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瑞幸怎么又代表中国了?

本文来自公众号:为你写一个故事(ID:raistlin2017),作者: 雷斯林,题图来自:IC photo

01

在瑞幸“民族之光”的节奏起来之后,今天爆了一整天的单。

比如我家楼下的瑞幸,直接告诉我今天订单超负荷了,至少等一个小时,等出了喜茶刚开业那会儿的效果。

而瑞幸爆单的热搜,直接在微博挂了小半天,一直占据第一名。疯狂下单的网友,甚至一度让瑞幸的APP崩了,引得人感慨。

“这昨天还是假账呢,如果过几天变真账了,那才真的魔幻。”看到瑞幸今天火爆的局面,一些博主开始痛陈是非,表示我国消费者傻逼,连这样的骗子都支持,大呼我们已经只有立场没有善恶、没有三观了。

然后什么词都出来了——“爱国贼”“极端民族主义”“三观炸裂”。

对于普通消费者来说,正如我昨天文章《瑞幸咖啡不能倒啊!》所讲,他们当然有这个权利去支持瑞幸。

我说实话,这些去买的消费者,95%不是为了“国货之光”去支持瑞幸的。

他们中的绝大多数,一是怕瑞幸倒闭了,自己手机里的优惠券用不完。二是怕瑞幸倒闭了,以后没这么便宜的咖啡因喝了。

这有啥错?

作为一个普通消费者,不关心性价比关心什么?

瑞幸除了食品质量以外的问题,是广大网友、广大消费者应该管的吗?

正如微博热评所说,如果一家公司的财务造假,都需要普通消费者去管的话,那请问给消费者分红吗?作为消费者,不想失去这么一家拼命打折的咖啡馆,难道有错吗?

现代经济学里,有一个“理性人”概念,意思是“合乎理性的人”。

而这个“理性人”的概念,其基本特征是:

每一个从事经济活动的理性人都是利己的。也可以说,每一个从事经济活动的人所采取的经济行为,都是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益。

现代经济学的许多理论,许多理想化的模型,都只有在所有人都是理性人的情况下才能实现,才是最优解。

那你们回答我,一个既不是美股上市公司股东,也没买瑞幸股票的普通人,瑞幸对他来说究竟是好是坏?他理性的做法,是今天去抢最后几杯瑞幸,还是在网上喊口号,说瑞幸是民族品牌败类,要抵制它?

建议大家少宏大叙事,少谈什么全中国,先把自己的一亩三分地打理好,不要“精神资本家”,也不要开口闭口就是什么“丢了全中国的脸。”

一家咖啡,咖啡因充足又便宜,作为一个理性人,为啥不选?

02

说完经济学,再说说现实。

一个事实是,都在说瑞幸的丑闻,会让美国不信任中国企业,会让中国股票集体大跌,造成无可挽回的深远影响。然而,打开证券软件看看,阿里巴巴刚涨了0.6%,携程刚涨了0.5%(不但今天涨了,昨天也涨了)。

其实类似的唱衰言论,当年盛大关联交易的时候就已经出过一波了,话术和今天一模一样的,也有很多人说,未来可能美国都不会让中概股上市了。

后来还不是该上市的上市,该抢购的抢购,阿里巴巴在美国上市的时候万人空巷,所有基金投行疯抢。

看来美国资本比国内媒体要拎得清,看得明白瑞幸是瑞幸,其他优质中概股是优质中概股,不会混为一谈。

另一个事实是,公司数据造假,也不是什么中国的专利,别说得好像全世界就中国人会造假一样。

2001年的安然事件不比这次大多了?那可曾经是世界五百强第七的公司,可能有100个瑞幸这么大,还不是做假账?

但也没见谁在安然事件以后觉得美国公司都是骗子,然后把手上微软、波音的股票都卖掉啊。

还有,美国2008年次贷危机的时候,多少金融机构暴雷,多少业界顶尖公司,一边明知道风险极大,一边仍然评AAA级信用等级。

然而,在当年那场次贷危机席卷全球,造成全球金融危机之后,也没见谁从此再也不信任美国的金融机构,没见谁从此觉得华尔街都是骗子不和他们合作了。

而2008年后美股暴涨的这十多年,美国许多股票在业绩不佳的情况下,通过大量回购股票强行炒高股价。

比如美国航空业巨头,已经有百年历史的波音公司。

他们研发投入一年比一年低。

每季度,无论营收还是利润都没有明显增加:

同时国际上空客越来越强势,波音飞机的负面新闻一波接着一波。

看了这些消息,你会以为波音2016年开始的股价可能会下跌或者至少不会涨那么多吧?

不是的,从2016年开始,波音的股价开始疯涨,最高的时候甚至涨了4倍,达到441美元一股的惊人股价,引得无数人疯狂买进。

那么从2016年开始,他们在做什么?

其实就一件事,那就是提高负债比例,向外借钱,然后用借来的钱回购自己的股票并且分红,炒高自己的股价。

2016年回购了70亿美金,分红了27亿美金;2017年回购92亿美金,分红34亿美金;2018年回购了90亿美金,分红39亿美金;2019年因为737出事了,这回没钱了,所以回购了26亿美金,分红了46亿美金。

要知道波音一年的毛利润,好的时候200亿美金,不好的时候100亿美金都不到,净利润更是每年100亿美金都不到。

波音的钱,根本不够他用来分红和回购的,于是他们每年只能通过发行优先股向股民借钱,或者向银行贷款。乃至于最近这些年,波音的负债大幅增长,来到了200亿美金长期债务,300亿美金总债务的地步:

可真是倾家荡产也要回购股票啊。

当然,波音的回购是有效果的,直接让公司在没有重大发明,没有重大利好消息且利润没有增加的情况下,把股价从75美元拉到了440美元,一度成为了“带领道指快速上涨的最重要原因”。

后来的故事我们也知道了,波音在2019年3月的时候进入横盘,然后在最近暴跌55%,只有154美元的股价,成为“带领道指暴跌”的重要原因之一。

也没见哪个资本大佬把波音联系到全美,觉得美国人都是骗子。还不是该抄底抄底、该买进买进吗?

所以少杞人忧天了,资本市场不是200年前的大清王朝,还要搞连坐。一家中国企业财务造假所以所有中国人都说谎——这么认为的人,多半也没啥影响力。

所以我并不觉得,普通消费者支持瑞幸,是什么民族主义。他们只是从自己的利益出发,选择了自己该选择的而已。

恰恰相反,那些看到瑞幸造假,立马联想到中国,立马得出“中国都造假”的人,才是真的在把中国的一切都在往国家层面联系。

什么一个中国人丢脸,就是丢所有中国人的脸。

一个中国企业在国外,就是代表全中国的企业。

还有人说瑞幸自称代表中国,所以他代表中国。

想想,这真的有逻辑吗?

(有意思的是,他们中的许多人,在中国运动员夺冠以后,是第一个说“这只是他自己夺冠,和中国有什么关系”的。)

醒醒吧,现在是市场经济了,中国有大量民营企业,早就不是40年前了。

所以,普通消费者当然有权利支持瑞幸,购买瑞幸,也可以发自肺腑不希望它倒闭。

03

上面是从普通消费者的角度去说的。

作为消费者,当然可以支持瑞幸,也可以为瑞幸惋惜,甚至可以调侃说瑞幸是民族之光,是资本主义收割机。

但我们调侃归调侃,你瑞幸不能把这种调侃当真啊。(更别说我们中的许多人,说的根本就是反话。)

昨天下午,不但瑞幸大股东发了条巨轻松的朋友圈:

甚至一些瑞幸的门店,贴出了下面这种贴纸:

白纸黑字,直接吹自己是民族之光,资本收割机。

大有一种“不以为耻,反以为豪”的架势,这就有点太过了。

消费者可以调侃,是因为造假的决策不是消费者做出来的,所以消费者不用为此负责,所以他们可以开玩笑。

但瑞幸作为这次造假的主体,这样说自己实在不合适。

因为说到底,瑞幸还是造假了,在三个季度总营收30亿的情况下,造假了22亿,这种比例的造假不说空前绝后,但也算是头子了。

作为一家企业来说,造假怎么说都是不对的,更别说这种造假会给他们自身带来很多麻烦,也会给不少投资了瑞幸的股民带来不少麻烦。

这时候应该道歉才对,怎么还跟着自豪起来了呢?

当真是我造假我牛逼,我骗人我骄傲吗?

本文来自公众号:为你写一个故事(ID:raistlin2017),作者: 雷斯林

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