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36氪首发 | 漫改剧《谋爱上瘾》“分账破千万”，内容孵化公司「三福互娱」获 3000 万元 A+ 轮融资

晰数塔互联网快讯
2019-09-02 08:01

36氪获悉，近期以漫画为核心的原创 IP 孵化公司「三福互娱」，完成了来自国中创投的 3000 万元 A+ 轮融资。

此前36氪曾报道过，三福互娱以漫画 IP 内容为核心，业务线覆盖网络小说、大世界观孵化、影视制作发行、游戏及衍生周边、动漫培训等，公司旗下拥有女频文学网站「四喜文学」，大世界观孵化公司「为炉文学」，影视制作公司「为舟映画」，海外发行公司「韩国好通」，基本覆盖内容 IP 孵化的上下游，同时拥有独立的海外发行团队。变现方式主要包括漫画、影视的版权及分账收益等。

生产流程上，三福互娱多以经过市场验证的「网络小说」为基础进行漫画改编，通过漫画形式进行 IP 孵化，在此环节上同时实现盈利。尔后在各大漫画平台上进行分发，并利用付费订阅的形式进行市场调研；最后从中筛选出优质 IP 转化为游戏、影视等其他产品形态。目前三福年均制作出品 50 部漫画，其中改编、原创比例大约为 7:3。

近期，由三福互娱制作、出品的漫改真人剧在爱奇艺播出，上线 8 天分账票房破千万。三福互娱创始人 & CEO 胡巍波告诉36氪，按照单日付费数据趋势预测，该剧最终将获得超过 3000 万元的分账，可能打破分账剧的现代剧品类记录。

据了解，该剧也是爱奇艺 IP 孵化重点工程「苍穹计划」二期首部漫改剧。同名漫画上线 1 年人气过百亿，评论超过 8000 条，付费阅读的转化达 15%，从第二番到第三番的付费转化高达 70%。

进行 IP 全链条开发的优势在于，能将内容层层打磨，从每一个环节的打磨，来保证内容质量的逐步提升、破圈，且最终效果可控、版权可控。据胡巍波介绍，公司力争在各个内容形态的开发中实现盈利，在层层放大过程中将经验、数据传输下去。

在《谋爱上瘾》这个项目里，漫画开发阶段已实现盈利。而漫画端运营数据，也会成为影视剧剧本创作的参考。比如在《谋爱上瘾》里，编剧参考、提取了高频弹幕的内容进行改变。但就《谋爱上瘾》的阶段性成功，胡巍波认为，题材重要性占比超过 50%。“开黑式恋爱、职场黑莲花复仇这类题材比较新，新鲜题材的成功率会更高一些，当然我们电影级的制作水准也很加分。”

36氪首发 | 漫改剧《谋爱上瘾》“分账破千万”，内容孵化公司「三福互娱」获 3000 万元 A+ 轮融资

除了已经上映的《谋爱上瘾》，还将开机两部现代题材的网剧。此外，三福互娱正在开展的「互动小说」创新业务，即在文字小说中，插入条漫、插画、音乐、视频等内容元素，剧情结构以树状、循环结构等提供给用户，读者可以参与其中决定剧情走向。胡巍波表示，互动小说相当于剧本化的互动内容，该块业务主要为明年做互动剧开发做储备。

关于网剧分账模式，最先由爱奇艺在 2016 年推出，所谓分账，是指视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。

其最大的亮点在于商业模式上的创新。其背后的驱动因素主要是，平台迫于资金和用户增长压力，需要用更少的代价，获取更多元、长尾的圈层化内容。

过往，平台直接采购“自制剧”、“版权剧”，买单者是平台，平台认可就能获得收益、顺利播出，是于剧集制作者而言，这是典型的 To B 模式。平台则需要消耗巨资购买版权，但也拿不准到底值不值、能否带来高额回报。

分账剧则是相对 To C 模式，按照会员点击观看来付费，分账金额从会员费里出。对片方而言，只有观众爱看，才能获得分账、回收成本。对视频平台而言，可以将压力部分地转嫁出去。

但分账剧市场有天生的桎梏——分账收益倒逼成本。

而分账收益受限于平台会员总量，以及一部剧的内容辐射范围。这两个圈，给分账剧设置了明确的天花板。所以现阶段分账剧难有“大力出奇迹”的高光时刻，大约也只有不到 10% 的产能能够通过分账模式回收成本。

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注：我是36氪茉小莉，关注文娱、消费领域的新鲜事，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。