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趣头条Q3财报:活跃用户数增长一倍,米读成最大亮点

编者按:本文来自微信公众号“财经涂鸦”(ID:caijingtuya),研究员 Allan,36氪经授权发布。

“趣头条平台上小视频日均生产4.25万条。”

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,北京时间12月3日,中国移动内容平台趣头条(QTT.US)正式发布了2019年第三季度财报。财报显示,第三季度趣头条实现了高速增长,本季度净营收14.07亿元,同比增长44%,归属公司股东净亏损达8.9亿元,去年同期趣头条亏损10.551亿元。公司预计今年第四季度营收区间为16亿至16.2亿元。

趣头条(QTT.US)第三季度最亮眼的表现,在于公司月活、日活用户数均实现了一倍的增长。该季度综合平均月活用户数(MAU)为1.34亿,同比增长105.3%;综合季度平均日活用户数(DAU)为4210万,同比增长97.7%,日活用户平均每日使用时长为61.3分钟,较第二季度的60分钟有所回升。

对活跃用户数贡献最大的无疑是公司旗下的网络文学免费阅读产品——米读。2019年初,米读的日活数达到500万,3月超过600万,10月日活数超过800万,并宣布完成由华人文化产业投资基金CMC领投的1亿美元B轮融资。

2019年5月,米读内部成立了一个10人左右的小团队,快速孵化并上线了米读极速版App,在大产品形态和米读主版本保持一致的条件下,将趣头条App的整套金币激励玩法复制了过来,目前已有300多万的日活跃用户。

除了网络文学外,公司也在短视频和游戏及直播领域打造产品矩阵,构建内容生态平台。目前趣头条平台上的小视频日均PV已达到 2.27亿,人均PV相较今年一季度提升5.37%;小视频日均生产4.25万条,日均互动700万次,相较今年第一季度均翻了一番。

以游戏、直播为代表的强互动性内容也是趣头条接下来的重点内容方向。以游戏为例,公司自主研发小游戏“趣种菜”,日活数已突破500万,活跃用户次日留存率高达80%。目前,小游戏和直播用户数量及其营收贡献还在以数倍的环比增速增长,在明年必将成为趣头条收入增长的重要部分。

公司董事长兼CEO谭思亮表示新兴市场用户人群及其商业化价值还有巨大的挖掘潜力。趣头条将继续推进战略性增长,并不断提升平台的健康度,以实现长期、可持续性发展。

从营收结构看,广告收入依然是主要来源。2019年第三季度的广告和营销收入为人民币13.816亿元(1.933亿美元),占总营收的98%,较2018年第三季度的人民币8.965亿元增长54.1%;其他收入为人民币2,530万元(350万美元),而2018年第三季度的其他收入为人民币8,090万元。

费用方面,公司市场营销费用、获客成本、研发费用增长较快。趣头条的市场营销费用重新上升,三季度趣头条市场营销费用为15.032亿元,同比增长43.9%,销售费用占公司营收比例为106.8%,较今年第二季度的95.4%有所回升。第三季度公司的用户参与成本为5.361亿元,同比增长11.5%,;获客成本为7.883亿元,同比增长48.1%,每个新增用户的获取费用为6.58元,去年同期和今年第二季度分别为6.01元和6.93元;2019年第三季度的研发费用为人民币2.616亿元(3,660万美元),较2018年第三季度的人民币8,020万元增长226.1%,主要是由于公司持续加大研发投入。

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