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叮咚买菜Q1客单价猛涨至72.6元，净亏损大幅收窄｜看财报

晰数塔互联网快讯
2022-06-16 19:57

关城风波中，叮咚买菜迎来了一个好消息。

“在2022年第一季度，我们在营收、订单数量和平均订单价值方面保持了强劲的增长势头，而我们的净亏损率也进一步大幅收窄。”叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖在最新财报中如是说。

6月15日，叮咚买菜发布了2022年第一季度财务业绩，报告期内，公司总营收54.44亿元，同比增长43.2%；净亏损为4.77亿元，而2021年同期净亏损为13.85亿元。

受此影响，当日美股盘前，叮咚买菜股价一度上涨超10%，截至收盘回落至4.37美元/股，与前一日持平。

来自：同花顺截图

2022年2月15日，叮咚首席战略官俞乐在2021年第四季度财报中表示，第一季度由于包含春节，通常是城市零售业的淡季，这可能导致2022年Q1收入减少。然而，3月份爆发的新一轮疫情及其对生鲜电商带来的利好，是他没想到的。

叮咚买菜采购副总监曹波曾对媒体透露，随着3月初全国各地零星出现感染病例，平台订单就出现了同比个位数的增长；3月10日左右，由于上海部分小区进入封控状态，居民需求随之释放，平台订单量进一步增长；到3月底，上海全部280个叮咚买菜前置仓，大部分仓订单量和笔单价增长同比均超50%。

整个第一季度的销售随之上扬。财报显示，GMV录得58.51亿元，同比增长36.0%；订单总数为8060万份，同比增长15.6%；由此得出客单价为72.59元，相比之下，截至2021年底，叮咚买菜在全国的平均客单价约60元，在已经实现月度盈利的上海大本营也刚超66元。

这推动公司来自产品的收入实现了同比43.1%的增长，至53.751亿元；同时，由于订阅叮咚会员计划的客户数量增加，服务营收也同比增长52.7%，达6860万元。总体上，2022年第一季度，叮咚买菜总营收54.44亿元，同比增长43.2%，环比2021年第四季度的54.84亿仅微降0.73%。

不过，将时间拉长来看，增速放缓的大趋势并未发生改变。2021年Q3和Q4，叮咚买菜的营收同比增速分别为111%和72%，上一季和本季环比还都出现了下滑。

净亏损则出现了逐渐收窄的迹象。2022年第一季度，叮咚买菜净亏损为4.77亿元，同比大幅收窄65.6%，环比收窄幅度也高达56.5%。

钛媒体App制图

事实上，自2021年8月，叮咚买菜调整了战略打法，从“规模优先，兼顾效率”转向“效率优先，兼顾规模”，并持续通过提升商品力，深耕供应链，促进“降本增效”。

具体到业务动作，近半年，叮咚买菜更频繁地提到自由品牌和预制菜。今年3月底，叮咚买菜控股子公司上海雨生百谷食品有限公司推出了B端预制菜独立品牌“朝气鲜食”，主要布局经销、代理、终端大客户等渠道；在C端市场，叮咚买菜目前也推出了叮咚王牌菜、叮咚大满冠、拳击虾等20多个自有品牌。

此外，为了减轻规模化压力，叮咚买菜也在不断地调整优化其业务范围，今年5月底以来，已陆续裁撤多地业务，其中包括安徽宣城、滁州，河北唐山、广东中山、珠海等城市已于5月31日18点停止服务，天津地区则于6月15日18点停止服务。

对此，叮咚买菜方面日前回应钛媒体App称，“大规模撤城”信息不实。近期在天津、安徽等区域的个别前置仓变动为正常业务调整，调整规模较小，合计涉及站点30个左右，并未影响公司正常经营。不过，对于以上城市是否还有保留站点的问题，对方未予回复。

以上直接体现在财报中为：2022年第一季度，叮咚买菜销售和营销费用同比下降44.7%至1.76亿元；履约费用控制为14.84亿元，在总收入中占比从39.0%下降到27.3%；而产品开发费用同比增长49.5%至2.34亿元，主要由于在产品开发能力和技术方面的投资增加，被认为长期有利于提高商品力和复购率。

来自：叮咚买菜财报截图