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在线人数首破140万，张朝阳借“物理课”跳进知识直播浪潮？

晰数塔互联网快讯
2022-04-20 08:56

“搜狐公司没有要退市，所有中概股都将在这个名单里面，这是中美之间的事情，几年之内还不知道结果。”

昨日搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳发布朋友圈，否认了搜狐公司退市的消息，表示决定权不取决于公司自身，并表示部分自媒体“唱衰搜狐、讥讽直播物理课实无必要”。

大约一周之前，当地时间4月12日，美国证券交易委员会（SEC）再将12家中概股公司加入“预摘牌”名单，这是自3月以来第四批被纳入名单的中概股公司。同时SEC声称，上述12家公司提交申辩的截止时间为当地时间5月3日。

4月13日，搜狐（NASDAQ: SOHU）发布公告称，4月12日公司被美国证券交易委员会（SEC）列入基于《外国公司问责法案》（HFCAA）的临时认定名单，公司不打算对SEC的临时认定提出异议。此外，公告还称，对于公司美国存托股可能从纳斯达克退市，公司一直在探索替代行动方案，但尚未确定可能采取的行动。

否认退市消息一出，顿时引发了舆论对搜狐和张朝阳及其物理课直播的关注。其首次在线人数突破140万人，#张朝阳物理课#话题一度登上热搜，阅读量破1.6亿，相比此前的英语课直播可谓“实火”。越来越多的商界人士入局知识直播赛道，谁将占领潮头？

张朝阳物理课火了：从初代互联网教父到直播网红

最早的一代网民，会记得在BAT、抖快崛起之前，属于初代互联网巨头们的辉煌。

搜狐的高光时刻在1998-2008年。当时，搜狐最早建立了具备导航、分类和搜索功能的门户网站模式。2005年，在激烈的竞标角逐后，搜狐以3000万美元斩获北京奥运会互联网赞助商的资格，人气、流量直达巅峰，带动股价上涨。搜狐除了带领搜狐上市之外，还孵化出了畅游、搜狗两家上市公司。

2004年创立，与乐视同一时代的搜狐视频，曾经是国内第一家购买影视剧版权的公司，并且率先在国内引进《纸牌屋》《迷失》等知名美剧，以及自制《屌丝男士》等剧集，奠定了长视频网站发展的基本模式。搜狐视频与门户业务相辅相成，共同确立了其在媒体领域的影响力。

此后的“门户三剑客”逐渐渐行渐远。自媒体和信息流模式迅速崛起，门户网站式微，网易转型发力游戏领域。新浪在2009年推出微博内测版，率先布局移动互联网。而搜狐则错失了移动互联网的契机，逐步退出视频网站间的天价版权烧钱大战，转而走“小而美”的战略。

近几年来，搜狐频频置身于聚光灯下。2020年4月，搜狐宣布将于三天后完成对其旗下游戏业务的控股子公司“畅游”的私有化，后者将成为搜狐的全资私有公司。2021年，由搜狐内部孵化出的王牌业务搜狗发布公告宣布与腾讯完成合并。合并完成后，搜狗将成为腾讯间接全资子公司，并完成退市。今年3月，搜狐视频宣布与抖音达成合作，后者获得搜狐全部自制影视作品的二创授权，后者内容版权多为经典作品，长尾效应和情怀价值，主要意义或在于推动长短视频之争首度破冰，推进二创规范化。

一直以来，搜狐在国内有着互联网界“黄埔军校”之称，张朝阳被视为初代“互联网教父”。爱奇艺创始人龚宇，优酷创始人古永锵，酷6创始人李善友，搜狗创始人王小川，知乎创始人之一黄继新，YY直播欢聚时代的创始人李学凌均出自搜狐。

2021年Q4及全年财报显示，搜狐全年总收入为8.36亿美元，同比增长11%。Non-GAAP(非美国通用会计准则下)净利润为7900万美元，同比增长54.9%。除开出售搜狗带来的营收之外，其利润主要来自广告和游戏业务。

这家老牌互联网公司见证了互联网诸多风口的起落，时至今日，与之深度绑定的创始人张朝阳的公众形象也在发生着转变，其早年间肆意人生的形象变为直播间里的“张老师”，而他频繁台前营业的风格也有别于诸多隐身幕后的企业家，成为搜狐最重要的一张名片。而他个人的直播色彩亦然不断强化，直播间也成为当代网民直观认知这位名人的窗口。

2015年10月，搜狐旗下的千帆直播上线，2016年《张朝阳的英语课》开启，到今天直播已累计上千场，平均一年下来200场左右。直播综艺《Charles的好物分享》专注于生活方式分享和“慢直播”带货。《张朝阳的物理课》则于去年11月开启第一场，于每周五、周日12时固定直播，截至目前已经开展了将近四十期，并在近期两次走向线下，与来自清北的学子见面。其线下第一课吸引三星等品牌赞助，展示出多样化的商业价值可能。

其物理课先从经典物理学开始，然后向近现代物理过渡，此后逐步深入到量子力学领域，从薛定谔方程层层递进到谐振子模型的量子化问题，讲解深入浅出，生动易懂。事实上，有着“学霸”人设标签的张朝阳本科毕业于清华大学物理系，还曾在美国麻省理工学院（MIT）获得博士学位、进行过博士后研究。

时至今日，直播已经成为各大平台的标配，头部阵营泾渭分明，但不难看出，无论商业化前景如何，物理课直播是张朝阳真正的兴趣所在，让这位曾为抑郁症所苦的大佬找回了久违的宁静与快乐。

那些投身直播浪潮的大佬们

如果互联网时代之前的信息焦虑表现为书籍阅读，而后互联网时代的信息渴望则展现为知识直播、直播卖课、知识付费。

最近，“网红经济学家”任泽平为知识付费再添了一把火。4月18日，任泽平在社交媒体发文称，“我有一个梦，传播真正有用的知识，而不是焦虑；传播系统专业的经济学，而不是碎片化的噪音；从‘5000点不是梦’到‘新基建’，让知识改变命运，让知识创造价值。”2022年4月13日晚，任泽平在“泽平宏观”上直播卖课。综合统计多种课程销售额，泽平宏观企业店获得收益约88万余元。

另外，越来越多的商业大佬正投身直播界。商界人士转型直播，大致可分为两类，一类是直播带货，另一类是知识直播。

不少CEO自带粉丝基础，搭上直播风口，能够带来品牌宣传推广效应，提振销售业绩。在直播电商最火热的2020年，梁建章、董明珠、雷军等都曾上阵直播带货。在2020年，董明珠一共直播了13场，共卖出476亿元的货。

董明珠还在《初入职场的我们》中选中了22岁的孟羽童担任秘书，宣称要将其打造为“第二个董明珠”，格力电器也顺势注册了“明珠羽童精选”抖音号，其抖音账号一周涨粉90万，后被扒出孟羽童曾签约MCN无忧传媒。

直播俨然成为企业家最现实的再就业选择。其中包括一度晋身抖音带货一哥的罗永浩，以及双减政策下、校外教育行业按下急刹车后转型助农直播的俞敏洪。近日宣布确认将淡出交个朋友直播的老罗，表示将重返科技界，进军AR产品。数据显示，近两个月的26场直播中，俞敏洪的东方甄选累计销售额454.76万元。

相较于日渐同质化的秀场直播，以及可能面临质疑质量售后问题质疑的直播电商，知识直播虽然在一定程度上面临着“曲高和寡”的问题，流量关注度不比娱乐直播，但显然抬高了受众门槛，更加强调直播内容的长期价值，同时拥有更多科普性质和公益色彩，或将指向未来直播的一大趋势。

艾媒咨询数据显示，预计2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，市场规模约为1000亿。百度、B站、快手、抖音、知乎、西瓜视频等各大内容平台均对泛知识直播有所布局。

创始人直播，需要与平台直播体系结合起来看，更多地还是为了“带货”自己身后的知识直播平台。

李彦宏2020年的直播首秀以书单推荐为主，在百度App直播一个小时十分钟，累计观众超926万。期间直播十分钟破100万，不到二十分钟破200万。“知识”成为百度直播的差异化标签，其《2020年百度直播生态洞察报告》指出，泛知识内容直播吸引更多35-44岁之间的一线/新一线城市用户，百度直播11月知识、服务平均每个品类观看PV均排名第一。

在6年前，张朝阳提过“价值直播”，2021年11月张朝阳表示要推动搜狐视频构建知识直播平台。资料显示，搜狐视频已经初步构建了覆盖天文学、古生物学、数学、光学、物理学、植物学、计算机科学、航空航天学、食物学、运动人体科学等在内的知识直播体系。

疫情反复，实际上为正向价值较高的知识直播、知识付费爆发带来了相应的契机。高净值用户比例大、付费意愿高等特点，意味着知识直播自有其广阔的商业前景。这一赛道目前还未尘埃落定，拥有话题度的主播拥有最多的关注度，专业度之外，如何提升内容吸引力和大众普及度，成为入局者们需要思考的问题。搜狐还能推动下一个“张朝阳”的诞生吗？

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪经授权发布。