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MCN是什么,原创视频及直播音乐如何解决版权问题?

编者按:本文来自微信公众号“赵先生的事务所”(ID:classiclawyer),作者:赵智功,36氪经授权发布。原题目《全网独家分析:MCN是什么?原创视频及直播音乐如何解决版权问题?》

图片来源于网络,仅用于本文介绍、评论及说明观点及内容。

- Intro -

今天我们会讨论和通俗回答:

最近新闻里经常看到的MCN机构到底是干什么的?

B站up主/微博KOL/小红书KOL原创视频的背景音乐,如何解决版权问题?

- MCN的概念其实很简单 -

相信大家时不时就会被算法新闻刷屏,无论是张大奕也好,李子柒也好,李佳琦也好,薇娅也好,MCN这个单词总是伴随着出现。

我相信大家也搜索过MCN是什么意思。MCN不是拼音“买菜难”的缩写,而是英语舶来词Muti-Channel Network的缩写。

Muti-Channel Network这个说法还是很抽象,就像“马太效应”这类术语一样,每次看到都会去查一下含义,但是每次查过了也不知道是什么意思。

我们需要对解释进行解释。

MCN其实很好理解。自媒体越来越繁荣的今天,每个自媒体大号都有自己对应的受众人群,每个自媒体大号都有自己的友情账号,和竞品账号。

简单来说,你关注的美妆/数码/游戏博主/up主/直播主播/KOL/短视频网红,经常会提到跟他们关系比较好的其他账号,互相调侃或者“商业互吹”,这种叫做友情账号,大家的受众和粉丝也是可以互相转化的。

而经常互相视频里含沙射影互喷对方的账号,这种叫做竞品账号,双方的受众和粉丝也是在各种阵营互喷,这种叫做竞品账号。

无论是商业互吹,还是各种互喷,不管是真是假,事实上这类账号之间都形成了某种关联,这种就是多账号联系网,也就是Muti-Channel Network。

当然很早就有人看到这个商机,我干嘛不把这些账号有效的组织起来,做一个自媒体账号的总导演,设计各种账号之间的互动,发挥团结就是力量呢?

于是第一家MCN公司成立了。

MCN公司有两种:

一种是管理很多自媒体账号的公司,账号属于原创作者,是代理合作的关系。

一种是拥有很多自媒体账号的公司,账号属于公司,创作者是给公司打工的关系。

不管是叫新媒体机构(Kol圈),公会(直播圈),红人入驻机构(带货圈),这些都是MCN公司。

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- MCN在中国已经进行了本土化 -

中国早就有自己的MCN公司了,近些年也是因为李佳琦的带货、李子柒的国外走红,或者张大奕的如涵上市,才浮出了水面。

在MCN这种洋气的说法没被引入之前,国内的MCN一般被叫做互联网公关公司,或者互联网流量公司。

MCN在中国已经进行了高度的本土化。

大家都知道国外自媒体主要平台就是YouTube,这也是Muti-Channel Network的起源,和名词中的Channel的原本含义(YouTube的账户单位叫做Channel,订阅Channel和订阅Up是同一个意思)。

而国内的自媒体平台更加多元化,微信、微博、B站、抖音、快手、小红书甚至是知乎或淘宝,都是(或包含)自媒体平台产品。国内的MCN公司,实际上基本都是跨平台的MPN,也就是Muti-Platform Network,多平台联系网。

国内的MCN公司会根据不同的平台的属性、人群和用户习惯,制定不同的运营策略。

MPN的运营难度和要求其实比MCN高得多。

- MCN不是别的,是广告行业的一部分 -

说了这么多,不管是MCN还是MPN也好,管这么多账号的目的是什么?难道是出来做慈善的?

MCN公司其实是经纪公司+广告公司。

既然是经纪公司,必然会锁定流量,入驻合同中将设置天价违约金(转会费)等法律条款。

关于签约及艺人经纪的法律常识,请见我之前的文章:

萌新艺人/KOL签约前必须了解的十个艺人经纪法律常识

MCN公司的营利来自于广告主的推广广告费。

大家经常略带调侃的说法带货、恰饭也好,或者比较专业的说法植入或贴片也好,因为MCN公司是广告公司,打广告才是主业,没毛病。

随着移动互联网的发展,MCN已经是广告主投放广告的重要渠道之一。

很多的自媒体内容,都是根据广告投放的核心来制作的,只是制作水平有高低,制作优良的广告,同时也是非常优秀的内容。

很多年轻的朋友抱着“学习”的态度去看视频学知识,其实本质我们看的是带有教育内容的广告。

- MCN公司/B站up主/微博KOL到底怎么用音乐?-

回到音乐版权的内容上来,随着近些年来版权意识的提升和得到重视(也许本公众号也贡献了小小的力量),很多视频制作者都开始思考:

视频背景音乐到底要不要付费?

视频背景音乐用xxx是不是侵权?

视频背景音乐怎么用没问题?

我喜欢的那首歌作为BGM有问题吗?

想付费但是不知道去哪里付费。

音乐是视频制作必不可少的元素,可以渲染气氛,提升观感,没有音乐的视频一定是干巴巴的(纯硬核干货内容除外)。

虽然有的平台会提供预设的具备版权的音乐,但是这些音乐没办法满足实际需求,很多制作者还是想用自己喜欢的音乐作为背景音乐。

很多KOL或者MCN公司也收到了律师函来找我咨询该怎么办,那么视频背景音乐到底怎么用呢?

简单来说,可以从两个角度来判断:

第一步你必须要划分,使用是商业使用,还是非营利性使用。

当然这样说还是太抽象了,有人也许会问:“别人怎么判断我的行为和动机呢?我连我自己想干什么都不知道(有点黑格尔哲学自我审视的意思了),别人怎么能知道我的动机?”

我觉得一个好方法是参考上面所提到的MCN的性质,看你自己是否签约MCN公司,如果你背靠MCN公司,未经授权使用版权音乐作为BGM,很遗憾的通知你,侵权的几率是很高的。

第二步你要划分,你的使用是否会侵害到原版权音乐的利益。

是否损害版权作品的利益,也是比较直观可以判断的标准之一。如果你的视频点击量非常高,其实是部分借用了版权音乐的内容,你的流量侵害了版权音乐的流量,这种侵权几率是很高的。

或者流量没那么高,但是受众群体严重重合,你在汉服介绍视频中频繁使用某国风音乐,或者在Sneaker球鞋介绍视频中频繁使用Hip-Hop音乐,内容和音乐关注的群体是重叠的,这种侵权几率也是很高的。

当然相反的,如果在田园生活的视频中BGM是死亡金属,街头服装视频BGM是二胡编钟,受众群体不重叠,或许可以用合理使用Fair Use来解释。

上面的例子比较极端也比较魔性,从创作美学的角度,现实情况中也不太可能出现。

现实情况中重灾区是美妆,数码和游戏,因为此类内容用什么音乐风格都可以,都不违和,所以要更加注意。

音乐的重灾区是电子音乐和chill out beats,因为这类音乐几乎各类内容都可以使用,所以也需要特别小心。

关于合理使用的详细法律内容,可以参见我去年写的一篇文章:

原创视频Up主和Vlogger们,使用背景音乐时必须了解的法律规则你们搞清楚了吗?

- 公共版权音乐,免费使用音乐和罐头音乐的区别 -

我相信什么版权、著作权以及知识产权这些名词大家已经听吐了,或者也没什么兴趣了解。

今天必须给大家分享一个名词,叫做版权音乐(copyrighted music)。

什么?版权音乐?这不是废话吗?赵律师你每天都说音乐版权blabla的,难道还有没有版权的音乐?

不好意思,概念相互对应,还真有。

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音乐可以分为受版权保护的音乐,和不受版权保护的音乐。

用前者,你就必须要处理授权的问题,而用后者,就不用考虑这方面的问题。

不受版权保护的音乐一般分三种:

已过版权保护期的。什么叫做版权保护期看我另外一篇文章,在这里:什么样的音乐无法被侵权?

公共版权的库中的(作者高尚,自愿放弃版权)。什么叫做公共版权库看我另外一篇文章,在这里:什么样的音乐无法被侵权?

免费使用的音乐。其实免费使用音乐严格意义上属于版权音乐(copyrighted music),只是为了更具有实用性,我把内容放到这里来了。

什么是免费使用的音乐呢?有一类音乐作者,希望自己的音乐得到更广的传播,鼓励大家使用他的音乐作为BGM,他也不收取费用,但是必须给他署名,写清楚他的名字,这样他的知名度才能传播。一般这类音乐都会有Free Use或者Royalty Free的标签,以及对应的声明(通常是英文的,要仔细阅读)。

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当然,如果你没署名,人家也是可以来告你侵权的,毕竟这是人家的唯一诉求,也是他保留的权利,而且还是人身性的权利。

有兴趣的朋友想了解什么是人身性权利,什么是财产性权利,以及互联网环境下细分权利的梳理,请看我之前的文章:

音乐流媒体平台与音乐版权人之间的版权法律关系分析

罐头音乐之前提过,类似于超市采购自己想要的音乐,从曲库中选购,下单,结账,使用。本公众号拒绝炒冷饭,之前的文章已经写过,就不再赘述了,详细了解的链接在这里:

罐头音乐

但是必须多提醒一句,罐头音乐的授权合同,一定要看仔细,自己买的BGM音乐使用的场合是什么,授权内容具体是什么,期限是多久,不代表你付费了就可以随意使用。如果超越合同范围,也是会产生侵权的风险的。合同,一定要咨询研究和阅读。

最后,附上无版权音乐大礼包,以下是一些非常好的免费无版税(注意:有的是无版税,有的是无版权,不是说用下面平台的音乐就万事大吉了,还是要好好仔细看一下,阅读法律条款!)音乐的平台和资源,值得一提的是,当年Alan Walker也是在无版税音乐平台上开始走红的。

公众号不方便直接放入链接,大家请搜索以下关键词:

NoCopyrightSounds

Audio Library

Vlog No Copyright Music

ROYALTY FREE MUSIC by BENSOUND 

RFM - Royalty Free Music

Jamendo Music

- 总结 -

相信大家都有所收获,我们了解了:

MCN机构的概念。

MCN在中国的本土化。

MCN机构的商业本质。

视频BGM音乐使用前的基本判断。

视频BGM音乐使用避免侵权的方法。

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