“全品类布局”遭遇“全业务萎缩”，云米2021年营收缩水 | 看财报
2018年9月，云米科技成功在纳斯达克上市，彼时的云米被称为“家庭物联网第一股”，整个2018财年，云米的营业收入达到了25.61亿元，同比增长193.31%。随后的两年，从整体营收来看，云米的发展仍在加速，营收数额分别达到了46.48亿元、58.26亿元。
不过从刚刚发布的2021年财报中，可以明显看到云米科技的发展已经进入了停滞甚至萎缩状态。财报显示，云米科技2021年营收达到53.038 亿元，同比下降8.96%，归属于普通股东净利润为8860.50万元，同比下降48.88%，经营收入方面则从2020年的1.84亿元下降至6470万元。
“乱拳”没能打倒老师傅
2014年成立的云米科技，它迈入的第一个赛道是“净水器”，通过成为小米的生态链企业，云米迎来了高速扩张，2016年，云米就已经开始从小家电研发制造向全屋家电领域转型，先后推出了冰箱、洗衣机、热水器等产品。
从目前的市场环境来看，云米转型的决策并不是错误的，因为净水器行业在经历了2013~2018年的高速增长之后，已经呈现出明显的颓势。即便在最高点，净水器国内市场总体规模也就在300亿元左右，与冰箱、洗衣机、空调等拥有千亿级规模的市场相比，净水领域的“天花板”是很容易看到的。
不过云米过早地将重心从净水行业中向其他领域分散，也造成了根基不稳的问题，以2021年为例，其净水领域的收入已经从2020年的8.833亿元下降至7.429亿元，虽然是从净水器行业开始出道的，但云米也没能在该行业做到头部水平，让其成为自身稳步发展的基本盘。
除了净水以外，云米主打的家庭物联网（IOT）领域，发展速度也开始减缓，财报显示，2021年云米在物联网领域的收入为34.010亿元，下降了7.4%，而2020年也正是云米完成物联网品类布局的时间节点。
由此也不难看出，云米此前的高速增长，非常依赖品类扩张带来的市场红利，如果云米之后在IOT领域无法找到新的品类突破口，就必须在某一品类进行深挖，否则就很难挽救营收方面遭遇的困境。
除了IOT领域，云米在耗材以及小家电的发展也开始走下坡路，财报显示，2021年云米在耗材产品上收入从2020年的3.829至3.670 亿元，降幅为4.1%，小家电及其他收入则从2020 年的8.877亿元下降至7.929亿元，下降了10.7%。
这种“广撒网”的战术，对于云米的长期发展是非常致命的，就像提起海信就会想到电视、提起海尔就会想到冰箱洗衣机、提到格力就会想到空调，纵观云米目前布局的60多种产品品类，虽然云米把家电都赋予了“AI”的标识，却很难有哪一条家电赛道成为了云米的“核心标签”。
不过云米公布的财报当中，也有一些增长的亮点，比如2021年的毛利润达到了11.981亿元，毛利率从2020年的18.6%提高至22.6%。
耕耘家电赛道，还是需要技术力
与云米科技萎缩的业务线相比，2021年其则在营销方面持续发力，财报显示，其运营费用相比2020年增长24.6%达到了11.605亿元，其中，销售、营销费用以及行政费用都有比较大的涨幅，分别增长了25.8%和41.8%。
值得一提的是，云米科技在研发费用方面也有一定的增幅，2021年其在这块共投入了3.118亿元，相比2020年增加了17.4%，研发费用占到了总营收的5.8%，即便在研发方面有所加码，但与云米庞大产品线相比，这点投入显然是不够的，这也就使得其产品力整体偏弱。
翻看黑猫投诉平台，截止发稿，关于“云米全屋互联网家电”的投诉数量已经达到了899个，其中很多都是关于产品质量、功能问题的，2021年云米也曾因为冰箱播放广告而卷入风波当中。
此外对于家电品类扩展上，云米在某些领域走的也并不顺利，以黑电为例，其推出的21Face互动智慧屏并没有沾上近几年互联网电视以及大屏趋势的红利，在京东平台上产品的累计评价数量在几百个的水平，天猫平台的单型号销量则最多为74台。
对于云米而言，目前的品类布局虽然完成了，但还是应该发展出属于自己的强势赛道，并且对于一直强调的“一站式服务”以及家电的“互联互通、AI智能”，都应该发展出不同于其他产品的软硬件辩识力来。
从目前来看，云米的做法更像是依靠产品代工+算法优化为家电套上“AI”的壳子，而家电领域内，目前海尔、海信、美的等品牌，都已经基于自身的家电技术或系统技术积累，开始向全屋智能大步前进，留给云米的发展空间将会进一步压缩。（本文首发钛媒体App）
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