首页 > 专业知识 > 张朝阳：搜狐活下来了，战斗正欢没打算退休 | 看财报

张朝阳：搜狐活下来了，战斗正欢没打算退休 | 看财报

晰数塔互联网快讯
2020-05-19 22:49

搜狐昨日公布一季度财报，根据财报显示，一季度搜狐实现营收4.36亿美元，同比增长6%。在非美国通用会计准则下，一季度亏损1800万美元，去年同期亏损5200万美元，减亏65.38%。

在财报沟通会上，搜狐董事局主席张朝阳在接受包括钛媒体在内的媒体采访时表示，搜狐的成本控制持续向好，第一季度搜狐集团不算搜狗、畅游的话，亏损额比去年第四季度降低，预计第二季度搜狐集团不算搜狗的部分将实现0—1000万美元之间的盈利。

搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳解释了Q2财报预期：“Q1是疫情的季度，不具有典型性，Q2比较能反映公司未来的走向。去年Q4搜狐盈利700万美元，那是包括了畅游和搜狗的，预期2020年Q2去掉搜狗之后，搜狐的现金流为正，这是一个好消息。”

搜狐核心业务持续减亏，Q2有望进入稳定盈利状态

“搜狐活下来了。”这是张朝阳在采访时说的最多的一句话。

2020年Q1财报显示，扣除搜狗公司净利润/净亏损后，搜狐公司净亏损为800万美元，同比减亏84.31%。

对于减亏的原因，张朝阳总结：“缩减成本的同时保持稳定的收入。成本减少是因为公司的管理效率更高了，搜狐把一些不太赚钱的业务收缩，营销方面更加聪明。”财报显示，2020年Q1搜狐的营销费用下降到了2亿美元以下。

另一方面，Q1搜狐的收入并没有因为疫情而大幅降低。“疫情期间，人们在家看剧、玩游戏更多了，这都是疫情导致的正面的收入影响。虽然广告业务受到了打击，但在Q2看到了新的机会，因为以前广告商在线投入不是那么多，现在会花更多的钱放在线上。”

从搜狐财报显示，游戏是搜狐的收入支柱。Q1品牌广告收入为2600万美元，较2019年同期下降40%；搜索及搜索相关广告业务收入为2.38亿美元，较2019年同期增长1%；在线游戏收入为1.33亿美元，较2019年同期增长35%。

对于搜狐Q1的表现，张朝阳认为：“减亏是一个持续的过程，不算搜狗、畅游的话，在2019年第一季度整个集团亏损是7200万美元，第二季度6800万美元，第三季度5400万美元，第四季度4600万美元，2020年第一季度4100万美元，是一个持续的减亏。当然（2020年）第一季度广告确实少了，但是成本也低了，不搞活动了。第一季度减亏是趋势，到了第二季度这个趋势还在继续，还有畅游的贡献，我们扭亏为盈。”

此前，搜狐的营收主要来自三个上市主体，搜狐集团、畅游和搜狗。2019年第四季度搜狐实现盈利700万美元，这其中有搜狗和畅游的贡献。因此有人质疑搜狐的盈利不能持续，不够真实。

根据搜狐给出的Q2的预期显示，搜狐集团预计Q2总收入在4.10亿美元至4.45亿美元之间，运营层面利润在零至1000万美元之间。

所谓“真实的盈利”，张朝阳在采访中也解释道：“搜狐集团旗下有两个子公司——畅游和搜狗，2019年Q4搜狐盈利700万美元，其中畅游贡献了68%的业绩，搜狗贡献了1300万美元，如果去掉搜狗的话，Q4实际亏损600万美元，但这个数字到了今年Q2是零至1000万美元。同时，从4月17日以后，搜狐拥有畅游100%的业绩，说明未来照着这个趋势往下走，广告复苏，成本继续良好控制，搜狐会进入实质性的长久盈利状态。”

搜狐业绩Q2向好，得益于Q2品牌广告的复苏比广告行业更快一点。张朝阳透露，搜狐二季度品牌收入恢复速度明显增快，预计有25%—45%的增长，有望高于广告行业平均水平。

此外，从下个季度开始，搜狐的营收主体将变为搜狐集团和搜狗。4月17日，畅游完成私有化从美股退市，成为搜狐的全资子公司。谈到畅游私有化的原音，张朝阳解释称，其中包括市值被低估，以及搜狐也希望把畅游并回集团，帮助整个集团的财务实现良性循环。

实际上，关于畅游私有化之后是否会选择其他资本市场再次上市，也是外界颇为关注的焦点。对此，张朝阳并没有否认这种可能，其同时还表示，“自己还在考虑要不要让搜狐在国内或者亚洲市场重新上市。”

6月8日试水直播带货，没有退休计划

张朝阳总结2019年是搜狐恢复生命的一年，在产品、营销方面发力不少，2020年Q1本有望盈利，受疫情影响，广告业务也被波及。“我们就在内容和产品上发力。内容上，加强了对疫情的报道；产品上，在搜狐视频、狐友上使劲迭代。”

张朝阳表示，搜狐视频的亏损正在继续降低。而对于搜狐视频的未来，张朝阳也已经有了明确的方向，“不能再把搜狐视频看作是‘优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯视频）’那种长视频阵营里的了，现在搜狐视频要走‘短视频+直播’的双引擎战略。”

张朝阳透露，搜狐在疫情期间推出了知识分享类直播，同各大视频平台的秀场直播内容不同，搜狐视频主打的是价值直播，分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业内容。《BOSS1+1》侧重企业家访谈，分享对产业和时代的思考。同时，这些内容都符合搜狐的媒体属性。

此外，采访中张朝阳还表示将于6月8日试水直播带货，未来还会邀请明星入驻搜狐视频进行直播，“我们的带货更多从生活方式和内容角度进行，明星来聊天，传播各种他们的东西，顺便卖点东西。”

据了解，这并不是张朝阳第一次做直播。从2016年开始，张朝阳就在搜狐旗下的千帆直播进行直播，主要内容就是教网友学英语。目前，这个习惯已经坚持了四年。

张朝阳对此解释称，当时想自己更多与这个世界多交流，想多说话，想自己学英语，教别人。有一定的公益成分，希望把这个世界发生的事情特别准确地告诉别人，后来做着做着坚持下来了，自己的英语也在过去几年获得更大的提高，“坚持一件事情的力量很重要，重复的力量很重要，做任何事情做一万个小时形成了习惯就能熟能生巧。”

张朝阳透露，现在的工作是“777”，“每周早上7点到晚上7点，尤其是这一年，管理比以前细致多了，也更严格了，把团队放在最重要的几个业务上。Q2是一个非常关键的季度，它不仅是一个季度的成绩，也代表着过去两年搜狐持续的优化。Q2下半年开始，希望继续在产品迭代上发展，在营销和活动上恢复2019年的势头。”

当被问及是否有退休计划时，张朝阳表示“没有，我正忙着搜狐的中兴，战斗正欢”。

（本文首发钛媒体 APP，作者 | 武枫叶）