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Meta下调全年业绩预期，Reels 成“全家桶”最大希望｜看财报

晰数塔互联网快讯
2022-04-29 21:32

图片来源：视觉中国

Reels被视作马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）防御它的“死对头”TikTok的一款产品，如今，它似乎要在Meta“APP全家桶”中扮演日益重要的角色。

在Meta 宣布正式启动“元宇宙”的第二年，2022年第一季度财报发布之际，钛媒体APP发现，Reels成为了最受市场和分析师关注的重点。

Meta公司日期发布的截至3月31日的财报显示， Meta第一季度总营收为279.08亿美元，与去年同期的261.71亿美元相比增长7%；净利润为74.65亿美元，与去年同期的净利润94.97亿美元相比下降21%。

虽然Meta第一季度营收未能达到华尔街分析师预期，但每股摊薄收益超出预期，从而推动其盘后股价大幅上涨逾19%。截至美东时间4月27日收盘，Meta Platforms每股报价205.73美元，上涨17.59%，总市值5567.72亿美元。

在运营业绩上，截至2022年3月31日，Meta服务“家族”（其中包括Meta、 Instagram、WhatsApp和Messenger等服务）每日活跃用户人数的平均值为28.7亿人，与去年同期相比增长6%；Meta服务“家族”的月度活跃用户人数为36.4亿人，与上年同期相比增长6%。

一如既往，Meta的商业模型还是强烈依靠广告驱动。Meta第一季度来自于广告业务的营收为269.98亿美元，相比之下去年同期为254.39亿美元。而来自于其他业务（这其实包括Reality Labs业务）的营收仅为2.15亿美元，相比之下去年同期为1.98亿美元。

对于第二季度的业绩前景，Meta预计，总营收将在280亿美元至300亿美元之间。

其首席财务官戴维·韦纳（David Wehner）给出的理由是，这一展望反映了影响第一季度营收增长的趋势预计将有的延续，包括第一季度后半部分的疲软态势，当时恰逢乌克兰战争爆发。业绩指引假设，根据当前汇率，汇率变动将对第二季度营收的同比增长产生约3%的负面影响。

此外，Meta将继续监测有关跨大西洋数据传输的可行性，以及其对其欧洲业务有何潜在影响的事态发展。

Meta开始下调对全年的业绩预期。Meta预计，2022年的总支出将在870亿美元至920亿美元之间，低于之前预测的900亿美元至950亿美元。

虽然在财报中Meta表示2022年的支出增长将主要由应用“家族”所推动，其次是Reality Labs，后者是被视为承担Meta“元宇宙”概念的核心，但是，在财报发布后的分析师提问环节，钛媒体APP观察到，Reels成为了分析师眼中关于Meta业务方向上的大热话题。

Reels是Meta为了应对竞争压力推出的一款产品，他们在本季财报中也承认了这一点。Reels与Meta产品矩阵中的Instagram强关联。有着与TikTok类似功能和界面。Instagram用户可以在Reels一起录制和编辑15到60秒设置为音乐的视频剪辑，并将它们分享到他们的故事、探索提要和用户个人资料上的Reels选项卡。

短视频是个人用户杀时间的利器，在中外市场都是，这也让其成为了社交巨头当前争抢用户时间和注意力最佳武器。不过，在Meta APP矩阵帝国的内部，Reels是否会抢占其核心社交产品Facebook和Instagram的用户使用时长和用户参与度？

戴维·韦纳承认了这一点，但他认为，短视频业务Reels有助于提高整体用户参与度，而这种情况也不是头一回出现，之前推出故事（Stories）业务的时候也有类似动态变化。

Meta暂且不愿意将太多商业化的重任寄托在Reels上。扎克伯格称，Reels的商业广告，不是一蹴而就的事情，需要客户花时间做内容上的调整，优化其创造能力，类似于此前在Stories中调整广告形式适应信息流广告的投放。Reels已经有广告的投放，随着内容质量的进一步提升，广告投放量也会随之增加，但是前提是不能影响用户体验。

Meta首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）认可这样的策略，并且对Reels的未来充满信心。她称，Reels产的用户参与度非常好，业务增长也非常快，对于在保证用户体验的前提下增加广告投放，管理层是有计划的，这个过程也会持续多年，对此充满信心。

Meta管理层信心的另一个来源是，客户的最终追求是投资回报，Reels目前的商业化水平低于信息流和Stories，所以，使用Reels平台投放广告的客户也会面临更大的增长机会。

不过，在业绩电话会上，来自MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson提出了一个有意思的质疑——Reels显然已经成为公司越来越重要的产品，Reels短视频数量的增长速度，与其目前的商业变现水平并不匹配，这是否会影响公司的营收？

韦纳给出的解答是，Instagram用户把超过20%的时间都用在了Reels上面，所以他们看到了在Reels增加广告投放的机会，但目前还处于这个计划的初期，未来还需要多年的时间来完善。一个业务的商业化程度需要多年时间，才能提升至成熟水平，全球市场都实现这一目标，更需要持续的努力。

考虑到目前的用户观看量，Meta管理层认为Reels的商业化的机会非常可观。这是从Stories中的经验获得。作为Facebook上的短视频功能，Stories于2017年年初上线，韦纳透露，其真正意义上的广告量增长，是从2018年开始的，而2021年年底，发达市场的Stories业务商业变现水平，才类似于信息流业务。

与用户时长和活跃度产品之间互斥的问题类似，在商业变现上，Meta管理层如何处理同样作为短视频产品的Stories和Reels之间的冲突？广告客户在Reels平台上投放的广告预算，是否会影响其在Stories和其他信息流广告中的额度？

对此，Meta的解决方案是，希望客户能够增加各个平台的预算，希望通过全球各地的营销团队的努力，实现整体商业变现水平的提高。

值得关注的是，就目前的形势来看，元宇宙的热度相较以往有所降温，这大概与VR设备迭代周期以及实际出货量有关，再加上各界对于今年全球经济的预期不乐观情绪，将直接影响消费市场。

今年4月，IMF下调了其在1月发布的世界经济展望。IMF称，俄乌战争引发了一场代价高昂的人道主义危机，需要得到和平解决。同时，这场冲突造成的经济损失将导致2022年全球经济增速显著放缓并推升通胀。

燃料和粮食价格快速上涨，低收入国家的弱势群体受到的打击最大。全球经济增速预计将从2021年6.1%的估计值下降至2022年和2023年的3.6%。2022年和2023年的经济增速预测值分别较1月预测值下调了0.8和0.2个百分点。

虽然扎克伯格对目前Quest 2的销量感到满意，但他也再次强调了硬件产品长周期的特点。他表示，开发计划通常都要提前好几年，考虑的因素也比较多，公司的多个团队正在全力开展这一工作，开发涉及包括虚拟现实，增强现实等多个领域。

“这些情况的出现可能要到这个十年的后期，我们目前所做的努力都是为了用户拥有更加精彩的2030年代做的基础性工作。”扎克伯格说。

这样看来，Meta的硬件业务的前景，依旧是一个以十年周期的“大饼”，不过，扎克伯格也表示，不会放弃短期的收益，可以从软件产品获得，比如说地平线世界（Horizon Worlds），短期内可以看到可观的收益。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）