36氪首发|为移动游戏及应用开发广告聚合管理平台，TopOn完成数千万元Pre-A轮融资
36氪获悉，移动广告聚合变现平台TopOn近日完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为上海娴钦创业投资有限公司。本轮融资主要用于产品技术研发、市场拓展以及团队建设。
根据eMarketer、中商产业研究院整理数据，2018年，全球互联网广告市场规模2263亿美元，2014至2018年年均复合增长率15.70%；预计至2020年，全球互联网广告市场规模将达到2946亿美元，持续保持高速发展的态势。其中，移动平台占比超过一半，并且有大约80%来自智能手机。
高速发展的互联网广告市场促进了广告聚合管理平台的兴起，帮助对接开发者与广告平台，并且将开发者流量与广告平台做精准匹配，从而提高广告收益。TopOn是一家从移动游戏与应用领域切入的广告聚合管理平台，公司成立于2017年，目前已经服务上千家客户，开发者可通过TopOn 的 SDK 对接全球 30+ 广告平台 ，实现全球流量一站式管理，最大化每一次广告展示收益。
从市场切入点来看，TopOn CEO梁小玲表示，一方面是因为移动游戏广告流量在互联网广告市场中所占比重逐年提高，国内在2018年后发展尤其迅速，市场需求大；海外市场相对国内市场更为成熟，但也还继续呈现上升增长趋势。另一方面，游戏类广告变现对于聚合管理平台是刚需，休闲游戏的大中小开发者相对分散，国内广告聚合平台尚且空白；海外广告聚合平台相对成熟，但海外市的空间还有足够潜能。
广告聚合管理平台的根本目的是去判定什么广告投放到什么渠道，平台相当于裁判的身份，去判定流量应该如何分发，最终实现广告收益最大化。基于此，TonOn形成了5类核心功能策略，并以此作为产品的主要竞争力。我们通过平台的工作流程了具体了解一下这5类功能：
首先，TonOn汇聚了全球大量的广告平台资源，，可满足开发者在不同国家的流量变现需求；在接到开发者的游戏及应用产生广告请求时，TopOn按照waterfall对广告请求顺序进行分层处理，排序依据包括广告eCPM、填充率、展示率、流量属性等因素，进而判定最佳的广告请求方向；同时，为了更加有效地提升流量变现收益，TopOn支持通过A/B test来验证不同的广告策略对应的流量变现收益效果；此外，TopOn操作过程中支持包括自动、手动、hearder bidding在内的混合排序，使配置更加灵活；最后，TopOn可以提供用户级的数据，帮助客户分析不同channel的广告收益指标，例如留存、LTV，并结合买量数据计算ROAS，进行买量优化。
从商业模式上看，TopOn 平台2018年正式上线，上游承接全球各大广告平台，下游对接移动应用开发商，并计划通过搭建TopOn 自有Marketplace实现流量变现抽取分成获利 ; 未来也考虑把TopOn全平台代码开源帮助客户部署变现系统并采取Saas系统收费制来进行盈利。TopOn团队约50人，核心成员曾供职于阿里巴巴、百度、亚马逊等全球知名上市科技企业，具备多年广告平台产品开发、移动广告从业经验。
国内市场当前处于早期阶段，很多公司的商业模式、技术，尤其在精细化运营上还处于打磨阶段。从全球范围看，欧美起步较早，已经出现5年以上的游戏类广告聚合管理平台，市场和技术都比较成熟，例如谷歌的Admob Mediation、Twitter旗下的Mopub。
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