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手机市场回暖凸显消费信心提升

晰数塔互联网快讯
2023-12-14 03:33

中国信通院最新数据显示，2023年9月，国内市场手机出货量3327.7万部，同比增长59.0%，其中，5G手机2871.7万部，同比增长90.1%，占同期手机出货量的86.3%。

虽然有去年同期基数较低，增长幅度不能完全代表手机市场真实情况的因素，但是，手机出货的绝对量还是能够代表目前手机市场的真实场景的，并不是只有相对数据好、而绝对数据差，只是相对数据与绝对数据之间略有差异。特别是5G手机，已经成为很受市场欢迎的产品，成为消费者的新宠。

那么，到底是谁在掀起新的手机购买热，引发“换机潮”呢？艾瑞咨询11月份发布的报告显示，相比普通用户，Z世代年轻人群展现出追求新潮、拒绝延迟满足的消费特征，换机频率显著更高；即时零售用户中Z世代年轻人群有近七成会选择在1年内换购手机。也就是说，这一轮的购买热，又是年轻人掀起的，且按照报告披露的信息，男性消费者是手机购买热的主角。

众所周知，在消费市场，日常生活消费是相对稳定而持续的，只要不出现特殊情况和价格变动现象，日常生活消费不会出现大的波动。也就是说，指望通过刺激日常生活消费来拉动消费增长，是不太现实的。真正能够对消费带来比较大的影响的，是包括手机在内的与时尚、新潮等紧密相连的产品。特别是智能手机，更新换代的速度很快，只要消费者跟进的步伐不打乱，就能对消费市场形成良好的影响，能够推动消费市场整体升级。

受疫情等的影响，中国消费市场出现了一些低迷现象，消费欲望不强、消费热情不高、消费预期不足等问题一度弥漫于消费市场，导致消费对经济增长的拉动作用减弱。如何提振消费，挖掘消费潜力，从中央到地方出台了一系列政策措施，效果也有，但不明显。原因就在于，消费信心没有得到有效恢复。尤其是手机等对消费市场影响很大的产品，出现了市场销售不振的现象，并形成了负面连锁反应。

也正因为如此，国内市场手机出货量大增、年轻人群更换手机热情高涨的消息，对仍处于低迷中的消费市场，无疑是一次极大的信心提振，一次意义巨大的消费之火。至少，可以从年轻人更换手机的热潮中看到消费市场恢复的希望，看到广大居民消费预期升温的希望，并从这样的希望中感受中国经济有序恢复的良好态势。

要知道，按照中国目前的实际情况，并不是广大居民手中已经没钱，而是“惜钱”。居民储蓄的持续高位，说明居民手中的余粮还是比较多的，缺的是消费信心、消费欲望、消费动力。而这，显然与宏观经济形势不佳、就业压力较大、收入增长预期不强有关。如果年轻人能够从手机消费开始，掀起新的消费热潮，那么，不仅对消费市场形成良好效应，对生产企业也能产生积极影响，从而为扩大就业创造良好的条件，形成良性互动。

虽然单靠手机销售全面启动还不足以对消费市场形成强大推动力，但是，既然手机再度成为年轻人、尤其是男性消费者的新宠，那么，其他时尚、新潮的商品是否也会伴随着手机一起成为年轻消费者之爱，也是值得期待的。只要年轻消费者的消费信心回暖，对整个消费市场的影响将是非常积极的。一旦消费信心恢复，消费对经济增长的拉动作用也就会快速形成，经济增长也将步入正常轨道。

实际上，从房地产市场全面放开到现在，已经有二十多年时间，期间，60后、70后、80后都是房地产市场的消费者。特别是新一轮楼市调控之前，相当一部分居民都购买了商品房，添置了各种家用电器，而这些家用电器，最短的也已有10来年时间，长的则超过了20年。也就是说，已经到了更新的阶段。之所以没有出现家用电器更新热，关键还是消费信心没有恢复。如果此次手机“换机潮”能把广大居民的消费信心激活，那么，消费市场将进入全面恢复轨道。这也意味着，国内市场手机出货量的大幅增长，是值得关注和重视的信息，很有可能成为中国消费市场信心恢复的催化剂，推动中国消费市场的信心回暖、推动中国居民的消费信心恢复。如此，经济增长也就有了强大的基础，实体产业也会全面步入恢复状态，就业就会有充分保证。

发布于：江苏