扎克伯格给了马斯克一记重拳：推特杀手终于来了
本文来自微信公众号：新浪科技（ID：techsina），作者：郑峻，头图来自：视觉中国
Meta的推特杀手Threads上线第一天，用户突破3000万人。扎克伯格给了马斯克一记沉重的左勾拳，这是推特迄今面临过最强大的对手和最严峻的挑战。
马斯克苦练格斗
虽然被自己年过七旬的老母亲叫停了八角笼格斗，但看起来马斯克并没有放弃格斗的念头，他最近找来了UFC专业教练陪自己进行训练，一副跃跃欲试想练好武艺上擂台抱揍扎克伯格的样子。毕竟身高马大的马斯克在体型上占据绝对上方，不足的是体能和技巧。
这样的好戏是全球都不想错过的。UFC主席主动提出要在拉斯维加斯的UFC格斗笼承办这场千亿富翁之战，而意大利人甚至提出了更有文化的条件，他们愿意提供具有象征意义的古罗马斗兽场作为格斗场，让两位身价超过千亿美元的超级富翁感受斯巴达克斯昔日的荣耀。
这场格斗能不能打起来，其实完全取决于马斯克本人。扎克伯格更是早就摆出一副奉陪到底的态度，把皮球直接踢给了马斯克，只要马斯克点个头，就会有人跟进安排所有细节。只不过，马斯克在最初挑衅之后却没有了下文。
不妨畅想一下，如果马斯克和扎克伯格真的走上擂台，以最直接和男人的方式一决高下，这将是互联网历史的一个经典时刻，也将带来史无前例的流量高峰。这两个社交平台老板当然不会浪费这样的关注度，必然会在各自平台进行直播。
值得一提的是，这两人或许是目前美国最具争议的商业名人，都有着万千黑粉。无论是谁在擂台上被暴揍，都会有数百万计的看客拍手叫好。所有人都想看到他们打到狼狈不堪的样子。
众所周知，马斯克从不掩饰自己对扎克伯格的蔑视，一直在公开场合冷嘲热讽。但现在看起来，他有更多的动力想暴揍扎克伯格。因为就在昨天，扎克伯格向马斯克挥出了一记重拳，正式发布了文字版社交媒体平台Threads，给本就近况不佳的推特带来了迄今最为沉重的竞争压力。而最初马斯克约战扎克伯格，缘由就是扎克伯格要推出文字版Instagram。
推特杀手终上线
推特上线已经有17年时间了。在过去的十多年时间，尽管推特管理层持续动荡多次更替，产品研发止步不前，用户增长陷入停滞，社交网络的潮流也不断更替，从Instagram到Snap再到TikTok，但推特的市场地位并没有受到实质挑战，始终是最具社会影响力的社交平台。
这主要是因为推特独特的微型博客产品形态，政府机构、新闻媒体、名人大V都集中在推特平台，形成了严肃的公共议事空间和开放的网络市民集会，汇聚形成了社会舆论。而这是人气更旺、粘性更高的Instagram和TikTok都不具备的特性。
马斯克入主推特之后，对这个社交媒体平台实施了激进的变革，以言论自由的名义，解封了包括美国前总统特朗普在内的数万因为争议言论而被封禁的账号。而他个人的诸多争议言论和操作，也触怒了大批自由派网民和主流媒体。
尽管大批名人和网民涌入长毛象Mastodon和Bluesky等类似推特的社交平台，但这些小众平台的体量和影响力都和推特无法相提并论，并不能给推特的市场地位带来什么冲击。Mastodon的月活用户只有200万人，和3.5亿月活的推特完全不是一个级别。
但现在随着Meta的正式入场，市场竞争格局终于发生了实质变化。市场传言数月之后，Meta在昨天正式推出了基于Instagram平台的新社交媒体Threads，正式进入推特占据主导的微型博客社交领域。该产品目前已经在100多个市场上线，由于监管要求，欧盟地区还需要稍等时日。
Ins用户无缝使用
Threads是一个全新的应用，又被称为微型博客版Instagram。但Instagram当前用户并不需要注册，只需用Ins账号密码就能直接登陆Threads。他们登陆之后可以一键导入Instagram上的所有社交关系，关注他们在Instagram平台上的所有博主。
Threads的界面像是简约版推特，功能和推特也没有太大的差别，没有什么需要上手熟悉的新功能。用户可以发布至多500个字的纯文字内容与链接，也可以发布图片和至多5分钟的视频。
与Instagram一样，Threads的信息线也融合了平台算法基于用户兴趣推荐的内容，而推特则是分开推荐与关注列表。Threads的博文下方有点赞、评论、转发（分为转发Repost和评论转发Quote）和分享四个按键。粉丝也可以带图评论和转发。
此外，Threads还是去中心化的社交平台。用户在未来可以将Threads内容同步发送在Mastodon等其他平台，这一点和最近限制开发者使用免费API接口的推特平台形成了鲜明对比。
与Mastodon等少为人知的小众平台不同，Instagram本身就是一个拥有20亿月活的巨型平台，上面更聚集着名人明星、大V网红以及媒体账号。很多名人明星更是早早放弃推特平台，而专注于更具商业价值的Instagram平台进行粉丝营销。
对于已经入驻Instagram的明星大V而言，甚至都不需要注册Threads，直接导入Instagram账号即可使用，几乎没有什么学习成本。这些明星资源是其他任何新社交媒体都不可能拥有的先天优势。
在Threads上线之后，从脱口秀女王温弗瑞（Oprah Winfrey）等娱乐明星、民主党女议员AOC等政界名人、《时代周刊》等主流媒体、NBA明星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）、数码大V@MKBHD等名人大V机构账号都在第一时间启用Threads并发布内容，并吸引了大批Instagram粉丝切换平台。显然，非常善于经营粉丝经济的名人大V也不会错过在新平台抢占先机的机会。
一天新增3000万
Threads给推特带来了怎样的压力？与此前长毛象等小众应用不同，推特这回面对的对手是一个体量数倍于自己的社交巨头。推特平台的月活用户不到4亿人，而Instagram平台的月活超过了20亿人。这意味着，哪怕只有五分之一的Instagram用户使用了Threads，都已经超过了整个推特平台。
背靠着Instagram的先天优势，Threads上线之后迅速获得了用户认可。按照扎克伯格给出的数据，Threads上线两小时，用户突破200万，上线4小时，用户突破500万人，上线7小时，用户就超过了1000万人，上线不到一天，用户超过3000万人，创下了新社交产品的用户增长纪录（当然，Threads并不需要获取新用户）。
在Threads上线之后，扎克伯格在Instagram为新产品进行推广。他表示，这是一个公开和友善的公众对话空间。我们的理念是引入Instagram最精华的部分，创造一个文本、想法和讨论的全新体验。我相信世界需要这样的友善社区。
“用户友善社区”将是Threads的关键特性。在Threads上线之后，无论是扎克伯格还是Instagram负责人莫瑟里（Adam Mosseri），都多次强调要打造一个友善的网络社区，而这正是推特从未成功解决的问题。
长期以来，作为公开平台的推特就饱受恶毒攻击评论的困扰。这也是诸多名人大V离开推特，专注Instagram平台的主要原因。在马斯克入主之后大赦天下，显著放宽内容管制标准之后，这一问题更加恶化。显然，扎克伯格想针对推特的这一痛点挖走后者平台的名人与用户。
不过，Threads上线并不代表着推特会就此垮掉，毕竟推特仍然拥有足够的用户依存度，吸引着诸多严肃议事账号和公共舆论空间，而Threads要复制和取代这些推特特有的使用场景并不是一朝一夕之功。
显然，Meta也做好准备在未来很长一段时间与推特进行激烈的市场竞争。Instagram负责人莫瑟里转发一篇《推特会死掉吗？》的评论文章时表示，这个市场有多个平台共存的空间。
推特问题在自身
但可以肯定的是，一旦马斯克再次有争议言行，推特再有限流施压用户付费的争议举动，推特的大V与用户都终于有了一个完全不同于以往的替代平台。以往他们或许觉得Mastodon和Bluesky太过小众，而现在Threads很有希望成为全新的社交媒体巨头。
更为重要的是，广告主们也在密切关注和评估着Threads平台的增长情况，一旦这个平台达到足够的用户规模和活跃度，他们就可能开始尝试新的广告攻势，因为Instagram本来就是全球大广告主最重要的投放平台。
去年10月马斯克入主推特之后，因为他个人的争议言行以及平台的内容失控状况，诸多广告主纷纷撤离了推特平台。据美国媒体统计，去年9月推特前1000家最大的广告主，到了今年4月只有43%还在平台继续投放。大广告主的离开意味着推特广告营收的锐减。
马斯克6月初公开承认，美国与欧洲广告主在自己入主之后纷纷撤离平台，导致推特广告营收减少了一半。根据马斯克自己的预计，推特今年的营收可能只有30亿美元，比起2021年的51亿美元下滑了超过四成。
推特的广告价值正在急剧下滑，在现在的推特信息流中，充斥着各种廉价三无小商品的广告，几乎看不到多少知名广告主，广告价值和Instagram以及TikTok相比差距明显。显然，推特目前只能依靠这些小商家的广告营收。这样的平台怎么能吸引到大广告主？
马斯克威胁起诉
多西和马斯克嘲讽推特又多一个模仿者
在Threads上线之后，推特董事长马斯克、推特创始人多西以及推特CEO雅卡瑞诺（Linda Yaccarino）都做出了自己的反应。不在乎对手模仿是他们的共同态度。多西并没有过多评论Meta，但表示推特先后有过七个模仿产品，马斯克转发了一个哭笑不得的表情。雅卡瑞诺则强调，“我们经常被模仿，但推特平台永远不可能被复制。”
马斯克威胁起诉扎克伯格
在昨天Threads上线之后，马斯克的私人律师斯皮罗（Alex Spiro）向扎克伯格发送制止函，指责Meta系统性、有意以及非法使用推特的商业机密和IP，以及搬用推特的数据。律师函提到Meta雇佣了推特的前员工，获取了推特的商业机密，威胁要对Meta提起诉讼。马斯克对此表态说，“竞争是可以的，但欺骗是不可接受的。”
有趣的是，在Threads上线之后，扎克伯格还专门来到推特平台，11年以来首次发布内容，只发了一张《蜘蛛侠对阵蜘蛛侠》的漫画图片，或许是调侃回应关于Meta再次抄袭的说法。他上次发推特还是2012年1月。
扎克伯格从来不在乎抄袭争议。模仿对手产品功能，一直是Facebook的重要竞争手段。过去十多年时间，Meta旗下产品先后无所顾忌地模仿致敬snapchat、TikTok等竞争对手，基于对手已经成功、得到市场认可的产品设计体验，推出自己的相似产品。一方面是免去了自己的试错成本，另一方面则是毫无顾忌地依靠自己庞大的用户基数去赶超对手。
尽管Facebook的模仿致敬并没有压倒Snapchat和TikTok，但这主要得益于后两个平台的稳定增长势头和独特的用户粘性。但与两大平台不同的是，推特现在无论是用户粘性、产品稳定性还是广告价值和平台估值，都处在前所未有的低谷。马斯克收购推特耗费了440亿美元现金，但现在的推特的估值或许还不到200亿美元。
罗马不是一日垮掉的。君士坦丁堡的沦陷，也是源于自身的缺口。
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