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为什么UP主都爱“xx挑战”？

晰数塔互联网快讯
2023-02-08 18:45

图片来源@视觉中国

文｜毒眸

尽管《中国乒乓》在上映第一天就官宣了撤档，但一期与《中国乒乓》有关的宣发视频，还是在当天发布并保留了下来。

这期视频，来自于B站UP主“雨哥到处跑”和“力元君”。2021年，两人曾合作拍摄一系列“随机挑战”视频，并以出色的节目效果和UP主之间的联动带来了巨大的流量，几乎每期视频都被收录进了B站当周的“每周必看”之中。而与《中国乒乓》的联动宣发，正是借着“随机”的名义，最终与邓超一起拍摄了相关视频。

与同系列其他视频一样，这期视频同样遭受了不小的争议。不少观众觉得“没意义”“尬”，这些争议的声音同样出现在了这些生活区UP主们的其他视频当中。

除了随机挑战，“不要做挑战”“不要尴尬挑战”等等都是用户们“既爱又恨”的对象，至于“不要笑挑战”，则更是成为了群嘲的对象，低创作品的代名词之一。

“xx挑战”，是B站生活区UP主们的流量密码，但如今，它也成了一个既红又黑的标签。

随机挑战，热度的高峰

在一众挑战当中，“随机挑战”是热度最高，也是节目效果最好的一个系列。所谓“随机挑战”，就是在视频中随机选择要做的事情，依靠一些“不确定性”带来节目效果。而后来，让“随机挑战”发扬光大的，是其变种系列，“蹭饭挑战”。

2021年8月，随机挑战最早的发明者“力元君”和另一位生活区UP主“雨哥到处跑”决定一起合拍视频，视频本来的题材也仅仅与随机挑战相符合，随机决定要做的事情。而第一期视频，在雨哥说出“既然还没吃午饭，那就随机找一个UP主家吃饭吧”之后，这系列视频发生了质的改变。

当期视频，两人在一段时间的选择和被拒绝后，最终来到了美食区UP主“绵羊料理”家里，恰巧碰上了绵羊料理的采访现场，并参与到了与她有关的视频拍摄当中。由于节目有梗，且真的符合“随机”的特性，还因为大UP主之间的联动而让受众扩大。最终第一期视频就获得了一千万的播放量，并同时被收录进每周必看当中。

在此之后，两人延续了这一期视频中受欢迎的点。将原本的“随机挑战”固定成拥有特殊任务的“蹭饭挑战”。观众们关注的点，也从发生多少“随机”的事情，转移到这一期视频又会去见到哪一位新的UP主。

某种程度上讲，“蹭饭挑战”这样的视频能够成功，是B站UP主粉丝化的结果。观众对视频的兴趣，逐渐转移到UP主本身。最终，UP主本人身上的这些特质，反而成为了节目效果的核心来源。

而蹭饭挑战，可以让粉丝看到自己喜欢的UP主进入这个系列视频当中，还让大UP主之间通过联动互相吸纳对方的粉丝。达成一种，“你有三百万粉丝，我有三百万粉丝，我俩粉丝加一起，还是三百万粉丝”的效果。如果跨区越大，就越能强化这种效果，最终让流量水平整体提升，而这，自然也是作为平台的B站本身，乐于见到的事情。

蹭饭视频热评

实际上，大UP主们的联动视频，也不仅仅诞生在“蹭饭挑战”里，如今已经成为现象视频的“不要做挑战”，和其创作者“小潮院长”的一系列挑战类视频，已经成为了能够稳定贡献流量的视频题材。

换句话说，这类视频成为了UP主们的团建现场。

生活区，“挑战”不停

一个很明显的事实是，这些“xx挑战”几乎都诞生于生活区UP主之手。随机挑战在B站最早由力元君发明，不要做挑战由小潮院长带火，至于乐于做不要笑挑战的徐大虾，尽管曾经是一个游戏区UP主，但他目前投稿的生活区视频也超过了一半。

“xx挑战”，似乎无法和生活区脱离开联系。在如今的B站，生活区，无论是每日投稿数量，还是吸引到的总流量，也都稳居B站各分区前列，甚至，这还是曾经归属于生活区的美食区独立分区之后的事情。

在B站官方的生活区分区下，搞笑、亲子、出行、三农、家居房产、手工、绘画、日常等在内的多种内容，都被包含在生活区大类之中。而“以日常生活为背景的小成本情景剧”，是目前生活区较为主流的视频类型。

如今，用户已经很难考古最早的生活区内容。但一个很明显的事实是，如今生活区的大UP主，有不少都并非原生的生活区UP主，而是从其他分区转型而来。典型的例子是，小潮院长曾经是一个游戏区UP主，徐大虾咯、六道轮回等都曾经制作ACG内容，但如今他们主做的内容都是生活，也可以称之为“整活”。

在最开始，这些转型或许只是单纯地出于B站UP主们在自己所做的核心内容之外的一种新尝试。毕竟，B站鼓励UP主们表达真实的自己，希望创作者能够不拘泥于分区或形式区创作内容。

但随后，生活区本身的流量爆发，让这些短暂的转型，成为了一种不可逆的趋势。

作为职业UP主，做视频的核心仍然和商业化脱离不了联系。而在这些转型为生活区UP主们的既有内容当中，以ACG为代表，尽管粉丝粘性很高播放量也很容易得到保证，但UP主在广告商单的操作上也必须十分谨慎，不然一不留神就会被粉丝攻击。曾经B站的游戏圈顶流“敖厂长”，就曾因为一条为“大圣归来”游戏推广的视频而被众多用户攻击。最终该视频被下架，“大圣归来”的推广也起了反效果。

敖厂长为视频道歉

相比起来，生活区的内容不仅操作起来要更简单，毕竟“谁还没有个生活呢”，谁还不搬个家结个婚生个孩子呢，只要UP主们的固有粉丝爱看，不但能获得流量，还有更大的植入的空间。一位业内人士告诉毒眸，越是生活化的场景，越是能够带来广告植入。在抖音，同样类型的账号，如果能够做到更生活化，就能够得到更多广告主的青睐。

同样的事情放在B站的生活区也能够成立，在ACG分区推广用户不喜欢的娱乐内容会遭到用户的反感，但在生活区去推广银行卡、扫地机器人、麦当劳，用户不仅不会反感，植入还能十分顺畅，最终从广告主到UP主再到用户，皆大欢喜。

说到底，这才是生活区的内容如此泛滥的最核心的原因。UP主不能只是为爱发电，生活区化是一个利益最大化的选择。而“xx挑战”，也不过是这种潮流下的一个内容表象。

生活区不是非黑即白

一个无法回避的问题是，在不断破圈，用户增多之后，B站的用户群体已经发生了巨大的改变。尽管ACG仍然是B站很重要的文化标签之一，但已经不是绝对的主导。这种转变，其实也是一个二次元社区转而变为青年社区的健康转变。

但在用户不断增多之后，旧有用户的话语权也在不断削弱。曾经的“原住民”一下子变成了小众群体，这让许多老二次元们感到不适。换句话说，B站长大了，但用户群体还没长大。

生活区的内容，某种程度上则像是成长后的B站的一个缩影。流量更好，粉丝粘性更高，对恰饭更加宽容，商业化变现能力更强。但生活区的收益越好，就越显得一些用户们坚守的东西越薄弱。

这些矛盾，在一些生活区的视频突然之间期期登上每周必看后而爆发。越是流量好，就越是能够引起争议。在B站这样一个日活用户尚未过亿的地方，播放量过千万，则几乎代表其影响力辐射了整个社区。

不可否认的是，一部分生活区视频确实存在低质低创的现象。诸如“不要笑挑战”这类视频的核心节目效果，甚至都与UP主本人没有关系，只要UP主们从外站上收集的视频本身足够有节目效果，就会有用户愿意为此买单。而UP主甚至不需要付出精心的剪辑和思考，只要在镜头前做出一些reaction，并相应地给自己一些惩罚就可以了。

在这种情况下，当这类视频冲上热榜，毫无疑问会引起巨大的反对声音。一部分用户会觉得这类内容在B站成为热门，是十分难以想象的，这意味着“B站的堕落”。甚至因此产生了，做“不要笑挑战”和“退站声明”就能快速涨粉的调侃。

恨屋及乌的情况下，B站生活区的其他视频，也因此被打上了低创的标签，越来越多的UP主们放弃了原有的ACG领域转而去做生活区，则更让用户们产生了一种“被抛弃”的感受。

但并非所有生活区视频都是低创。看似简单的生活区视频背后也有许多巧思，以“蹭饭挑战”为例，UP主们想要在看似尴尬的场景中去制造节目效果，需要动用一定的剪辑技术，反复call back，还要在关键的时刻去玩梗，最终才能制造喜剧效果。这之后，尽管有些UP主想要去复刻“蹭饭挑战”但没能产生相似的节目效果，同样也证明了前者的不容易。

实际上，尽管不少用户对生活区视频感到不满，甚至因此产生了一个生活区成为鄙视链底端的结果，但更多的用户仍然在用观看和硬币去支持生活区的内容。用户们也并非永远都会为不要笑挑战这样的低质内容买单，事实上，即使是最热衷于做不要笑挑战的UP主徐大虾，上一次做不要笑挑战的时间，还是在2021年。