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为了野餐，都市丽人都付出了什么？

晰数塔互联网快讯
2020-05-01 08:59

编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者毛丽娜，编辑李春晖，36氪经授权发布。

小长假快乐！谁能料到，口罩都还没摘下，今年的朋友圈晒照大赛竟然还是如期举行了。都市丽人们另辟蹊径，野餐成为时下最时髦的出游、晒照方式。南有Vlog博主G僧东，以一则《上海野餐图鉴》，揭开上海小姑娘对野餐的痴迷，“每年，有一百万小姑娘在上海野餐”；北有朝阳公园，国际友人野餐聚会，聚集还不戴口罩，被我朝阳群众积极举报，专注拍照的国际友人才作鸟兽散。

而在小红书、绿洲以及各类P图软件的讨论区，“野餐”已成为最不可忽视的主题。在小红书搜索“野餐”，约有15万+篇相关笔记。仿版Instagram的绿洲上，则有近千条与野餐相关的动态。这股野餐风是如何刮起来的？想做一个美美晒照的都市野餐丽人，背后又要付出多少努力？今天这份攻略，不管你是想卖货还是想出游，都值得拥有。

做个野餐女郎，有多难？

野餐是个体力活，也是个技术活。对于如今的都市丽人，野餐早已不是90年代，一张塑料布往地上一铺，包里装着果子面包火腿肠，还有提前凉好的凉白开的时代。野餐，关键不是“野”，也不是“餐”，而是一种氛围。时尚媒体纷纷撰文，手把手教读者如何做一个合格的野餐人。从野餐布到餐具，再到食物种类、水果要如何切怎样摆等等事无巨细，堪称保姆级教程。但在资深野餐爱好者无忌（化名）看来，这还只是入门。

上海小姑娘无忌，从2019年初开始固定每两周和闺蜜驱车前往 上海几大著名野餐场所——徐汇滨江、世纪公园、顾村公园等，来一次野餐+拍照的旅程。每次野餐前，无忌要提前一天去进口超市采买水果。牛油果、无花果、各种莓果是野餐必须。除水果外，虽然野餐的重点不是“餐”，但为了“出片”，食物还是要有一些的：pizza、意面以及时下流行的各类网红零食，都可以作为野餐食物。都市丽人的野餐，最重要的就是道具。虽然无忌入坑早，已经置办了全套的野餐道具，但为了拍照效果，还是每隔一段时间就要更换一批新品。

野餐最基础的道具包括：野餐布、野餐篮、水果、食物、花、酒或者其他颜色好看的饮料、精致的杯碟餐具、蕾丝伞以及原文书。这一套基础装备的重量就要十几斤。尤其是野餐篮，自重大又装不了多少东西，很是华而不实，但谁让它颜值高呢。道具齐全后，无忌和朋友们会提前到公园抢占最佳拍照位置。“一到节假日，顾村公园的小姑娘不要太多哦。”找到了合适的位置，把野餐布铺好、道具摆好，接下来就是长达数小时的野餐摆拍环节。 “我们有车，还好一点。”拎着野餐篮从停车道走进公园的过程，对无忌来说很不轻松。但比起其他没车的野餐女郎来说，她们还算幸运：“自己的车，可以带着宠物一起，租车的就不方便了。”

宠物也是野餐女郎们拍照环节中的重要道具，泰迪、博美这样的小型犬尤其受欢迎。不过带着宠物野餐，同样意味着在野餐基础道具之外，还要带着宠物的粮食、铲屎装备等。“如果是租的车，还车的时候有可能因为宠物掉毛或者味道什么的被讹钱。” 各种角度的照片产出了几百张后，野餐女郎们还要再经过选片、修图、发图等一系列工程，才能正式进入到“吃”的阶段。 但事实上，每次发完野餐照，就代表着这次野餐之旅已经结束。至于带来的食物，基本能扔则仍，“水果在露天放了那么半天，都不干净了。Pizza热量那么高，我们是不吃的，最多喝几杯酒就回家了。”无忌说。

无忌每隔一段时间就要更换道具，费用大概在上千元，这当然不包含购买与道具相配的服饰。“我基本都要买孤品或者手工的，可能贵一点。最基本的道具置办一套，最少也要几百块吧。” 一个真正的野餐女郎，要有财力，不断购入新的野餐道具；还要有品位，能够把人手都有的水果和食物搭配出让人眼前一亮又不喧宾夺主的效果；要掌握修图技术，还要有车代步，最好还能有条上镜又听话的狗。

谁在助推野餐热

野餐这种出游方式，在90年代初很是流行过一阵。彼时大家普遍没钱，想走也走不远。如今野餐文艺复兴，除了疫情造成的出游难，显然也有人在推波助澜。

生活方式编辑Nina表示，大约8年前，她还在纸媒工作时便策划过野餐选题。“我们杂志的定位是轻奢、新贵，当时是把野餐作为英国中世纪贵族的一种传统介绍给读者。”由于选题所涉及的道具多是海外品牌，全球购也不发达。说白了，人民生活水平尚未达到，读者反馈并不热烈。

谈到如今的野餐热，Nina认为是一种对海外文化的效仿。野餐风潮确实是从Instagram上开始兴起。最早国内的一批时尚博主及网红，经常会参考Instagram的生活方式、拍照角度，甚至照片后期调色，也就是如今大名鼎鼎的“ins风”。国内博主效仿Instagram，再通过国内的社交平台影响粉丝，最终在人群效应的作用下，形成一种社会风尚。据Nina观察，海外博主其实早在2012年Instagram上线的时候，就开始发布与野餐相关的内容。随着国内小红书等平台兴起，大批生活方式博主涌入Instagram学习模仿。从2018年开始，野餐作为新生活方式，开始影响京沪两地的都市丽人。尤其是追求洋气的上海小姑娘，算是国内野餐的先行者。

2019年，野餐对于都市丽人的吸引还局限于北上广深等一线城市。2020年，突如其来的疫情，则给了野餐在全国范围内流行的机会。硬糖君随机采访了几位在2020年才开始野餐的网友，他们表示去野餐是因为在家憋得太难受，又不敢去外地旅游，不如开车出门野餐，安全放风又时髦。生活方式博主将野餐带入大众视野，但其能够迅速流行，与如今电商的成熟有密不可分的关系。除了特别有追求的资深野餐女郎，刚接触野餐的新手完全可以照博主的推荐按图索骥一键下单，获取野餐道具更加便利，人们的效仿热情自然更高。

野餐热与此前的网红景点打卡游在本质上并无区别，无非是满足了人们“晒”的心理。吃什么不重要，准备的过程有多累也不重要，一套布景、拍图、选片、修图的功能性产出流程走下来，能够在朋友圈获得高赞才是野餐的奥义。

野餐经济富了谁

有人野餐为成名，有人野餐为跟风，也有人靠着野餐发财。

最直观的，就是野餐所需要的道具。在淘宝输入“野餐”搜索，贴心的商家早就准备好了野餐套装，包括野餐篮、餐布、吊床、气球等等。从事家居软装的设计师小怡对硬糖君表示，网络上大行其道野餐篮其实就是早几年软装设计中收纳篮的一种变体，成本价最多不过十几块钱，如今却摇身一变价格涨到一百左右。

除了直观的野餐道具，野餐女郎们还需要合适的衣服进行配搭。虽然不少人会选择穿着汉服、JK、Lo装（三坑）等野餐，但在资深野餐爱好者无忌看来，穿着“三坑”服饰野餐的女孩们，都是刚入门的新手。海外的博主们，多是穿着茶歇裙或法式风格服饰野餐，取其随意、慵懒之意。真正的野餐女郎，要根据野餐布的颜色，搭配自己的茶歇裙、鞋子和草帽。无忌特别向硬糖君说明，草帽一定不能是大沿的，而要选择休闲款，并且得是手工编织。海外服装品牌中,西班牙的VB、法国的Isabel Marant、Rouje以及各类品牌的茶歇裙都是野餐女郎的首选。碍于价格等问题，一些做仿版的国内店家也在这一波野餐热中获利。

酒，同样是野餐的重要构成。博主G僧东调侃野餐女郎选酒标准：瓶身上不能有半个中文字，全是英文最洋气。硬糖君从进口酒商程小姐处了解到，原本她做的外国酒因为品牌小众，月销量并不高。看到野餐热兴起后，她与几个博主联系推广，将自家产品植入博主野餐道具中，销量便开始持续上涨。程小姐表示现在大部分同行选酒的标准第一要好看，适合拍照，口味那都是其次。瓷器、酒具商家们，也在这波野餐热中获得了实打实的好处。美食配美器，一位波兰瓷器经销商透露，原本在国内属于小众品类的波瓷，因为百搭各类水果，且花型独特，开始受到野餐女郎们的喜爱，价格也开始出现小幅上涨，有些款式甚至已经出现断货。 “不能说完全没有人为的推力。”波瓷经销商说，“我的客人里有几个是挺有名的生活方式类博主，她们带着波瓷拍过几次野餐照后，我发现市场上卖波瓷的，买波瓷的明显多了起来。可能未来其他冷门瓷器品类，也会采用这种方式进行宣传。”

博主们孜孜不倦地晒着野餐的美好生活，一方面是为了向粉丝展示自己的生活方式，另一方面当然是要带货。“出镜的所有道具都可以做植入，包括衣服、鞋子。如果需要文字安利或者加产品链接的话，还需要再支付费用。”一位相熟的生活方式博主告诉硬糖君，野餐照上出现的所有物件都可以是软广的一部分。甚至有些博主选择拍照的地点，背后都有公园运营方的邀约。野餐热还能持续多久？随着越来越多人跑去野餐，相信都市丽人很快就会觉得不够时髦了。硬糖君预感，下一个热点会是露营！露营装备，咱们是不是可以屯一波了？