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瑞幸"丢车保帅"换掉CEO，陆正耀能否力挽狂澜？

晰数塔互联网快讯
2020-05-13 16:06

编者按：本文来自微信公众号“网易科技”（ID:tech_163），作者子青，36氪经授权发布。

5 月 12 日晚间，瑞幸咖啡自爆造假 40 余天后，宣布终止 CEO 钱治亚和 COO 刘剑的职位，任命副总裁郭谨一为代理 CEO，并试图“尽快重组公司组织架构、重塑公司价值文化，强化内控确保合法合规，尽一切努力保持经营稳定”。

钱治亚离场，郭谨一上场，管理层“大清洗”，对瑞幸来说，这无异于丢车保帅，想保住这家公司。不过瑞幸能否如自己所言真正度过危机，重回正轨，目前还是未知数。瑞幸方面表示，造假事件调查仍在进行中。

丢车保帅，博士上阵，能否奏效？

《瑞幸闪电战》中曾经形容 CEO 钱治亚为：菩萨面庞，雷霆手段，并提到她真正的底色是作风凌厉，治下极严。如今看来，泥菩萨过河，已经自身难保。

瑞幸选择此时将郭谨一推出来，解决目前棘手的局面，已然是开始布局。

5 月 12 日晚间，瑞幸咖啡发布公告称公司董事会特别委员会监督主导的独立调查，目前发现了关于财务造假的更多证据，董事会在评估该等信息之后，已终止钱治亚和刘剑的 CEO 和 COO 的职位。此外，董事会已任命公司董事、高级副总裁郭谨一先生为代理 CEO，曹文宝和吴刚为董事会成员。

郭谨一在瑞幸的危急存亡时刻担任了“救火队长”，新任 CEO 的来历确实不一般。郭谨一此前的简介为北京交通大学交通运输规划与管理专业博士，曾就职于交通运输部运输服务司，任瑞幸咖啡(中国)有限公司联合创始人、高级副总裁。

根据资料显示，郭谨一可以说是一名学霸，出生于 1981 年，为内蒙古人，在其过往求学生涯中颇为励志，他 2003 年毕业于大连民族学院环境工程专业，随后就读于北京交通大学交通运输学院，攻读交通运输规划与管理专业硕士学位，随后获得提前攻读博士学位的机会。六年期间读完硕士博士之外，郭谨一还去国外进行深造。

2008 年郭谨一曾在英国利兹大学交通研究所进行项目研究，同时参与了多项科技部、国家自然科学基金等项目课题研究。在毕业后，秉着学而优则仕的传统道路，郭谨一顺理成章地进入中国交通科学院担任研究助理。在知网可搜索到其交通领域相关论文 10 余篇。

通过上述内容可以看到，入职神州系前郭谨一一直在交通领域进行学习和研究，据悉，郭谨一博士毕业后，在 2009 年至 2011 年在中国交通科学院担任研究助理；2011 年到 2016 年在交通运输部工作；在此之后结识了钱治亚和陆正耀，在 2016 年至 2017 年担任神州优车公司董事长陆正耀的助理。

到 2017 年 10 月起他开始担任负责产品和供应链的高级副总裁，2018 年 6 月起担任瑞幸咖啡董事。媒体公开报道称，郭谨一从交通部辞职去英国待了半年，正好此时钱治亚创业想做咖啡，郭谨一表示“我不想再做和以前行业太相关的事情，自己又很喜欢喝咖啡。”于是二者一拍即合开始了创业。

郭谨一在瑞幸工作期间，多次代表瑞幸发声，出席相关活动并接受媒体采访。在 2018 年，郭谨一曾经由于对星巴克与物业方签署的协议是否有排他条款的问题，以及是否逼迫供应商“二选一”等问题，深夜在朋友圈对星巴克的垄断行为表达了不满，并怒怼星巴克称：“你敢正面回答我的问题？！瑞幸咖啡无意炒作，证据确凿，多说无益，明天法庭见！”而星巴克均未予正面回应。

郭谨一与钱治亚、刘剑和杨飞等人相比，与神州系的交集并不深入，其学术背景与政府背景则让他显得更为技术流一些。郭谨一作为瑞幸联合创始人、高级副总裁，公开露面发表的内容基本围绕着瑞幸咖啡的商业模式和他所负责的物流配送等领域。

在很多场合，郭谨一始终强调，瑞幸要做的是用新零售的方式升级传统咖啡行业。“我个人是一个马拉松爱好者。我们认为对于瑞幸咖啡来说，现在只是马拉松的前五公里，崛起还谈不上，创业是一场没有终点的马拉松。” 在 2018 年 11 月 20 日 2018（第十六届）中国企业竞争力年会上，瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一如此比喻。

曾有媒体在专访郭谨一时形容瑞幸背后有一套机器、数据和物联网构成的后台自动化系统，这能够保证瑞幸咖啡店在数量快速拓展过程中的产品口味、服务品质的一致性以及运营效率。

据公开资料显示，另外两位新设董事中曹文宝于 2018 年 6 月起加盟瑞幸咖啡，此前曾担任麦当劳中国区副总裁；吴刚则于 2019 年 3 月加盟瑞幸咖啡出任副总裁，负责公司战略合作业务，在民航领域工作超过 20 年，曾任中国联合航空执行副总裁。这两位均为瑞幸“新面孔”，并非从神州系出来，他们都是“空降”加盟公司的职业经理人。

在钱治亚离场，郭谨一上场的这个消息中，不难看出，瑞幸几乎可以说做了丢车保帅的选择，只是这样能够保住瑞幸，让瑞幸回到正轨上来依然是个未知数。根据美国投资者起诉“瑞幸咖啡”的诉状全文显示，郭谨一是被告中的一员。

诉状中显示，被告陆正耀、刘剑、郭谨一、刘辉、刘二海，截至目前一直担任瑞幸公司的董事会主席。陆正耀签署过瑞幸公司股票上市申请登记表，因此基于证券法案的规定，对股票发行材料中的不真实、误导性陈述以及任何遗漏应当承担赔偿责任。本诉状中，上述五人为“董事被告”。

中美证监会联合调查，向员工道歉，能否挽回声誉？

想要回到正轨，在丢失的信誉问题上去找补成为了瑞幸的首要选择。

除了把涉及造假的人员丢出管理层之外，几乎在昨晚同一时间，网上流传出瑞幸总裁办发布的内部邮件截图，在这封邮件中，瑞幸向公司员工表达了歉意，称“给各位伙伴及你们的家人带来了严重的困扰。对此，公司向你们表示深深的歉意。”同时瑞幸称自爆造假后，让公司“陷入前所未有的危机并身处舆论漩涡中”，品牌形象和声誉受到前所未有的冲击。截至目前，瑞幸方面并未回应该截图内容。

曾在瑞幸工作，目前已经转回神州的汪可透露在 2020 年前，瑞幸实际上已经从神州系剥离出去，现在他也不是很了解情况了。不过对瑞幸造假的消息，他表示“自己对造假完全不知情，谁能想到，到现在自己都很难接受，太不可思议了。”

在过去一个月来，瑞幸称“全体伙伴顶住了巨大压力，全力以赴服务客户”。瑞幸的经营状况被形容为“门店保持正常运行，供应链稳定运转，产品持续创新”。

在四月初，瑞幸自爆造假第二天，瑞幸门店就发生了“挤兑”事件，消费者蜂拥而至，导致瑞幸门店爆单，APP 和小程度宕机。据接近瑞幸咖啡人士透露，瑞幸咖啡最近一个月的经营状况有了很大好转，苹果 APP Store 端目前茶饮类 APP 下载量中瑞幸咖啡仍保持“免费 APP 排行榜”榜首的位置，紧随其后的是美团外卖、饿了么、肯德基、盒马等。

在过去一个月，瑞幸咖啡还推出了一系列新品，瑞幸咖啡系列以及小鹿茶系列上新超过五款新品。瑞幸咖啡方面还完成了第二季逐鹿“百万大咖”活动，不过瑞幸于 4 月 28 日在 App 首页更新页面：第 9 期百万大咖暂停一周。这也就意味着瑞幸在这一周停止了现金分享活动。

瑞幸官方表示，暂停该活动，是因为“五一长假即将来临，「百万大咖」活动也要放个假。4 月 28 日 - 5 月 4 日暂停一周。5 月 5 日第 9 期继续。

4 月 27 日，一张“瑞幸被相关部门接管”的截图在网上疯传。后经证实，瑞幸总部确有数名审计人员进入，而后中国证监会依据“长臂管辖权”派驻调查组，同时有工商执法人员介入调查，长达六小时。在中国证监会入驻调查之后，瑞幸向美国 SEC 提交文件，称公司无法在 4 月 30 日之前提交 2019 年年报，原因是疫情的影响和公司的内部调查没有结束。

瑞幸在 4 月 23 日也已经宣布了独立董事、审计委员会委员 Thomas P． Meier 辞职，目前，瑞幸咖啡董事会下属的审计委员会只剩 3 位独立董事。据美国《华尔街日报》报道援引知情人士的消息称，何刚是在 4 月 30 日从瑞幸咖啡离职，并称何刚选择离职是个人原因，与瑞幸自爆造假事件无关。

中美两国证监会均已合力开启对瑞幸造假一事的调查，瑞幸造假已然涉及到更为严肃的法律层面，并非瑞幸一家之言或者自查能结束的事情。过去一个月来，瑞幸自爆财务造假，爱奇艺、好未来等中概股相继被做空，业界普遍认为，这是瑞幸造假后引发了中概股的连锁反应。

4 月 23 日，美国证券交易委员会（SEC）主席杰伊-克莱顿（Jay Clayton）上电视，罕见地指明中概股风险。这是有史以来第一次，美国证监会主席在电视上公开提醒投资人不要投资中概股，

瑞幸在公告中表示目前正在配合和回应来自中美两国监管部门的问询。公司未来将继续配合内部调查，并在董事会和新管理层的领导下聚焦业务发展。接近瑞幸内部人士称，相信很快就会有一个结果出来。至于这个结果如何，恐怕要拭目以待了。专家则认为，瑞幸已经犯了美股市场的大忌，这是个致命的错误且不可饶恕，“一日为贼，终身为贼。”

钱治亚、刘剑，职位终止的背后

终止钱治亚、刘剑的职位，被业内视为将责任推至二人身上，希望能保住神州系。

但，这无法遮盖他们背后的陆正耀，甚至是刘二海与黎辉。

作为瑞幸咖啡创始人的钱治亚，于 1998 年毕业于武汉纺织大学，2004 年离开武汉去北京，跟着陆正耀一起创业，是神州租车、神州优车两家上市公司的创始元老；2007 年 9 月，钱治亚担任北京神州汽车租赁有限公司首席运营官，2014 年 5 月任神州租车有限公司执行副总裁兼运营总监，2016 年 4 月任神州优车股份有限公司董事及首席运营官。

2017 年 11 月，钱治亚从神州优车离职，但仍将担任公司战略委员会委员。离职后，钱治亚创立瑞幸咖啡（luckin coffee）。2020 年 1 月 9 日，钱治亚当选新浪“2019 十大经济年度人物”，成为其中唯一的女性企业家。

而毕业于中央财经大学的刘剑，在 2008 年至 2015 年期间先后担任神州租车车辆管理中心副主任和收益管理负责人，在 2015 年至 2018 年，则担任神州优车收益管理负责人；从 2018 年 5 月起，刘剑担任瑞幸咖啡 COO。

从简历可以看出，两人均已追随陆正耀多年。

而昨晚瑞幸公告显示，该公司董事会薪酬委员会由 Sean Shao、刘二海和郭谨一组成，Sean Shao 担任主席；董事会任命和公司治理委员会由 Wai Yuen Chong、黎辉和郭谨一组成，Wai Yuen Chong 担任主席；审计委员会成员无变化。

其中的刘二海，曾被媒体报道系陆正耀的“贵人”，与陆正耀的关系密切，据《略大参考》报道，两人结识于 2005 年 9 月，当时尚在联想投资的刘二海找到陆正耀，想投资后者创办的 UAA，从此刘二海坚定站在了陆正耀的身后：从 UAA 到神州租车，再到瑞幸；在神州租车 2014 年在港股上市之际，刘二海更曾透露自己与陆正耀私交甚好，几乎每周都会讨论经营业务的事情。

另外一位焦点人物黎辉，也曾在神州租车未能在美国上市时，推动华平投资对神州租车进行了 2 亿美元的股权投资，此后也一直与陆正耀联系紧密。

因此，在《中国经营报》的报道中，将陆正耀、刘二海、黎辉称为资本层面“铁三角”。浑水创始人卡森·布洛克在接受采访时甚至认为，黎辉和刘二海很可能就是瑞幸的问题所在。

或许，铁三角又能创造奇迹？