职业教育能给知乎续命吗？| 看财报
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广告市场整体疲软的势头之下，知乎正计划以职业教育为新的增长曲线。
5月25日，问答式在线社区知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了2022年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎2022年第一季度营收达7.43亿元（人民币，下同），同比增长55.4%；经调整后净亏损3.67亿元，同比扩大89.8%。
具体到各个业务线，商业内容解决方案业务超越线上广告业务，成为收入的第一大类型，收入2.27亿元，占比达30.5%，同比增长87.7%；付费会员业务收入2.22亿元，占比达到了29.8%，同比增长75.1%；广告收入2.17亿元，占比达29.2%，同比增长1.7%。
一季度，知乎MAU为1.02亿，同比增长19.4%；月活跃用户中，二线到五线城市用户占比超过53%，30岁以下用户占比达73%；新用户的平均次月留在达到了近8个季度的最高水平。
截止2022年3月31日，知乎平台累计内容达5.23亿条，其中问答达4.23亿条，同比分别增长35.8% 和29.9%。季度平均高等级创作者日活跃数同比增长45%以上，日均内容创作同比增长超过125%。创作者在知乎有多种收益方式，2022年第一季度创作者取得的收入同比增长超过70%。
值得关注的是，知乎披露，本季度职业教育业务异军突起，收入为3954万元，占比首次达到了5.3%，同比增长为1196%，知乎认为，这意味着该业务成为了全新的增长曲线。
如果以收入来源的渠道考虑，知乎的两大收入来源，商业内容解决方案以及广告业务，更多的是面向B端商家，而给予知乎在职业教育方向上的布局的信心，来源于知乎在C端业务的进展。财报显示，本季度付费会员业务收入2.22亿元，占比达到了29.8%，同比增长75.1%。
但也需要注意的是，知乎此次宣称的“职业教育”，可能并非传统意义上的职业教育——包括职业学校教育和职业培训等。这类职业教育，历来是政策鼓励的方向，今年4月20日，十三届全国人大常委会第三十四次会议，新修订的《中华人民共和国职业教育法》获得通过。
2022年第一季度知乎各业务线收入表现
在收入结构上，知乎在本季财报中，首次将职业教育(Vocational training)作为单独的板块披露出来。为了应对C端用户获取内容的需求，知乎称，此前布局了多类型职业教育课程，认为这匹配和满足“第二个18年”——即18 到35 岁核心用户人群的需求。
不过，知乎目前还未将其社区内的“职业教育”内容给出清晰的划分。据钛媒体APP观察，与其他付费内容相比，暂时看到有相关的明显的区分标签。
虽然政策层面一直在持续加码鼓励职业教育市场发展，但从历年教育培训领域的发展状况来看，职业教育市场发展仍处于相对初期的阶段，而成人市场的教育业务细分需求太多，在规模化和标准化方向上面临诸多困境，似乎很难成为一门可预见的好生意。
但知乎急需找到新的增长点，这也不仅是应对广告市场危机之举，知乎公司本身在一季度也面临了诸多挑战。一季度，知乎被爆出了其去年大力布局的短视频业务裁员，缩减规模的消息。虽然此前知乎方面回应钛媒体称，“视频是知乎内容生态不可或缺的部分，2022年会在视频领域持续发力，不断改进。
但似乎裁员的消息并未停止。最新消息的显示，知乎在又于近期开启了新一轮裁员，规模在20%-30%之间，覆盖技术、商业化、教育和社区等多项业务。
财报发布会的电话会上，知乎创始人、CEO周源回应了近期裁员的相关话题。他称，“我们严格的对公司Headcount进行深入梳理，从结果上看，现在的这个数字跟年初相比有着非常明显的变化，所以势必将会带来公司结构性的调整跟缩减。知乎二季度和下半年会对运营费用和成本进行更严苛地监控，降本增效将是本年度乃至明年的核心工作之一。”
财报发布后，知乎股价小幅上涨2.26%，截至美东时间5月25日收盘，知乎每股报价1.36美元，当前总市值8.87亿美元。
在发布业绩的同时，知乎还宣布了一项在未来12个月内进行至多1亿美元的股票回购计划。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）
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