是在侵权。

不知道董宇辉本人高不高兴,但东方甄选确实不高兴了。

要我说,真不至于。

蛋糕是分不完的、钱是赚不完的,对他人宽容一点,蛋糕是可以一起做大的。

这完全就是一个格局和思路问题,东方甄选也许应该可以更宽容一些,寻找双赢或者多赢的做法。

比如东方甄选邀请“真假董宇辉”同台直播,这肯定又会引来新一波巨大的流量。

而且不仅仅是流量问题,另一边还能获得大气大方提携新人的赞誉。

双方一合作,完全消除可能潜在的侵权风险,平台也是赢家,何乐而不为呢?

只要是正常带货,没有掺假,这对双方来说并没有什么损失。而一边倒地踩死对方,既无必要也有失公正。

最后退一步说,挖不到董宇辉的那些公司,可以考虑挖一下这个山寨版的“董宇辉”了。

他自己的才华未必撑得起整个场子,但是毕竟还有很多“小编”嘛,多上几个小编团队作战,虽然未必能超过董宇辉,但也不失为再创造一段佳话。

高仿鹿晗能成功能生存,为什么高仿“董宇辉”就不可以呢?

共同富裕,本身也是我们时代正在追求的主题,我们应该鼓励更多的“董宇辉”出现。

而长得像、有潜力、可以培养,那不是正好也更好是一个新的故事吗?

发布于:北京

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