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月入十万“秀综化”团播，2025第一增量市场？

晰数塔互联网快讯
2025-07-27 09:05

文｜方正

编辑｜朴芳

“一夜创收1000万+”

“月入十万”

“年入百万”

“每日15000个团同时直播”

“或有100万人就业被解决”

“2025年市场规模有望达150亿”

……

如果最近你有注意团播的新闻，应该不陌生上述这些“令人咂舌的数字”。行业内外对越来越像以往内娱“偶像选秀综艺”的精品团播的热烈关注，大有把团播捧为2025年文娱界最吸金赛道的舆论趋向。

团播可挖掘的新闻要素也确实过多。

近期围绕团播的报道五花八门，犀牛君总结了，一是内娱明星下场方向的“欧阳震华等合超300岁TVB视帝团播间大跳《晚安大小姐》”；

二是吹嘘行业薪资方向的“年轻人找团播工作月入十万、年入百万不是梦”；

三是体面职业转行方向的“医生、教师、主持人、国会礼仪、舞蹈演员、高校研究生、开心麻花话剧演员纷纷做起团播”；

四是号称团播精品化方向的“精英女粉崛起取代榜一大哥爆改擦边团播为偶像经济”；

五是批判揭露行业乱象方向的“困在团播里的年轻人正在遭受欠薪、擦边、违约金、受不了给大哥交作业、有人高强度直播现场当众猝死”；

还有六、七、八等等我们下文再表……

好家伙，怎么就透着一股似曾相识的行业吹捧味道呢？这跟去年逢人都吹两句短剧是不是有异曲同工之妙？作为各类泛文娱行业长期观察者，犀牛君向来对围绕新兴行业的过度追捧都比较警惕，冷静客观观察这些现象是我们的业界良心。

今天这篇，犀牛君认为这是冷眼看待团播行业和拆穿诸多夸张谣言的“正本清源之文”，关于团播行业的“真相”究竟是什么，看这篇就够了。

深扒团播“月入十万”背后真相

团播是2025文娱界最猛的增量赛道？

针对该问题，犀牛君认为，对但也不全对。从该行业壮大速度、营收流水、吸睛热度几个方面来看，目前以抖音为代表卷生卷死的团播生态（现已卷出国风团播、中年大叔男团、火影忍者团播、王者荣耀团播等），大有对标前些年直播带货、短剧等超级风口的进化态势。

围绕团播的各类报道，那些多少有些唬人的数字，怎么看都不太可能会是行业平均水平，反之，大多数的团播从业状况到底是怎样，下面咱们可以祛祛魅——

关于团播犀牛君认为最值得聊的数据，是所谓“月入十万，年入百万”的报道，该类报道好似把团播渲染为任何人去干都能拿到高薪的“一夜暴富”的繁荣行业。

事实是什么呢？

据犀牛君调研发现，在某招聘APP上，确实有团播公司在标题颇为夸张的招聘启事里标注“10K”、“15K”乃至“30K”的高薪月工资。但据我们私下了解，这些数字还是很有水分的，实际上，多数公司给团播主播的工资都由底薪和提成组成，而通常底薪在6000-8000元左右，且必须完成相应时长的工作量才可达成底薪。

再者，很多新闻稿把“月入十万”、“年入百万”甚至“月入百万”放进标题当噱头，事实上，其它数字都不靠谱，唯有“月入十万”可能前SNH48成员李慧那种超头部主播是有可能拿到的。

另一方面，“一夜暴富”当然是不可能，通过努力提升提成一个月挣到超过普通工薪的钱是有可能的，这是为何很多报道宣称像律师、电视台主持人等白领职业的人也跳来干团播的原因。但如果你知道拿这些钱背后的工作强度多高、付诸代价多大，可能你也并不会觉得这个薪资“真香”了。

犀牛君了解到，由于团播行业野蛮生长、极不规范，被招聘启事吹得天花乱坠包装成“低门槛、高收入偶像工作”的团播实则是乱象丛生。

一是工作强度过高，对主播压榨极其严重，很多公司要求主播必须每日直播到晚上11点、12点，而到家也并不意味着下班，直播结束后主播需第一时间私信刷过礼物的粉丝发长段感谢，这种维护关系的方式在业内被称为“写作业”，很多主播反应常常要“写作业”到凌晨5、6点才能入睡。

二是直播擦边、欠薪跑路、用高违约金威胁主播等现象频发。比如，很多公司运营会引导团播主播跟“大哥”或“大姐”向暧昧角度聊以提高打赏收入，更有甚者会要求主播满足“金主”们提出的更过分的私密请求；再比如，很多主播透露过公司会以高额违约金、压薪、换团、停播等方式设置退出门槛，本质上团播行业大多数公司对主播的“职场霸凌”、“恶意压榨”无处不在，这就是一个表面光鲜、实则从业环境比较糟糕的复杂行业。

“复活”秀综，吊打内娱？

敢情团播行业的“月入十万”背后藏着这么多不太体面的破事啊。那为何今年团播行业发展如此迅猛、关注如此之高、有如此多其它行业员工纷纷趋之若鹜呢？

还不是因为该行当“来钱快”。

最近有两件事尤其引起犀牛君注意。

一是曾经的TVB视帝们转战团播跳《晚安大小姐》。这是典型的娱乐圈“过气老人”再就业的辛酸故事。当看到45岁的吴卓羲、41岁的高钧贤、41岁的王浩信、55岁的林晓峰、60岁的郭晋安、64岁的欧阳震华加起来306岁的TVB老人们身穿统一黑西装手忙脚乱跳二次元热舞，你就知道团播肯定是能赚钱的，否则这么多老戏骨愿意拉下脸面干这种癫事，若不是为五斗米折腰的话还能因为什么？

二是抖音头部带货主播「广东夫妇」、「奥黛丽厚本」、「锅盖wer」等也“下场”干起了团播。

要知道，在过往广东夫妇可是抖音上最能带货的达人之一，没想到连他们也开始蹭团播热度，一边拉着男团大跳《万物生》和扫腿舞，一边带货蓝月亮拉飞流量和销售额，据数据工具新抖显示，广东夫妇某场团播累计观看人次达1981万，预估销售额为2500万-5000万，是其账号近半年观看人次最多的一场直播。

难怪犀牛君有听到有说法，很多人认为当下短视频直播已全面进入“团播时代”。那么，为何团播突然在今年异军突起跃升为香饽饽赛道？以下我们总结了几点原因。

第一，得益于团播越趋综艺化、精品化。了解团播的人都知道，如今的团播早已摆脱了过往搞擦边骗榜一大哥打赏的肤浅模式，而是卷运镜、卷舞美、卷主播，乃至真的把过往偶像选秀综艺的玩法纳入到了团播体系。

如咸鱼娱乐旗下的「摇光系列直播间」凭专业舞蹈狂卷唯美古风团播、「黄道十二宫」「Ace-王者荣耀」等直播间则通过打造十二星座或王者荣耀等主题团播吸粉无数。这所以才有前SNH48成员李慧、前《偶像练习生》参赛选手徐圣恩、前《创造营》学员谷柳霖等真正的内娱爱豆会选择“下场”团播，优化团播整体演出质量，从这个角度看，行业也是在越变越好的。

第二，由于团播的“演出质量”上去了，也吸引了行业从“榜一大哥”到“女友粉”崛起迅速带起了受众增量，当年的女秀粉现在有很大一批都来看团播了。据相关数据统计，SK江浙粤005女团的公会打赏里有95.3%来自女性用户，她们通过“养成年下男友”人设获得情感投射；而抖音OST厂牌旗下的团播会设计“CP乱炖”剧本，激发粉丝磕糖消费以至于单月流水一度冲到了6000万+。

由此来看，如果今后的团播真的可以减少乱象、迈向精品化，在无忧传媒、OST乃至综艺公司跨行而来的七维动力、日月星光等头部公司带领下做出更多好内容，真正建构起“竖屏偶综”的高质量观演生态，“吊打内娱”还真不是说说而已。

本文来自微信公众号 “犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：犀牛娱乐编辑部，36氪经授权发布。