TikTok 电商业务起飞 素材需求或爆发式增长
近日，出海圈最热话题莫过于：川普。川普上台后，着实给跨境圈儿蒙上一层阴影。
细数这位政坛风云人物，上次担任总统期间，关税、针对 TikTok、限制高科技等，令行业不寒而栗。
然而此次上台，川普明显发生了改变，最明显的之一是针对 TikTok 的态度变化。数据显示，川普在 TikTok 上有 1400 万粉丝，他也承诺自己当选不后悔封 TikTok。该转变对 TikTok 来说是极大的利好，商家们松口气。
然而现实摆在行业面前，以往只打价格战，广撒网瞎摸鱼的套路，似乎没多大空间，精细化运营能一定程度，能避开一部分沉迷价格战的卷王。那么提高营销转化率是商家们的方式之一。
这里面，TikTok 电商依托内容，内容电商与货架电商区别之一，在于消费者被吸引进一个由故事、情感和互动交织而成的购物体验。这种体验的核心在于内容。吸引消费者注意力，激发用户购买欲望。
因此，对于出海商家而言，内容是链接产品和消费者的重要桥梁。伴随着 TikTok 电商业务发展，高质量素材的需求或将井喷。然而大部分货架电商商家，很难短期内向内容电商转型。
依托传统的拍摄素材、剪辑、推送流程，对新手内容商家来说，是不小的挑战。一方面提高人力成本，激增了不小的管理成本，另一方面素材越多，需要剪辑师越多。久而久之，内容本就是创意性的工作变成了劳动密集型，容易疲软。
关于 TikTok 商家最头疼的素材，行业也逐渐推出了依托 AI 大模型的产品。一种方式是行业比较熟知的混剪，比如鬼手，也有 AIGC 软件 A 股上市公司万兴科技旗下的万兴播爆移动端。不过后者主要是打造个人 IP。
非针对混剪，聚焦靠 AI 将素材打标签、分类，剪辑成可以直接当推广用的 15-30 秒带货短视频产品，也逐渐浮现。
例如博望 AI（BOWONG Al Limited），其产品（ROASMAX ）依托于 AI 大数据，能在短时间内生产出，符合内容电商的图文及短视频内容。
谈到博望 AI 的创始人刘颖博，他曾经担任 AI 公司 ROOBO 的 CEO，带领公司完成 10 亿 + 融资先后创立食神摇摇、杉泰健康等明星项目。后做过两年多 TikTok 电商及服务商，熟悉围绕 TikTok 电商生态全链路。而另一个创始人张海涛，曾是阿里巴巴设计供应链负责人。
对诸多商家来说，内容方面需要专业的剪辑师，不仅会技术，也懂本土语言且很熟练。事实上，市面上懂语言、会剪辑、又卷的人才，差不多月薪 2-3 万人民币。然而有这样的素质的人才一般会创业。而人工一日的剪辑 10 条算是满负荷工作，这还是在内容沟通、错误等情况，都没考虑在内的数据。
一定程度上，AI 素材剪辑方面的产品，可以帮商家节约一定成本。同时又可以拉高 ROI。数据显示，AI 素材剪辑能让部分品类 ROI 升至 6，而行业平均水平为 2.5-4。
如此看来，AI 技术能帮助商家生成和优化内容，从而提高转化率，因此商家借助 AI 产品提高内容和分发效率，成为行业必然趋势。
正浩创新、安克创新、傲基、赛维等出海头部公司，每年花费在 AI 营销产品的费用非常多。例如大卖赛维，光 AI 营销数据工作，每年投资几百万元人民币。
如今，市面上逐渐涌现诸多 AI 应用电商的细分营销产品。包括数字虚拟人，推荐驱动的 AI 邮件、虚拟试衣间、AI 直播等。
有关 AI 赋能出海电商的故事，我们持续关注。
来源：雷锋网
发布于：广东
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