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职场综艺16年演变史

编者按:本文来自微信公众号“话娱”(ID:huayufunds),作者:喵喵酱,36氪经授权发布。

就在上周,观察类综艺继恋爱主题后,终于向职场出手——腾讯视频的自制综艺《令人心动的offer》开播。

该综艺是腾讯视频首档素人职场观察真人秀,知名法学院学生5男3女从校园步入社会,在4位代教律师的指导下,经历一个月的实习生活,完成课题考验,最终争夺2个转正名额。

职场综艺16年演变史值得一提的是,除了这一档聚焦律政行业的《令人心动的offer》,接下来还有一大波主打专业领域的职场综艺节目将陆续上线。

如爱奇艺将推出《金牌实习生》,就将以国内知名娱乐公司为背景,展现数千名实习生职场奋斗的过程;芒果TV也将推出一档新综艺《老板的紧箍咒》,以真人秀和观察的形式来展现老板和员工之间神奇的职场关系;而东方卫视的《老总来了》,每期将邀请3位老总与MC一起观察员工视角下的职场VCR。

聚焦新一代年轻人,“素人+观察”职场综艺出新招

事实上,回顾我国电视综艺发展历程,职场相关的综艺节目由来已久。

2003年,央视经济频道推出了节目大型人力资源节目《绝对挑战》,旨在给予求职者真实的职业发展机遇的。

2006年,央视推出了一档全国性商战真人秀节目《赢在中国》,获胜者可以获得企业提供的一大笔风险投资,一定程度上引领了全民创投的风气,在2017年还曾引发关于“过剩时代,谁能赢在中国?”的激烈讨论。

职场综艺16年演变史

2010年10月,《非你莫属》在天津卫视开播,每期12名高管组团对应聘者进行评判和挑选,并给予职场新人真实的就业指导意见、心理把握和职场忠告。

2012年12月,中国教育电视台开播了一档名为《职来职往》的大型职场真人秀节目,旨帮助求职者正确对待自己与职场,为多样的职场精英提供就业机会。

然而大量同质化的节目使得此类节目逐渐成为昨日黄花。随后,明星加入职场类综艺的战场,“真人秀”成为新看点。

2015年,安徽卫视推出职场体验类真人秀《你好!菜鸟》,让明星脱下大咖光环,化身“小菜鸟”进入职场体验普通上班族生活。

2015年,浙江卫视推出大型原创职业体验真人秀《挑战者联盟》,从不同的职业中提炼出职业场景和游戏设定,让艺人们参与职场完成任务。

2017年,湖南卫视推出一款经营体验节目《中餐厅》,由5位明星组成青春合伙人,在国外经营一家中餐厅。

职场综艺16年演变史

但此类节目的看点,显然在于明星而非职场,也不能给予观众真正关于职场的启发。而随着《职来职往》等经典已成昨日黄花,而新一代年轻人步入职场,“996”、“007”成为社会热门话题,职场成为当代年轻人生活的主要框架,观众不再满足于单一的展现形式,综艺节目的类型无论是内容形态还是语态上都开始演变。

另一方面,随着《心动的信号》、《我家那小子》、《妻子的浪漫旅行》等综艺节目的热播,“观察类综艺”受到热捧,引起大众的窥探心理,也满足了大众对明星或素人生活的剖析,而其中引发了情感、生活问题,也引发了观众的共鸣。而如今,“真人秀+观察”模式也延伸到了职场类综艺,将情感立足点从明星身上转移到了真正的职场人身上,此类“素人+观察”的真人秀综艺,也因此成为新的内容转型风口。

改编还是原创,素人观察类职场综艺能否出黑马?

职场类综艺的市场是一片蓝海。基于《2019应届生就业市场景气报告》的数据,全国普通高校毕业生人数比2018年增加了13万,再创历史新高,而2019应届毕业生对就业压力的感知较去年更加明显,认同就业形势有难度的比例为88.10%,同比上升5.30%,整体大学生求职面临挑战与机遇并存的情况。

而这些95后年轻人,往往和网络综艺用户大比例重合。

职场综艺16年演变史

早在国内职场综艺因为各种原因停滞不前时,韩国的职场综艺就玩出了各种花样。《超级实习生》《有问题的老板》《全知干预视角》《老板的耳朵是驴耳朵》等等都取得了不错的成绩。

而腾讯的这一档《令人心动的offer》也是买自韩国的高人气综艺版权:《新职员诞生记:goodpeople》。该综艺虽然主打“素人职场类综艺”,但模式依旧沿用的是观察类综艺的大致框架,即“真人秀+演播室”和“演戏+看戏”模式的综合。该综艺在国内同样备受好评,豆瓣评分高达9.5分。

明星观察员显然不是重点,他们特殊的职业生态,使得他们对普通职场缺乏基本的理解和共情。Papi酱分享自己毕业后的第一份工作,只上了半天班就选择辞职;而周震南对职场的理解,是由公司认识的姐姐身上得来:工位上放满绿植,打着字喝着奶茶蒸着脸;何炅及其好友第一次去面试就能获得主持人的工作——而这显然不是普通职场人的普遍生活,他们的职业成功也不具有普遍参考性。

素人观察类综艺节目,最重要是在于引发观众的共鸣感,而这个落点,显然落在了素人嘉宾身上。

而延续了韩版《goodpeople》的《令人心动的offer》,虽然在开播后就受到了不小的关注。但随之而来的,却是原版粉丝和法学生们的吐槽。

职场综艺16年演变史

原版粉丝对节目最大的不满在于,《令人心动的offer》对《goodpeople》的全盘照搬和复制,无论是办公室场景、BGM的模仿,还是人设剧本的对照。韩版综艺挖掘的是普通人的情绪和故事,因此观众感同身受为。但本土版对原版综艺的照搬却抹杀了真实和细节,仅保留故事和戏剧化冲突,显然无法说服为了看律政行业新人真实成长而来的观众。

而法学生的吐槽,在于律所“锦天城”的offer不够“令人心动”,以及对于所选择的嘉宾和导师的不满。

职场综艺16年演变史

韩版《goodpeople》主打高强度的竞争式职场秀,看点是“神仙打架”、一群优秀的人在激烈的竞争中如何脱颖而出;但本土版为人诟病的一点也在于此,或许节目组本意在于通过选择几个学历背景较为普通的法学生,来展现大部分法学生在初入职场时的状态,但对于律政行业者而言,学历出身从某种意义上而言,也是一项无法改变的无形资产;而对于外行的普通观众而言,律政行业也意味着精英化和高期待。这一项的改编和选择,不知道正确与否。

但从另一个角度而言,节目刚刚播出一期,大部分的观众将注意力都放在了综艺节目以及素人嘉宾身上,而非节目内容以及节目案例本身,而案例本身还是极富话题性的“网络暴力”,是否也意味着节目内容没有达到观众足够的预期?

如果《令人心动的offer》既不能让法学生感同身受、获得启示,也无法让普通观众情感共鸣,那这档节目必然是失败的。

在国内综艺创意缺乏的当下,部分平台选择了购买国外综艺的版权,这一点本无可厚非。但即使是买了版权创意,本土化改编同样是重中之重。除此之外,原版综艺的精髓为何同样重要。要学习模仿的不仅仅是模式,更多的是思考观众对节目的喜欢究竟源于何。学习模式只是表象,一味“汉化”没有出路,深挖内核方是创作之道。

在网生综艺泛滥,而爆款难寻的当下综艺市场,职场类观察综艺的爆发在意料之中,但是一味依靠韩国的综艺模式来发展本土的综艺,是会出现下一个综艺黑马,还是会再度造成同质化严重、而精品难出的状况,实在难以预料。

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