36氪首发 | 文旅直播头部品牌「轻刻旅行」获峰瑞资本数千万人民币A轮融资
36氪获悉，抖音平台内文旅直播头部品牌轻刻旅行已获得来自峰瑞资本的数千万人民币A轮融资。
轻刻旅行正加速文旅直播发展，进化现有直播间模型以实现规模化业务增长，并计划布局快手、淘宝直播等更多直播带货平台。
36氪了解到，轻刻旅行是目前抖音电商文旅直播排名第一的品牌，自2021年1月入局抖音直播电商以来，获得超过200%的交易月平均增长。单月自播GMV从1月的不足10万，成长到5月的过千万。
服务型产品直播带货行业仍处在初期快速发展阶段。据易观智库发布的《中国在线旅游市场综合分析》，2020年直播旅游市场规模50亿，相比2019年实现161%高速增长。
轻刻旅行以自有品牌账号直播为主要直播形式，而非达人带货，这有助于销售的稳定性和长期增长。公司正在进化现有直播间模型，夯实前端流量优势。2021年预计实现3亿元以上交易额。
在联合创始人张宏亮看来，轻刻旅行的直播内容融合了娱乐属性和卖货属性，相比传统旅游出行平台，旅游卖货直播的特点是彻底改变了用户的决策路径，用户从过往在OTA(在线旅游预订平台)主动搜索变成在直播间由主播推荐，用户被动决策，用户在直播间被动决策购买后，不自觉地减少了在OTA的消费。
不同于OTA的低频强预订属性，用户被直播间的促销，活动，游戏机制吸引，高频地进入直播间，大大地增加了交易转化的空间，也让用户在高频的互动中建立起对轻刻旅行直播间的品牌认知。
建立一个旅行品牌光靠直播间的玩法还不行，对于用户全生命周期的出行管理和对于供应链的管理也很重要，而这也是轻刻旅行擅长的。轻刻旅行在2017年进入度假旅游市场，2019年末团队扩张到近200人，年销售额破亿，疫情后经过调整与转型，逐渐发展成为抖音平台内文旅直播头部品牌，团队精简调整到近40人。
轻刻旅行创始人兼CEO刘嘉诚毕业于上海大学通讯工程专业，曾供职于全球最大的通信设备提供商Lucent等知名高科技公司，有超过10年的公司运营和团队领导经验。联合创始人兼COO张宏亮毕业于广西大学新闻系，先后在上海东方卫视从事内容制作，在全球知名的广告传播集团宏盟集团、阳狮集团服务于宝洁、麦当劳、脉动等品牌的内容营销。
编辑 | 章婷
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