国外创投新闻 | 美国初创「ProductWind」种子轮融资167万美元，为品牌连接网红代言人
据外媒TechCrunch报道，总部位于美国西雅图的初创公司「ProductWind」近期宣布完成167万美元种子轮融资，由Early Light Ventures领投，Ben Narasin（近期脱离了NEA并成立了Tenacity Fund）、Broom Ventures跟投。该公司致力于建立一个系统性的、操作便捷的平台，将品牌与具有影响力的自媒体人联系起来，满足企业和商户的营销活动需求。
图片截自企业官网
随着电商高速发展，近年来商家在自媒体平台的营销投入也逐年增加。一些大品牌每年在营销上花费高达数百万美元，结果可能只是推动了数千美元的销售额。而Instagram、Tik Tok等平台知名网红的粉丝数量动辄数百万，直播销售也因此被越来越多商家认为是ROI更高的营销方式。
联合创始人兼首席执行官Jason Kowalski深谙企业面临的营销挑战。他曾参与建立亚马逊的自助营销平台，并在这个过程中意识到营销和销售之间的脱节。
Kowalski表示，“我们认为品牌应当尝试与100-200名自媒体人合作。很多企业会对某个平台上的网红人群进行分类，然后逐一联系。但经验表明，企业往往对‘签约这个网红能够为品牌带动多少销售额？’这一问题并没有把握。而且，那些容易被商家关注到的网红也往往处于渠道的顶部，议价能力高且排期满。事实上，渠道底部还有大量资源尚待发掘。”
Kowalski请来了前Uber工程师Tom Hirschfeld作为他的联合创始人，并将自动化和其他专有技术应用到‘自媒体人信息数据库’中。品牌可以在「ProductWind」上填写想要实现的目标，并在几分钟内迅速发起营销活动。Kowalski表示，用传统方法联络的营销活动前期准备往往需要几周。
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对于‘网红’方面而言，当品牌发布合作需求时，「ProductWind」会向他们发送通知。与传统的电话或短信联络方式不同，自媒体工作者可以直接在平台上查看营销活动列表并申请参加。接下来，他们可以在社交媒体上按照要求发布相应文案、图片或视频，并给出在线购买产品的链接。「ProductWind」将负责监控营销任务的完成情况并对应地向自媒体工作者支付酬劳。
Hirschfeld表示，“「ProductWind」能够产生较为可观的投资回报。” 据介绍，该公司自成立第一天起就实现了盈利，而在过去的18个月里一直保持高速增长，营收翻了10倍。
新一轮资金将用于雇佣更多的技术和销售员工，以扩大「ProductWind」目前由15人组成的团队。
“盈利能力是我们的核心竞争力之一，而我们计划下一步将业务拓展到大型活动的承办。我们希望成为自媒体营销范式的颠覆者。”Kowalski补充道。
图片截自企业官网
Early Light Ventures负责人Mike Leffer表示：“该公司的盈利能力不仅源于Kowalski和Hirschfeld的技术背景，还源自于Kowalski在各大企业的人脉网络，而这部分企业组成了「ProductWind」主要的早期客户。”
数据显示，美国电子商务行业有望在2022年首次突破1万亿美元的市场规模。随着电子商务聚合市场的持续升温，营销渠道也变得越来越昂贵：自年初以来，亚马逊的广告成本上涨了30%。「ProductWind」的业务模式能够提高‘网红’人力资源市场的透明度和竞争性，加速创造者经济的渠道民主化，并帮助企业实现快速响应和销售预测。
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